浙江
App開屏基礎
App開屏的文案就不能基礎
你一定見過手機App的開屏廣告
但不一定見過，App用自己的品牌名字
一邊玩梗，一邊打廣告
最近
當你打開一些App
尤其是職場人群聚集比較多的地方
你很可能會被螞蟻財富
一句句貼臉開大的文案
給精準戳中
前方的大餅是未知的
吃到嘴里才是熱乎的
比如打開知乎APP
你會看到「知乎」這兩個字
被螞蟻財富嵌入進了
當下職場人經常會有的一種被畫餅的遭遇里
其言外之意仿佛也在說
與其在公司畫的大餅里找肉吃
不如到看得見正收益的地方煲湯喝
而這樣的文案
也不由得讓人想起這兩年網絡上
那些靠「低情商」走紅的辭職信
不是這一屆職場人不相信公司畫的餅
無奈胃口實在不好演技也太差難消化
還有你打開脈脈App
撲面而來的則是 「脈脈」這兩個字
一頭被拆成了 「升職的脈」
一頭被拆成了「加薪的脈」
升職的脈咱是把不準了
但加薪的脈一把一個準
這里 無需多加解釋
「加薪的脈」指的就是把工資揣進支付寶
來自己給自己加薪，自己把自己的脈
在脈脈社區上
這組文案也因為其嘴替式的發言
引發了大家的共情與熱議
有人想起了
自己 「 侮辱性漲薪 」 的經歷
有人說自己績效達成了，公司就是不給漲薪
甚至還有一些網友
在這組文案的感染下
忍不住給自己的公司和前司寫起了文案
除了知乎和脈脈
螞蟻財富還用這樣的文案
指向了 「 拉勾 」和「 前程 」
你說過拉了勾就算約定
但親愛的是TA給~我~加~了~薪~
談前程，就怕說的多給的少
談錢？成！它說多少就是多少
可以說從字里行間不難感受到
螞蟻財富不僅通過這樣玩App名字梗的方式
精準觸達了經常打開這些App的目標人群
更主要的還在于
它一邊洞察到了當下的許多職場人
正徘徊在是卷升職，還是提離職的兩難境地
一邊也洞悉到了
大家那種想要漲薪靠提離職
又怕真 提 離職了不確定公司能給漲多少
最終只能退一步求其穩的心理
于是在這樣的語境下
追求年收穩定就成了
一種穩穩的、確定的、看得見的
小幸福
*來自脈脈評論區
另外
螞蟻財富這組文案也讓我想到
今年BOSS直聘在地鐵里
面向打工人發布的一組文案
當時在文案里
它抓住了職場人士和上班族們
忍不住 想要換工作時
那種念頭悄悄、偷偷、突然涌起的瞬間
比如不想安于現狀的瞬間
不想配合老板表演的瞬間
調休假攢了好多天但又抽不開身的瞬間
帶薪如廁被隔壁短視頻外放聲音干擾的瞬間
然后在這個基礎上
順勢來告訴大家
不如順手打開BOSS直聘看看
同樣
螞蟻財富這一次的傳播里
也能感受到它在營造一種
「順手打開支付寶 」 去搜 「 追求正收益」的情境
不同的是
螞蟻財富是把App的開屏界面
當成一個個溝通觸點和機會點
然后再通過一系列化用了品牌名字
吐槽和調侃得又精 又 準 又 狠的文案
對沖了現實生活帶給人的負面壓力
用著名投資人 瑞·達利歐
在他那本《原則》開篇的話來說：
時間就像一條河流
載著我們順流而下
遇到現實，需要決策
但我們無法停留，也無法回避
只能以最好的方式應對
在當下
對普通人來說，如果投資理財方面
真的存在一種應對現實的最好方式
那么就是去到「消極」這個詞的反面
——「穩健」
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