透過最新發(fā)布的美的集團(tuán)2025年一季報，可以清楚看到：聚焦“全球突破”戰(zhàn)略，美的新一輪的全球化經(jīng)營正踏上新起點(diǎn)，一是自有品牌海外營收規(guī)模再度走高，二是海外市場拓展呈現(xiàn)多品類和多業(yè)務(wù)協(xié)同引爆，三是海外市場經(jīng)營出現(xiàn)“產(chǎn)品、科技和標(biāo)準(zhǔn)”三級突破。

4月29日晚，美的集團(tuán)2025年一季度財報發(fā)布：總收入1284億元，同比增長20.6%；歸母凈利潤124億元，同比增長38.0%，凈利率9.9%，同比提升1.4個百分點(diǎn)，再次釋放出美的內(nèi)生性競爭力的強(qiáng)大勢能。

除了高質(zhì)量發(fā)展的營收規(guī)模和經(jīng)營利潤，以及旗下智能家居、工業(yè)技術(shù)、樓宇科技、醫(yī)療健康和智慧物流五大業(yè)務(wù)平臺“各自爭艷”，更大亮點(diǎn)在于美的集團(tuán)的全球化經(jīng)營、拓展和競爭站上新臺階：海外電商銷售同比增長超50%，海外營收占比突破40%、營收規(guī)模超過200億美元，全球突破取得重大進(jìn)展。

盡管今年以來，美國發(fā)起新一輪關(guān)稅戰(zhàn)，引發(fā)全球貿(mào)易的持續(xù)動蕩和沖突加劇。但是，對于堅定“全球突破”戰(zhàn)略方向的美的集團(tuán)，并未放慢腳步也未選擇退縮，反而繼續(xù)加大在全球市場的自有品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，以及“研發(fā)、制造、營銷、服務(wù)”全鏈路本土化深耕，取得“出貨數(shù)量、經(jīng)營質(zhì)量和經(jīng)營體系”穩(wěn)健增長。

全球本土化深耕，收獲階段性成果

自2024年開始，美的集團(tuán)就以“前所未有”的戰(zhàn)略力度進(jìn)行全球化的經(jīng)營突破，不只要在全球拓展家電、樓宇、醫(yī)療、能源等業(yè)務(wù)，同時還在通過“研發(fā)、制造、供應(yīng)鏈、人才”等核心資源進(jìn)行全球化的整合和配置，以及資本并購等手段，明確提出構(gòu)建“第二主場”目標(biāo)。

進(jìn)入2025年以來，美的集團(tuán)的全球化擴(kuò)張再度上演“加速度”。其中，基于OBM戰(zhàn)略下的美的家電業(yè)務(wù)快速突破，特別是借助各國電商平臺的發(fā)展和崛起，實(shí)現(xiàn)了在海外市場直達(dá)用戶下的經(jīng)營變道超車。

財報數(shù)據(jù)顯示：今年一季度，美的家電業(yè)務(wù)的海外電商銷售同比增長超過50%。與傳統(tǒng)的電商經(jīng)營策略不同，據(jù)了解美的充分結(jié)合自研的電商數(shù)據(jù)系統(tǒng)，率先借助AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)海外電商業(yè)務(wù)本地化，充分洞察不同國家市場和用戶需求的差異化，從而借助AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品推廣、市場營銷的精準(zhǔn)化。

除了電商平臺的個性化定制，美的集團(tuán)還將國內(nèi)已成功運(yùn)營1年多的AIGC在海外落地，重點(diǎn)聚焦用戶服務(wù)領(lǐng)域全流程的探索，實(shí)現(xiàn)用戶端服務(wù)響應(yīng)速度同比提升15%。不只是提高直達(dá)用戶的經(jīng)營效率，更為重要的是提升了產(chǎn)品、技術(shù)與用戶交互的精準(zhǔn)性。

在東亞，日本東芝XFS系列冰箱成為日本多門冰箱容積率排名第一的市場品類；在東南亞，越南東芝冰飲機(jī)OriginPure面世，布局制冰飲水新場景；此外，越南東芝鮮米飯煲上市，讓米飯酵活增甜成為當(dāng)?shù)亍氨睢薄?/p>

為了更好地實(shí)現(xiàn)在海外市場的“研發(fā)、制造、營銷和服務(wù)”多位一體化，美的集團(tuán)今年繼續(xù)拓展海外市場的網(wǎng)絡(luò)密度和廣度，成立沙特分公司、泰國亞太新總部等助力當(dāng)?shù)厥袌龊椭苓呡椛?，還整合一系列智能科技與產(chǎn)品實(shí)用場景的本土創(chuàng)新解決方案，相繼亮相CES、KBIS等全球知名展會，推動從單品向系統(tǒng)方案的經(jīng)營提質(zhì)增效。

