文 | 付一夫

平臺經濟再迎重磅利好！

日前，國務院常務會議研究推動平臺經濟健康發展有關工作。會議指出，發展平臺經濟事關擴內需、穩就業、惠民生，事關賦能實體經濟、發展新質生產力。要進一步加強對平臺經濟健康發展的統籌指導，加大政策支持力度，壯大工業互聯網平臺體系，支持消費互聯網平臺企業挖掘市場潛力，強化平臺經濟領域數據要素供給，促進數據依法有序跨境流動，增強平臺經濟領域政策與宏觀政策取向一致性。

事實上，近兩年關于平臺經濟的政策利好一直不斷，這也意味著平臺經濟發展進入了全新的階段，而我們也有必要重新認識平臺經濟。

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“平臺經濟”這一概念，最早可以追溯至1997年。

當時，有“數字化教父”美譽的著名學者尼古拉斯·尼葛洛龐帝在其《數字化生存》一書中，就曾提出過“平臺”的概念。他認為，數字化就是為生存和活動于現實社會的人們提供信息傳播和交流的平臺；這里的“平臺”雖是虛擬，卻能夠真實感受到。而后，互聯網技術的飛速發展引發了全球范圍內產業組織的深刻變革，而平臺作為新的組織形式，被逐漸應用于產業經濟與商業領域之中，由此導致了平臺經濟的興起。　

按照當前業內普遍認可的觀點，所謂“平臺經濟”是指基于互聯網、云計算等新一代信息技術，以多元化需求為核心，全面整合產業鏈、融合價值鏈、提高市場配置資源效率的一種新型經濟形態，其主要特征有四：

第一，規模經濟性。平臺上聚集了海量且多門類的主體，有買方和賣方，有生產運營商和受眾，有產品信息、價格信息和商業動態信息，更有復雜的人際關系和社會資源。在雙邊市場效應與集群效應的作用下，平臺經濟可以促使眾多參與者們形成明確合理的分工，所有平臺上的主體都可以做出自己的貢獻，協作共贏，從而達到平臺價值、客戶價值和服務價值的最大化，同時還能進一步聚集人氣，擴大用戶規模，形成正向循環。

第二，開放性。平臺經濟最突出的特點之一就是筑巢引鳳，在提供服務的基礎上，不斷吸引更多的資源與合作伙伴加入到平臺的生態系統中來。其中，每個服務主體都能提供特定的產品或服務，每個用戶也能產生個性化的需求，不同主體之間相互對接，無時無刻都在進行著物質、能量與信息的交換，最終實現資源的優化配置并提高運行效率，平臺也是生機勃勃，充滿活力。

第三，零成本復制。在平臺經濟環境下，低成本無限復制成為可能，對于整個平臺而言，每新生產一個單位商品的邊際成本幾乎趨于零。以淘寶為例，電商平臺的建設固然需要一定量的成本投入，但上面的商家只需申請賬號，就能在淘寶平臺上開設一家網店，這種模式不僅可以無限復制，其成本同樣是低到忽略不計。也正是這種零成本復制特征，讓平臺經濟得以快速成長，并魅力無限。

第四，創新與分享。由于平臺上參與者眾多，且各種信息隨時都在相互交換，故而商家可以第一時間掌握市場需求的最新變化，以及科技領域最前沿的動態，進而不斷地進行產品創新與技術迭代。此外，平臺還通過有序整合各類分散資源，將其提供給有需求的用戶，以“分享”來促進資源更為合理的流動，繼而做到降本增效。

近年來，我國平臺經濟的迅猛發展有目共睹，廣泛滲透到社交、零售、出行、支付、資訊等各個領域，并誕生了多個行業巨頭和超級“獨角獸”，它們不但改變了老百姓的生活習慣與消費體驗，還極大地重構了商業生態，并深刻推動了生產、流通領域的重大技術創新和商業模式變革。

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就日前召開的國常會而言，最具標志性的一個信號便是高層對于平臺經濟有了重新的定位，那就是平臺經濟“事關賦能實體經濟、發展新質生產力”。

我們知道，新質生產力是近兩年被高層反復重點強調的熱詞，發展新質生產力甚至被放在2024年政府重點工作中的首位。而新質生產力的內涵在于，它是以創新為主導，擺脫傳統經濟增長方式、生產力發展路徑，具有高科技、高效能、高質量特征，符合新發展理念的先進生產力質態；它由技術革命性突破、生產要素創新性配置產業深度轉型升級而催生，以勞動者、勞動資料、勞動對象及其優化組合的躍升為基本內涵，以全要素生產率大幅提升為核心標志，屬于傳統生產力的躍遷。

深入分析不難發現，平臺經濟確實完美契合新質生產力的內涵，并且在推動經濟高質量發展過程中發揮了不可小覷的作用，主要體現在以下四個方面：

首先，平臺經濟能夠為傳統產業賦能，降本提質。

平臺經濟具有很強的正外部性，通過發掘信息的交互價值、重塑商業模式、促進新科技成果轉化，在形成新經濟增長點的同時，也能對相關實體產業起到帶動和激活效應，推動傳統產業的轉型升級。例如，在工業領域，以“產業+互聯網”為特色的平臺經濟，可以優化產業鏈上下游的資源配置，為終端客戶提供一站式的服務，并解決中間環節和資源的信息不對稱，從而提高產業運營效率，降低客戶綜合成本。

