2025上海國際文創展榮登《中國新聞出版廣電報》版人版語版面特別關注板塊

2025年4月3日2025上海國際文創展榮登《中國新聞出版廣電報》的第5版-版權監管周刊 版人版語版面特別關注板塊。內容如下：

▲湖南花垣十八洞苗繡展示的原創文創產品。

▲《甄嬛傳》IP衍生出的多種文創產品。

▲“卡皮巴拉”IP“變身”成玩偶。

可愛的潮玩手辦、底蘊深厚的博物館文創、各具特色的非遺文創……近日，在上海新國際博覽中心舉辦的2025上海國際文創展上，匯聚了來自全球21個國家和地區的1000多個知名IP，展商們帶來了豐富的文創產品。

《中國新聞出版廣電報》記者在現場觀察發現，文創展的體驗式消費場景，完成了IP展示與消費市場的對接；IP授權洽談區，實現了版權方與制造商的精準匹配；論壇會議區，專家、學者、從業者分享對版權、文創開發的理解……此次文創展通過融合第十一屆上海國際授權展以及2025中國好禮，構建起“展示—授權—出海”的版權生態鏈。

多元IP激發文創市場消費潛力

文創產品站在實體經濟、文化經濟、數字經濟、版權經濟等交匯處，通過版權的開發和運用，產出高附加值。相關數據顯示，2023年我國文創產品市場規模已達163.8億美元，增速達13.09%，蘊含著可觀的消費潛力。

現場一大亮點就是內容IP與形象IP的碰撞與融合。內容IP以其豐富的故事情節和深厚的文化底蘊實現了多元衍生，吸引了大量觀眾。

在樂視展臺經典《甄嬛傳》IP展區，人頭攢動。劇中華妃娘娘賞“一丈紅”的場景被微縮為盲盒，“大橘”皇帝變成了書包掛件，場景盲盒、角色手串等各類文創產品通過版權開發設計，既保留了原作的經典元素，又通過現代設計延續了內容的生命力。

在樂視IP授權總監秦麗娟看來，一個好的IP不僅要有精彩的內容，更要有與之匹配的商業化運營策略。因此，樂視在IP聯名產品設計上，既注重產品的實用性，又強調其文化內涵和情感價值，力求讓每一件產品都能成為連接IP與消費者的橋梁。目前，《甄嬛傳》IP跨界聯名已在多個領域開展，涵蓋游戲娛樂、潮流玩具、食品飲料等多個行業。

作為全國版權示范單位，詠聲動漫的展位上，“豬豬俠”IP通過主題藝術展和多元化的授權產業鏈布局，展現IP在跨年齡層用戶中的強大吸引力。展位上，不僅有小朋友，還有很多大朋友的身影，據了解，詠聲動漫基于“豬豬俠”IP推出的VR教育課程累計使用量超80萬次。

比起內容IP的“層層開發”，形象IP通過簡潔的文化表達和靈活的商業應用，重構版權運營模式。展會現場，“卡皮巴拉”“高知心巧君”等以其簡潔的視覺形象和廣泛的可塑性，贏得了觀眾喜愛。觀眾不僅購買了“卡皮巴拉”手機殼，還背上“卡皮巴拉”斜挎包，掛上“卡皮巴拉”鑰匙扣……“我很喜歡‘卡皮巴拉’的形象設計，看到它我就有一種松弛的感覺。”“卡皮巴拉”的忠實粉絲周子怡是專門來展會購買“卡皮巴拉”周邊，她更看重“卡皮巴拉”提供的情緒價值。

拍信集團IP品牌總監徐云鷹告訴記者：“‘卡皮巴拉’是一個水豚形象，這個小動物主打的就是情緒穩定，映射當代年輕人期望達到的穩定心態，因此深受年輕人喜愛。我們不僅希望版權具有商業價值，也希望版權能夠講述更多故事。”

現場，一位文旅公司負責人在積極洽談與“卡皮巴拉”的版權合作。她告訴記者：“動物形象天然具有跨文化的親和力，更利于打開市場。我們計劃開發城市地標聯名明信片，借勢IP熱度打造‘輕文旅’體驗。”

此次活動主辦方負責人、深圳市文化旅游促進會會長、深圳前域會展集團有限公司董事長王斌認為，輕量化的表達方式，不僅可以降低文化消費的門檻，還使得產品記憶不再僅依賴于厚重的宏大敘事，而是通過IP的塑造與多重開發，實現版權商業價值的延伸。

打造民族文化的IP名片

非遺、民間文藝等中華優秀傳統文化，常與老一輩人的辛勤耕耘聯系在一起。可如今隨著版權開發的多元化，這一景象已悄然改變，越來越多的年輕人對傳統文化產生了濃厚興趣。展會上，傳統技藝與科技創新和全新的版權商業運營邏輯相結合，為古老的文化瑰寶注入了新的活力。

苗族沒有文字，但會通過刺繡記錄他們的民族故事。蝴蝶紋象征苗族起源神話中的“蝴蝶媽媽”，龍紋代表力量與吉祥，鳥紋寓意自由與幸福。這種文化深度使苗繡成為民族文化IP的天然載體。

