2月4日，美團發布的數據顯示，春節假期前五日，“春節旅游”搜索量整體上漲168%，“00后”深度旅游熱門城市為西安、重慶、北京、成都、南京、洛陽、長沙、上海、廣州、哈爾濱。

今年是“春節”成功申遺后的首個春節，也是240小時過境免簽政策實施的首個春節。根據手機信令大數據建模分析顯示：2025年春節假期8天，長沙市共計接待游客949.07萬人次，同比增長26%；游客總花費達89.79億元，按可比口徑同比增長8.17%。

國潮正興 非遺迎春年味濃

作為申遺成功后的首個春節，消費者“追著非遺過大年”的熱情高漲。

換上漢服的年輕人在街頭打卡拍照，在各類廟會、廣場、影院中親身體驗傳統民俗和非遺；新春燈會、非遺特展、廟會等民俗活動輪番上演，打鐵花、火壺、噴火舞龍等非遺表演點亮夜空……滿滿的儀式感為春節增添更多活力與色彩，也為經濟高質量發展注入強勁動力。

“孩子從小對傳統文化感興趣，今年我們打算給她買一套國潮元素的新衣裳，并帶她去感受春節傳統文化的魅力。”在長沙天心區黃興南路步行街，市民郭女士和即將6歲的女兒正在選購新年服飾，店內唐裝、馬面裙等“國風”元素的服飾吸引著不少家長和年輕人選購。

長沙太平老街人流如織，店鋪門口的吆喝聲此起彼伏，熱鬧非凡。國潮商品墨茉點心局的點心：牛乳提子麻薯、蟹黃鍋巴、黑芝麻薄脆……造型別致，包裝也精美，里面除了吃的，還有拓印年畫之類的文創產品，三層立體工藝設計呈現眼前，青瓦坡屋白墻，正是太平老街昔日的模樣。

天心閣舉辦“閣下迎春 巳巳如意”新春民俗廟會，游客通過欣賞樓體光影秀、觀看舞獅表演、參與互動游戲等，度過一個有意“巳”的春節。古老的城墻邊和古樸的閣樓里，酷炫的光影秀加上沉浸式演出，傳統年俗、潮流創意和科技光影有機融合，奉上了一場精彩紛呈的文化盛宴。

春節期間，“祥蛇迎春 福滿星城”迎春非遺集市暨第八屆非遺傳承人春晚在湖南雨花非遺館精彩上演。現場張燈結彩，熱鬧非凡。集市上，糖葫蘆、糖畫、打糍粑、年糕等各地非遺美食攤位前人頭攢動；手工藝品、傳統技藝等攤位也吸引了眾多游客駐足觀賞和體驗；各族群眾在年畫、剪紙、寫對聯等傳統體驗項目中，親身感受到了春節的濃烈氛圍和傳統文化的獨特魅力。

國潮風正吹進金融領域。湖南建行精心策劃了“新春消保走基層 非遺傳承過大年”系列特色活動，一方面深入基層，攜手非遺傳承，將傳統文化魅力與金融知識普及巧妙融合，為佳節增添別樣“年味兒”；另一方面聚焦金融消費者權益保護，通過多樣化的宣傳形式，向廣大客戶群眾深入講解金融風險防范知識，讓民眾在感受濃濃節日氛圍的同時，穩穩筑牢金融安全防線，平安喜樂迎新春。

國潮氛圍還蔓延到了車站。春節期間，長沙南站把主題活動和傳統文化相結合，采取‘高鐵+非遺’的創新模式，聯動《五福臨門》開啟“回家的路，就是最美的風景”之“五福臨門 福氣進門”主題快閃活動。候車大廳內，身穿宋制服飾的女生和5對身著宋制婚服的演員，用輕柔曼妙的舞姿為旅客帶來獨具特色的文化韻味，體驗溫暖貼心的返鄉之旅。

加碼驅動 “煥新”消費亮點多

春節前夕，手機、平板數碼產品購新補貼政策在長沙落地實施，國家補貼15%，手機至高補貼500元。“以舊換新”不僅力度更大了，而且增加了手機、平板、智能手表手環等數碼產品，點燃了消費者換新熱情。

