上海
2025年的《浪姐6》節目啟動，曾飾演小燕子的李晟在節目中演唱了《還珠格格》的主題曲《當》，并以顯著優勢奪得第一名。湖南衛視于是趁此機會重新播放了由李晟主演的新版《還珠格格之燕兒翩翩飛》。
這已經不是湖南衛視第一次“還珠上癮”了，湖南衛視對《還珠格格》的運營堪稱“情懷經濟學”的教科書級案例。自1998年首播以來，他們一年內重播《還珠格格》多達13次，以不足新劇1/5的版權成本，持續收割國民記憶紅利。數據顯示，重映首日會員開通量激增40%，周邊產品搜索量暴漲215%，印證了經典IP的變現能力。
《還珠格格》1998年一經開播以來就創造了無數收視奇跡，首播就創造了62.8%的收視成績，這一紀錄至今無人能破，之后更是在世界各地創造了紀錄。趙薇、林心如等人也火遍了整個東亞和東南亞地區。
而新版的《還珠格格之燕兒翩翩飛》由湖南衛視出品，李平、丁仰國執導，李晟、海陸、張睿、李佳航領銜主演，融合老三版劇情，制作上有一定進步。2011 年 7 月 16 日在湖南衛視首播后，收視份額超 7%，4 歲 - 23 歲觀眾收視份額達 16.3% ，同年還榮獲優酷大劇盛典 2011 年度 “十大電視劇優秀獎”。劇情依舊改編自瓊瑤同名小說，講述女飛賊小燕子幫格格夏紫薇進宮尋父并收獲愛情的故事。
然而，該劇自開播就爭議不斷。被詬病吻戲頻繁且時間長，臺詞露骨、曖昧氛圍過濃。此外，新版情節拖沓，部分劇情邏輯不通。面對這些問題，不少網友留言，希望能重映原版《還珠格格》，好回味童年。
此外，網友都說《還珠格格》重播引起了一波回憶殺、懷舊風。其實不是，如果真的要說引起懷舊風的那就是古天樂的《尋秦記》了。而要論重播次數，目前還在央視八套播出的86版《西游記》才是最多，開播至今32年間總計重播了3000余次，是世界上重播率和收視率最高的電視劇，沒有之一。
從某種意義上說，《還珠格格》的再次重播，現今的大部分電視劇都應該感到羞愧，畢竟如果有更好的選擇，電視臺何必重播?
回看《笑傲江湖》《倚天屠龍記》《絕代雙驕》等一系列的翻拍，一再的毀經典，網友也真的是坐不住了，也終于明白了為什么《尋秦記》《還珠格格》都能拿收視率第一了，因為新劇實在是辣眼睛啊。而且對于長大后的我們，再一次看《還珠格格》對于里面的人設也完全又不一樣的感受。只怪當年太天真~~~~哈哈。
現今的影視作品幾乎都是點對點的服務某一年齡段的受眾群體，覆蓋全年齡段的影視劇幾乎沒有，《還珠格格》曾創下的奇跡也再也沒有出現。
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