湖南花垣十八洞苗繡就展現了版權賦能傳統文化主題IP的深度實踐。“這蝴蝶花的扇子怎么賣？”“我能請你們幫我們代設計制作嗎？”湖南花垣十八洞苗繡文化產業有限公司展臺邊圍滿了咨詢者。該公司總經理陳國桃告訴記者，在十八洞村，苗繡是婦女當家的基本功，全家老少的衣服都是她們一針針繡出來的。在陳國桃看來，苗繡就是苗族的民族IP。“阿媽從小說的故事就是一個個畫面，我們將這些畫面畫下來、繡出來，設計出產品圖后進行作品登記，將傳統苗繡圖案應用于項鏈、鑰匙鏈、卡包等便攜飾品上，既保留了苗繡的特色，又滿足了市場需求，做成我們自己的民族文化IP。”在展會期間，陳國桃的微信被加“爆”了，她每天晚上要回復合作咨詢事宜到凌晨。

在展會上，記者不僅看到了版權表現形式的創新，也看到了版權商業運營模式的升維。貴州繡娘文化有限公司是一家貴州文創產品生產企業，致力于手工刺繡、蠟染、扎染、型糊染等非遺文創產品開發，通過“傳統技藝+現代創意”的方式，為傳統技藝注入新生機。貴州繡娘文化有限公司董事長劉海峰介紹，在他們公司，繡娘們的功力不在一針一線上，而是在一筆一畫中。繡娘負責設計繡圖，借助智能機器的幫助，能夠更快速、更精準地完成復雜的刺繡圖案。該公司更是獨創了連續圖案型糊染、手繡數字化謄稿、滾筒拉布染布、自動控制氣動植物染布等工藝技術，不斷提升生產效率、降低成本，實現手工藝品的高品控、規模化量產。

隨著產品不斷推陳出新，貴州繡娘的作品不僅被帶到國內多地，也進入了阿聯酋、西班牙等國家的百貨公司貨架上，貴州故事隨之傳向了遠方。

文玉復興品牌的翡翠文創另辟蹊徑，以“粿”文化主題設計實現了傳統玉雕與現代審美的融合。在潮汕地區，粿不僅是一種特色美食，更是鄉情的寄托，承載著潮汕人的家族記憶與情感符號，文玉復興將這種特色美食做成了可佩戴的項鏈、可掛的鎖匙扣，為潮汕文化注入了新活力。其展位日均接待100余家機構洽談，涵蓋博物館聯名、數字藏品等多形態版權合作。該品牌負責人李育珩告訴記者：“我們不僅銷售自己的原創產品，也期待更多形式的版權合作。”

故宮宮廷文化也展示了其文創產品的魅力。故宮宮廷文化展區前，一套全息投影裝置引得觀眾駐足。該裝置插入特制卡片后，動漫IP角色瞬間“活”了過來，成為展示傳統文化與現代創意結合的“打卡地”。

講述更多城市版權故事

城市IP是城市發展的形象宣傳，凝結著一座城市的“精氣神”。展會上，可以看到眾多城市通過打造特色IP，提升城市的文化辨識度和旅游吸引力。

日本高知縣須崎市憑借吉祥物“高知心巧君”的IP版權運營，生動詮釋了以版權為引擎，激活文旅與城市的共生發展邏輯。品牌負責人向記者介紹，日本高知縣須崎市曾是一個默默無聞的小縣城，直到“高知心巧君”的誕生，徹底改變了這座小縣城的命運。“高知心巧君”是一只以水獺為原型的城市吉祥物，其設計靈感來源于須崎市新莊河的最后一只野生水獺。王斌介紹，通過精細化版權管理，該IP衍生出近2000種商品，覆蓋毛絨玩具、文創用品乃至食品包裝，構建了“輕資產、高附加值”的產業鏈條。版權授權不局限于商品，更延伸至城市公共空間，將城市本身轉化為沉浸式文旅目的地。與此同時，須崎市創新推出“故鄉稅”政策，市民通過捐贈地方稅兌換限量周邊，吸引全國資金反哺地方財政，短短數年內該市稅收從200萬日元躍升至34億日元，達1000倍增長，實現從“流量變現”到賦能城市發展的質變。

王斌認為，以版權為核心的文旅發展模式，不僅重塑了城市品牌，更吸引年輕人回流，激發在地創業活力，讓一座邊緣小城蛻變為“治愈經濟”的標桿。在他看來，不僅是文創企業，鄉村振興亦可以打造自己的IP。展會期間，多地文旅相關部門負責人、文旅企業前來洽談版權合作。

記者感受到，為期3天的展會，清晰地勾勒出文創IP從內容生產、版權確權到商業開發的產業化路徑，不僅折射出文創產業的蓬勃生機，更揭示了“文創+IP”雙輪驅動的版權運營新生態。

“此次展會，呈現的不僅是文創產品的琳瑯滿目，更是產業生態的全方位進化。版權賦能絕非簡單的形象復制，而是通過文化共鳴、商業創新與公益價值的深度融合，將IP轉化為驅動城市可持續發展的引擎。”王斌說，希望未來可以打造更加完善的文創產業版權資源配置方式。

以上屬于《中國新聞出版廣電報》關于2025上海國際文創展全部內容。

未來，上海國際文創展將繼續努力，為社會提供更多正能量以及豐富多彩的后續，感謝《中國新聞出版廣電報》以及大家的認可與支持。