“春節換新手機，趕上‘國補優惠’，立省1200元。”春節期間，長沙市民曾女士表示自己到店之前其實并不了解消費品以舊換新補貼政策，這筆意外的優惠，讓她果斷購入，并直呼太劃算了。

“數碼產品補貼政策精準把握了春節前數碼產品更換的高峰期，極大地激發了消費者的購買欲望。”通程電器副總經理歐海軍介紹，通程電器門店手機數碼區客流量激增4倍以上，銷售業績同比暴漲428%。為滿足廣大消費者的需求，通程電器全省門店備貨充足，確保每位顧客都能選購到心儀的產品。

長沙京東MALL的手機、平板、智能電器等銷量呈井噴式爆發。在“國補”和門店優惠疊加下，店內手機價格迎來低點，平日價格略高的旗艦機型更受到消費者的青睞。

長沙寧鄉的劉先生迎來工作后的第一個春節，他購買了一份“電子年貨”犒勞自己——一款健身軟件的會員。劉先生說，與傳統年貨相比，視頻平臺會員、人工智能定制拜年短信等新型“電子年貨”科技感滿滿。

補貼政策加碼，消費市場加熱。更多人將新手機、新電器、新車列入年貨購物清單。據市商務局統計，2025年截至2月2日，長沙以舊換新直接帶動銷售21.77億元。其中，手機、平板、智能手表（手環）3類數碼產品長沙共計核銷15.57萬筆，全省占比58.12%，政府補貼金額和交易金額占比均超全省一半。汽車置換換新帶動汽車銷售10.60億元，占全省47.56%。

人氣爆棚 購物餐飲活力足

數碼、家電消費熱力十足，各大商場也人頭攢動、活力滿滿。春節期間，平和堂百貨、長沙友誼商店、樂和城等商場分時段調整營業時間，滿足市民和游客節日購物需求；阿波羅商業廣場、萬家麗國際購物廣場、河西王府井等用優惠折扣吸引消費者；開業不久的華潤萬象城，憑借超170家首店引來超高人氣……

據市商務局監測數據，春節假期，截至2月4日11時，長沙服裝、鞋帽和糧油食品銷售火爆，分別同比上漲26.64%、25.66%和23.29%。

美食，常常是游客在湖南旅行的“第一站”。春節假期，老字號傳統美食、地方特色名菜、網紅品牌首店成為餐飲消費熱點。

長沙火宮殿內熱鬧非凡。團圓宴的歡聲笑語與篝火晚會的熊熊火焰交相輝映，穿著大紅袍的“財神”，口中噴火，捧著大元寶，向游客們拋撒著新年紅包，為大家送上新春祝福。古戲臺上，民俗綜藝表演輪番上演，舞獅子、雜耍等節目精彩紛呈，讓觀眾大飽眼福。

“過年添金，圖個好兆頭。” 雖然近期國際金價持續高位運行，但春節假期，黃金市場仍然出現一輪消費熱潮。長沙多個購物中心的黃金售賣區熱鬧非凡，含有“蛇元素”的金條金飾，以及有著祝福寓意的金如意、金葫蘆，受到不少消費者喜愛。同時，一些款式新穎、小克重的黃金貼片也走俏市場。

春節期間，長沙各大商圈再現“人從眾”景象，以“1+5+N”為框架開展新春促消費活動，聯合銀行、平臺、商家等共發放3.09億元消費券。

為助力市民消費，滿足“迎新年、用新錢”的金融需求，湖南建行多措并舉確保春節期間新鈔供應。元旦過后，湖南建行啟動新鈔籌備工作，依托轄內各網點陣地優勢開展新鈔兌換，并設置專門窗口，開辟新鈔兌換綠色通道，為廣大客戶提供高效、便捷、貼心的金融服務。

中國年紅紅火火，長沙人笑語歡歌。辭舊迎新的爆竹聲中，活力滿滿、熱氣騰騰的長沙正以自信矯健的步伐，走向世界，走向未來。

這個春節，你去哪里玩了？買了些什么年貨呢？評論區和小桔來聊聊！

桔紅瀟湘綜合/圖片來自網絡