12月27日，新歲即將啟封之際，一場以“冰雪”為名的體育消費盛宴在江寧金鷹上演。熱火朝天的冰雪酷玩場、花樣繁多的運動能量場、摩肩接踵的跨年嗨購市集……2024南京體育消費·跨年季火熱序幕就此拉開。

本次跨年季以“活力冬日 樂動新篇”為主題，牽手“冰雪”，聯動南京熱門商圈、知名品牌、體育消費新場景等，迎新年、賀新春，在接下來的兩個月里，專門為南京市民量身定制了多項線上線下促消費項目，傳達運動促健康的生活理念，激發市民健身熱情。

• “冰上”啟幕，“冷”元素驅動“熱”經濟

近年來，以冰雪運動為代表的時尚、潮流運動方式得到了快速發展，不僅為人們提供了更多的文化娛樂選擇，也激活了體育消費市場，促進了城市經濟發展。本次跨年季啟動儀式就從“冰上”拉開帷幕。近300平方米的戶外真冰場，搭配魔方、跳繩、棒球、射箭、桌上冰壺等沉浸式運動互動區，為多年齡段消費者提供了適宜且優質的體驗項目。現場，參與打卡的市民絡繹不絕。

每一年的南京馬拉松都會給市民游客留下滿滿回憶，今年最出圈的莫過于“加油鴨”。它們萌萌的造型，給大家留下了深刻印象。這個冬天，“加油鴨”搖身一變，化為“滑冰鴨”，繼續陪伴南京市民繽紛過冬日。啟動儀式現場，跟隨“滑冰鴨”的步伐，觀眾們一起解鎖南京“冰雪世界”。

“這是我們為迎合年輕消費群體的需求打造的全新IP形象，諧音‘滑冰呀’，希望這只充滿活力的滑冰鴨可以引領更多人參與到冰雪運動中來，體驗冬日運動的別樣魅力。”跨年季相關負責人表示。

啟動儀式上，還發布了南京冰雪運動打卡清單，為市民朋友們精選推薦了多家冰雪運動場地。南京冰紛萬象滑冰場、南京奧體中心冰上運動俱樂部、沃德喜馬拉雅冰雪樂園、MEETSNOW雪遇城市滑雪俱樂部……“冰雪+文化”“冰雪+度假”，多種搭配充分滿足市民的多元運動需求。

為進一步支持鼓勵新興時尚運動發展，跨年季將開展2024南京青少年潮流體育運動（冬季）體驗活動，遴選優質體育培訓企業，提供500個免費培訓名額，除冰雪運動外，還將涵蓋馬術、圍棋等多種新興運動項目，鼓勵引導青少年參與到趣味、健康、時尚的體育運動中。報名通道將于2025年1月7日上午10點開放，詳情可關注“南京體育”微信公眾號。

• 場景更新，放大體育聚合效應

啟動儀式現場，2024年第二批共22家南京體育消費新場景清單發布。截至目前，南京共有近220家體育消費新場景，分為潮流項目、健身場館、商業中心、戶外營地、體育休閑、冰雪運動六大類，全時段、全方位、全覆蓋，為市民運動、打卡、消費提供豐富選項。

南京自入選首批國家體育消費試點城市以來，積極推動體育消費提質擴容，不斷促進消費機制、模式、產品創新創優，優化營商環境，提升消費能級，滿足群眾體育消費需求。持續“上新”的體育消費新場景，正是南京促進體育消費的重要特色。作為南京體育消費季長久以來的重頭戲，圍繞體育消費新場景打造，本次跨年季下足了功夫。首先以“數智”賦能為抓手，開展南京體育消費新場景大聯播活動。聯動抖音、小紅書運動達人，實探體育消費新場景，以數字化引領體育消費新場景建設，助力新場景“觸網”發展、破圈生長，增強體育消費自身的創造力和高韌性。

其次，啟動2024最受歡迎南京體育消費新場景評選活動。在都市活力圈展現運動態度、走進健身房尋找健康秘訣、去休閑山水間探索與自然的聯系……體育消費新場景已陪伴南京人走過三輪春夏秋冬，成為市民休閑健康生活的“優選”。年終歲末，跨年季將開啟全民投票，邀請市民朋友為自己最喜愛的體育消費新場景打call。

最后，在辭舊迎新時，開展尋找“運動年味”——打卡南京體育消費新場景活動。作為奧林匹克活力之城，南京的年味隱在健康生活的休閑日常中。活動期間，南京市民可以和家人朋友一起，打卡春節期間持續營業的體育消費新場景，拿起手機相機，用鏡頭記錄自己的運動故事，或與新場景親密合影，上傳微信H5平臺即可參與活動。此次活動更得到了小米江蘇分公司的大力支持，他們將為打卡作品點贊數領先的參與者提供豐厚獎品。

本次跨年季涵蓋線上線下各類渠道，結合消費特點，進景區、進商圈，誠意滿滿、覆蓋全民。其間，各區體育局、體育場館、體育服務綜合體、運動休閑街區等也將舉辦數百場促消費活動，傾力為市民打造假期體育休閑目的地，引領“體育+商業+文旅”消費聯動發展。啟動儀式上，還發布了南京冬日精品賽事清單，讓市民可以跟著賽事去解鎖城市運動的新密碼。

• 實惠多多，助推消費持續升溫

體育消費季，“省錢秘籍”肯定少不了。

為了幫助市民合理規劃消費計劃，在元旦、春節到來之際，跨年季將以“裝備煥新”為主題，盤點全市知名運動品牌、熱門商圈、200余家體育消費新場景優惠信息，推出新年新春煥新清單，讓市民可以一鍵收獲多種潮酷優惠運動好物，開啟快樂購物與酣暢運動的雙向奔赴。

體商農文旅融合是一場“詩與遠方”的牽手相伴。本次跨年季活動聚焦“吃喝玩樂購”，著眼于消費場景的打造，啟動儀式淡化程式化模式，注重沉浸式體驗，采用動態巡展的方式，與市民和游客共享健康時尚派對。現場在為市民提供豐富的運動體驗之余，還聯合20余家本地優質農產品牌，搭建農產集市，營造“農”濃新年味，以民俗引領激活體育消費新動能。

當前，南京正在加快建設國際消費中心城市，體育消費是不可或缺的一環。自2021年創辦以來，南京體育消費季集合政府、平臺、商家三方資源，持續創新體育消費新模式，形成了獨特的“體育+”產業生態。今年3月，2024南京體育消費季正式啟動，“造浪”全年，分別在春夏秋三季，塑造了集競技、休閑、購物、娛樂、健身、旅游、金融、展覽等為一體的多元消費場景，為經濟高質量發展注入源源不斷的動力。作為收官之站，跨年季活動將以更加開放的姿態、更加豐富的形式、更加新穎的內容，陪伴南京市民，以活力姿態打開新年新篇章。