其次，平臺經濟是帶動小微企業融合創新的重要載體。

小微企業是我國實體經濟的重要組成部分，而平臺經濟在助力小微企業發展方面功不可沒：一來，依托于平臺環境，小微企業的創立發展成本門檻得以大大降低，比如許多小商戶通過電商平臺進行網店經營，不再需要租賃昂貴的商鋪等；二來，平臺企業為小微企業提供了低成本的營銷工具，小微企業可以借助社交媒體、搜索引擎廣告等手段精準地觸達目標客戶，無需傳統的廣告投放成本；三來，平臺企業為小微企業提供了眾多開放的創新資源，比如云計算、人工智能等先進技術，可以幫助小微企業快速捕捉市場趨勢并調整產品策略等等，從而降低經營風險。

再者，平臺經濟正在成為發展先進技術的弄潮兒。

最具代表性的便是人工智能領域。自去年年初ChatGPT現象級躥紅以來，我國一直在大力推動AI大模型的發展——畢竟大模型重新定義了人機交互、重新定義營銷客服等，是推進智能制造產業、戰略性新興產業和未來產業發展的重要支撐。而在大模型發展過程中，最具分量的角色當屬平臺企業。數據顯示，截至2024年7月底，我國在網信辦備案的AI大模型數量達到了197個，其中很多都是出自于阿里巴巴、百度、字節跳動等平臺企業之手。與此同時，還有不少平臺企業基于自身產業鏈生態優勢，將AI大模型應用于產業當中，極大地促進了技術與產業的深度融合，為經濟高質量發展助力。

最后，平臺經濟可以帶動消費擴大，改善居民消費體驗。

在平臺經濟的新業態下，消費市場供求雙方信息不對稱與信用不足等問題都可以通過互聯網技術來有效克服；而社交平臺對人與人之間信息流動的促進，電商及支付平臺對用戶選擇購買商品全過程的便利，都會更加高效快捷地促成交易，助力消費升級。具體實踐中，在移動互聯網普及率的不斷提升、網民規模持續擴大、城鄉物流配送體系日益完善等多重因素的支撐下，基于平臺經濟的線上消費正如火如荼，就連偏遠地區都能通過各種電商平臺完成購物，平臺經濟對消費的拉動作用不言而喻。

正因上述種種，我們認為平臺經濟對于實體經濟與傳統產業等領域的賦能，既是全要素生產率提升的表現，也符合新質生產力的發展要求。而此次國常會的定調，無異于是對平臺經濟的一個歷史性的正名。

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當然，早些年我國平臺經濟在發展過程中，也滋生出不少亂象。

比如，部分平臺要求商家“二選一”，以及大數據殺熟、未依法申報實施經營者集中等涉嫌壟斷的問題，同時還有數據安全、信息系統穩定等隱患的客觀存在。而這一系列問題的存在，同樣會反過來制約平臺經濟的長期健康可持續發展。

事實上，這些平臺經濟暴露出的問題并非我國獨有，此前歐美等發達國家和地區都經歷過類似的狀況，而如何讓平臺經濟揚長避短并且更好地發揮積極作用，已然成為各國面臨的共同課題。

就我國而言，近年來針對平臺經濟在數據安全、算法安全、濫用市場支配地位、侵害用戶個人隱私等方面存在的亂象，我國堅持規范和發展并重，建立健全平臺經濟治理體系，經過一段時間的努力，已經取得了顯著成效。在此過程中，雖然平臺企業大都經歷過不適應的陣痛，也遭受過口碑上的質疑，但隨著集中整改的趨于完成，平臺經濟已然面貌一新，其創新性、開放性以及對宏觀經濟的支撐性亦是持續提升。

其實就互聯網產業政策而言，反壟斷和防止資本野蠻擴張依舊是常態化監管重點，但對互聯網平臺公司而言，紅線已經明確，只要合規經營便可有效規避政策的不確定性，對市場的邊際影響已趨于消退。更何況，作為我國參與國際市場競爭的重要力量，5G、人工智能、物聯網等新技術的研究與探索離不開平臺企業，商業化的開發與應用更是離不開平臺企業，平臺經濟的重要性只會提升，不會降低。

因此，我們亟需對平臺經濟形成新的共識，那就是平臺經濟不僅是國民經濟的重要組成部分，還在推動經濟社會高質量發展過程中扮演著重要角色，更是關乎到新質生產力的發展走向。未來平臺企業將會在服務實體經濟和民生需求、推動科技金融創新、增強國際競爭力等方面繼續做出新的貢獻，前景可期。

而基于上述邏輯，我們認為平臺經濟正在迎來不錯的投資機會。除了電商、社交等領域各自的巨頭之外，建議投資者還可以關注產業鏈上游的硬件設備以及云計算、大數據等軟件支撐，產業鏈下游的各類應用場景，以及其他數字經濟題材下的各個細分領域，或許能有不錯的收獲。