2025年9月16日上午，由優酷出品、阿維塔獨家冠名合作的文化體驗真人秀節目《非遺之城·寶藏季》發布會在北京隆重舉行。這場文化盛會匯聚單霽翔、姚安娜、張義蘋三位嘉賓，及節目獨家冠名商阿維塔品牌團隊、節目主創團隊、媒體嘉賓，共同開啟非遺文化傳承創新的青春篇章。

本場發布會不僅揭曉了節目核心創作理念與創新形態，更通過嘉賓們的深度分享，勾勒出非遺在當代語境下的傳承新路徑。此外，以“傳播中國文化、講述中國故事”為己任的優酷，也借《非遺之城·寶藏季》發布之際正式官宣“非遺100城計劃”，致力于讓古老的智慧被當代人理解，讓沉默的技藝被年輕人認同，讓非遺從“被保護”走向“被需要”。

嘉賓共話傳統文化傳承與未來

非遺需要“被使用”而非“被拯救”

《非遺之城·寶藏季》聚焦非遺文化的探尋與體驗，文化學者單霽翔與青年演員姚安娜將組成旅行搭子，走進非遺之城，拜訪非遺傳承人，體驗非遺技藝，他們將根據線索對貴州丹寨、重慶榮昌、河南南陽這3座非遺之城展開探索，揭開“東方智慧與東方美學”的奧秘，見證傳統與現代、傳承與創新的交融，解碼非遺“可持續傳承”的奧秘。

發布會現場圍繞“可持續的非遺技藝 可傳承的文化之美”主題，展開了一場圓桌會談，嘉賓們紛紛對“可持續非遺”給出了自己獨到的見解。中國文物學會專家委員會主任、故宮博物院學術委員會主任單霽翔強調，非遺是“生活中的文化”，是普通民眾生活的一部分。他認為非遺的可持續性不僅在于“活下去”，更在于“有尊嚴地呈現魅力”。已邁入古稀之年的單霽翔，驚覺自己在參加完這檔節目后，越來越年輕了，“我從來不許人叫我單老，叫我老單就好，70歲真的是拍短視頻最好的年齡。”

青年演員姚安娜分享了自己初次體驗蠟染時無比震撼的心情，當親自完成一件“不完美但獨一無二的作品”時，她才真正透徹理解“匠心”的重量。作為一名年輕的非遺研學者，姚安娜還觀察到新媒體傳播正成為非遺的全新“傳播場”，并順勢呼吁讓非遺走進校園，以此拉近與當代年輕人的距離。

貴州省丹寨縣苗族蠟染技藝傳承人張義蘋不僅自己傳承蠟染非遺技術，還帶動丹寨200多位鄉村媽媽一起“織夢”，以實際行動為非遺傳承貢獻個人力量。親赴發布會現場的她，向大家傳遞了蠟染非遺技術可持續發展“三部曲”——傳承、傳播、市場：“丹寨蠟染歷經千年，它是苗家女兒寫給世界的信。我們畫了這么久，寄了這么久，我們期待收到世界的回信。”對于當下的“AI＋非遺”熱潮，她強調既要擁抱AI與時俱進，同時也需要堅守“非遺的根與魂”。

在節目總導演周君看來，“非遺之城”看似宏大，實則微觀具象。節目團隊通過拍攝致敬非遺傳承人“一生盡一事”的信念，上演了一場見證傳統與現代的對話。同時，在拍完這檔節目之后，他對非遺的理解也有了更深刻的認知，“非遺文化的傳承與發展，不止于責任，更在于參與、理解和熱愛。”

平臺與商業雙重賦能非遺發展

優酷官宣啟動“非遺100城計劃”

非物質文化遺產作為一個國家、一個民族在歷史長河中凝聚的重要文化財富，是獨特民族記憶的重要載體，對堅定文化自信、賡續歷史文脈等有重要意義。而關于非遺文化的創造性轉化、創新性發展，其關鍵在于“人”，但不僅僅在于“傳承人”，也需要各界的重視和支持，從而凝聚更多的發展動能。

最先進的科技，也應有文化的溫度。一直在用產品詮釋“智與美”的高端智能電動汽車品牌阿維塔，致力于把東方美學融入產品設計，此番作為《非遺之城·寶藏季》的獨家冠名品牌，也全程陪伴節目錄制并提供重要支持，本次發布會還特意邀請到了阿維塔品牌公關部高級總監吳佩鴻亮相現場。阿維塔此次選擇《非遺之城·寶藏季》合作，希望每一位用戶坐進車里，都能感受到獨具匠心的原創設計之美，以及科技與傳統文化“深度共創”的魅力。

當時代飛馳向前，那些古老的技藝，如何不被甩在身后，而是被溫柔接住，甚至成為引領潮流的文化符號？ 作為全網第一人文紀實內容陣地的優酷，把解碼非遺的答案放在“人”身上——用“非遺”的視角看城市，用“人”的視角看非遺。尤其注重對非遺文化的挖掘、保護與推廣，推動其走進現代生活，讓非遺不再只是“記憶中的風景”，而是成為浸潤日常、走向世界的文化力量。

優酷人文制片人鄧筱喜認為非遺生態的良好發展離不開“人、在地資源、平臺資源”的三方力量協同，優酷將做好橋梁的“守護人”和“搭建者”工作，通過資源化學反應，構建一個讓大眾“看到、喜愛并消費非遺”的生態。

優酷人文紀實中心總經理王曉楠借勢《非遺之城·寶藏季》，在現場正式公布了“優酷非遺100城計劃”，優酷未來計劃探索全國100座非遺之城，系統紀錄和講述非遺文化故事，認真踐行“可持續非遺”。王曉楠表示，優酷人文一直在說“人文在人”，說到底就是“人如何活著，文如何延續”。所以我們在想，當大家都對于非遺有了認知，有了初步的了解之后，我們希望透傳的是非遺文化背后的精神，到底是什么成為了歲月精選。

以代際對話讓非遺“傳下去”，以價值轉化讓非遺“火起來”，作為優酷平臺在人文紀實領域戰略布局的重要一環，《非遺之城·寶藏季》不僅是一檔文化體驗真人秀節目，更是一次文化傳承的創新實踐，有望為非遺傳承開辟出一條兼具情懷溫度與時代活力的全新路徑。據悉，節目將于9月24日在優酷獨家播出，敬請期待。