為了拉近品牌與用戶的距離，讓全球不同國家和地區(qū)的用戶，更多角度了解中國制造、中國創(chuàng)新，以及中國品牌的獨(dú)特文化和魅力，今年以來美的加速借道“體育營銷”推動品牌經(jīng)營策略的落地及引爆，相繼成為南美足球杯、北美冰球PWHL、亞足聯(lián)俱樂部等項(xiàng)目的官方贊助商，與當(dāng)?shù)赜脩粼谏願蕵分械某掷m(xù)互動，強(qiáng)化美的品牌的社會認(rèn)知度提升。

多業(yè)務(wù)協(xié)同落地，提振“第二主場”競爭力

近年來，聚焦全球市場的經(jīng)營新格局和新變化，美的集團(tuán)通過提升全球研發(fā)實(shí)力，推動供應(yīng)鏈的海外落地扎根，以及全鏈路價值鏈提質(zhì)增效和本土化營銷推廣力度等手段，加速推動“第二主場”的競爭優(yōu)勢打造。

站在全球化經(jīng)營的新起點(diǎn)上，美的集團(tuán)通過“橫縱交互”互為支撐的經(jīng)營舉措，代言中國制造和中國科技掀起一輪新高潮。一方面，聚焦智能家居、新能源、機(jī)器人及自動化，以及醫(yī)療健康等多業(yè)務(wù)的全球化經(jīng)營布局，實(shí)現(xiàn)了多業(yè)務(wù)、多品牌的同時引爆；另一方面，除了堅持以原創(chuàng)首創(chuàng)科技產(chǎn)品贏得用戶，還要憑借全球化的科技實(shí)力推動標(biāo)準(zhǔn)的制定和完善，掌握產(chǎn)業(yè)競爭主動權(quán)，最終實(shí)現(xiàn)以科技、產(chǎn)品、標(biāo)準(zhǔn)開創(chuàng)消費(fèi)新潮流和新趨勢。

今年一季度，庫卡中國機(jī)器人的接單超萬臺，同比增加超過35%。庫卡柔性系統(tǒng)持續(xù)贏得西班牙、斯洛伐克等歐洲的車身線體項(xiàng)目，訂單金額超五千萬歐元。同時，庫卡機(jī)器人還斬獲兩項(xiàng)2025紅點(diǎn)獎，其中一項(xiàng)為至尊獎。

美的工業(yè)技術(shù)旗下的威靈汽車部件，于今年啟動墨西哥基地建設(shè)，這是公司繼合肥、安慶后的又一汽車部件制造基地，主要服務(wù)北美客戶。由此也開啟了威靈汽車部件業(yè)務(wù)的全球化擴(kuò)張序幕。

位于土耳其伊茲密爾的美芝冰箱壓縮機(jī)實(shí)驗(yàn)室正式啟用并迎來首批來自亞洲、歐洲市場客戶的參觀。這意味著，美芝冰壓正在為制冷客戶建立全球化的測試服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步提升在家用、輕商制冷領(lǐng)域的制造、研發(fā)及測試能力。同時，美的智能建筑科技還完成了對歐洲Arbonia的氣候部門業(yè)務(wù)、東芝電梯中國的收購。

美的醫(yī)療旗下的萬東全新升級無液氫磁共振，上市之后開啟在非洲、東南亞、中亞等海外市場實(shí)現(xiàn)成功裝機(jī)，并陸續(xù)收到“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的訂單，用極致產(chǎn)品和創(chuàng)新服務(wù)助力中國裝備與全球醫(yī)療新基建緊密聯(lián)結(jié)。

截至2024年底，美的全球?qū)＠暾埩砍^15萬件，專利授權(quán)維持量超過9萬件，通過安全自主的研發(fā)體系為公司“高質(zhì)量出?！北ｑ{護(hù)航。

2024年財報顯示：美的集團(tuán)海外銷售收入1690億，占比突破40%；2025年一季度，美的集團(tuán)海外市場營收穩(wěn)步增長。這一成績表明：以美的集團(tuán)為代表的中國企業(yè)，正憑借供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈以及數(shù)字化、AI化等領(lǐng)域的卓越優(yōu)勢，在全球市場掀起一輪的經(jīng)營新局面和消費(fèi)新潮流。

青山自成巍峨，方斬天地枷鎖。對于美的集團(tuán)，以及中國企業(yè)而言，全球化作為一道經(jīng)營轉(zhuǎn)型和變革“必答題”，關(guān)注的不只是一時市場波動，而是持續(xù)的經(jīng)營韌性和戰(zhàn)斗耐力，只要牢牢聚焦市場和用戶需求，堅持創(chuàng)新并謀求文化、科技與產(chǎn)品和用戶的一體化協(xié)同，就能走出一輪高質(zhì)量發(fā)展的新周期。