騰訊音樂超級會員破 1500 萬 用戶權益深耕撬動 Q2 業績堅實增長

2025年8月12日，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱“騰訊音樂”）發布了截至2025年6月30日止的第二季度未經審計財務業績報告。數據顯示，騰訊音樂第二季度整體業績堅實增長，總收入同比增長17.9%達84.4億元，調整后凈利潤同比增長33.0%達26.4億元。其中，在線音樂業務持續高質量增長，在線音樂服務收入同比增長26.4%至68.5億元，在線音樂訂閱收入同比增長17.1%至43.8億元，在線音樂付費用戶數達1.244億，ARPPU進一步提升至11.7元。財報披露，騰訊音樂超級會員用戶規模近期突破1500萬，達到新里程碑。

隨著音樂產業邁入高質量發展的新階段，用戶對音樂體驗的需求日益多元，這一變化正驅動行業釋放廣闊的增長潛能。錨定這一趨勢，騰訊音樂深耕產品創新與用戶體驗，以多元功能玩法與優質專屬權益推動用戶黏性提升，促進超級會員數量持續增長。

本季度，酷狗音樂首創蝰蛇HiFi音質和“一鍵強音2.0”功能，針對不同場景，為用戶帶來更優質的音質音效體驗。同時，更豐富的藝人相關權益有效驅動了超級會員用戶的轉化，超級會員可以暢聽林俊杰與A-Lin合作的《在月蝕里抱緊我》、蔡依林的《Pleasure》等數字專輯/單曲，還享有演唱會門票優先購權益，從線上內容體驗到線下沉浸互動，實現了音樂消費場景的延伸。在車載音樂場景，騰訊音樂與吉利集團達成全面深度合作、接入小米首款SUV車型YU7，將優質音樂體驗無縫融入用戶的出行場景。

隨著內容與平臺“一體兩翼”戰略的持續深耕，騰訊音樂完善的平臺功能與多元的用戶權益不斷驅動高價值用戶的留存與轉化，推動超級會員用戶規模突破1500萬新里程碑，構筑起業績增長的堅實支撐。摩根士丹利在最新發布的研報中肯定了騰訊音樂通過內容差異化策略促進高價值用戶留存轉化的發展思路，并指出SVIP業務貢獻度持續提升，騰訊音樂通過提供高品質音質音效、線下演出等豐富專屬權益，進一步提升用戶消費意愿，驅動ARPPU持續增長。

騰訊音樂正著力打造充滿活力的一站式音樂服務平臺，憑借高品質、多元化的音樂內容與服務權益吸引用戶體驗與留存，充分激活音樂市場消費潛力。未來，騰訊音樂將繼續深化產業鏈合作伙伴關系，深挖音樂娛樂產業的創新增長點，共同推動中國音樂產業持續健康發展。