希臘,阿提卡大區(qū)
奈雪的茶創(chuàng)立于2015年，號(hào)稱新茶飲賽道開(kāi)創(chuàng)者，在全國(guó)有超過(guò)1200家門店，覆蓋近100個(gè)主要城市。
2022年10月，受某些網(wǎng)友指責(zé)其為日本品牌的影響，“奈雪の茶”將“の”字去掉，變成“奈雪的茶”，同時(shí)，英文“NAYUKI”也變成了拼音“NAIXUE”。
然而最近，奈雪的茶又改了名字，將“奈雪的茶”改成“奈雪”，拼音“NAIXUE”變成了“Naìsnow”，還換上了全新的LOGO。
昨天，好多的廣東網(wǎng)友拍到奈雪的茶開(kāi)出的新店的圖片，還是標(biāo)志性的綠色方盒標(biāo)識(shí)，只是進(jìn)行了設(shè)計(jì)的更新。
新增加的圖形標(biāo)志，形狀是一朵抽象的雪花。其中右上的一點(diǎn)做了特別的設(shè)計(jì)，算是在常見(jiàn)創(chuàng)意的基礎(chǔ)上增加一些特色。
英文“Naìsnow”相當(dāng)于是土洋結(jié)合，“Naì”取了“奈”字的純漢語(yǔ)拼音，而“snow”則是雪的意思。有人猜測(cè)奈雪是覺(jué)得純拼音不夠洋氣，然后加了個(gè)英文詞尾巴。
整體來(lái)說(shuō)變化有點(diǎn)大，以致有網(wǎng)友說(shuō)“都忘了一開(kāi)始叫奈雪の茶了？”
雖然奈雪線下店鋪煥然一新，但目前官網(wǎng)還沒(méi)有動(dòng)靜，既沒(méi)有官宣也沒(méi)有改動(dòng)頁(yè)面。
從“奈雪の茶”到“奈雪的茶”再到“奈雪”，還將英文名“”名字換了又換，有網(wǎng)友指出，奈雪的茶取英文名是準(zhǔn)備全球化布局，據(jù)說(shuō)紐約將會(huì)有一家店很快開(kāi)出。
品牌美認(rèn)為，“奈雪的茶”去掉了名字的“茶”字，除了全球化的布局，還可能是受股價(jià)低迷的壓力，想進(jìn)一步拓展產(chǎn)品線，變成一個(gè)不僅僅賣奶茶的品牌，就像小米，創(chuàng)立之初只賣手機(jī)，現(xiàn)在什么都賣——畢竟有了名氣，帶什么貨都可以。
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