甘肅省公航旅集團(tuán)攜外籍創(chuàng)作者打造傳播新范式

為深入貫徹落實(shí)省委省政府關(guān)于推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的決策部署,聚焦創(chuàng)新國際傳播能力建設(shè),甘肅省公路航空旅游投資集團(tuán)有限公司(以下簡稱“甘肅省公航旅集團(tuán)”)在今年8月成功舉辦了“全球視野·對(duì)話甘肅——全球創(chuàng)作者絲路文化發(fā)現(xiàn)之旅”主題外宣活動(dòng)。該活動(dòng)以高水平策劃、廣覆蓋傳播、深層次互動(dòng)為特點(diǎn),取得了顯著的國際傳播實(shí)效與品牌建設(shè)成效,為新時(shí)期甘肅文旅走出去探索出了新路徑、形成了新范式。

活動(dòng)創(chuàng)新采用“國際創(chuàng)作者+深度體驗(yàn)+數(shù)字平臺(tái)”聯(lián)動(dòng)模式,精準(zhǔn)邀約來自英國、法國、南非、約旦等十余個(gè)國家的十余位百萬級(jí)粉絲外籍創(chuàng)作者,組成文旅傳播“數(shù)字駝隊(duì)”,深入甘肅平?jīng)觥⑽渫堃础⒍ㄎ鞯鹊?開展以絲路文化、生態(tài)奇觀、民俗非遺和現(xiàn)代文旅融合為核心內(nèi)容的深度體驗(yàn)。創(chuàng)作者通過跨文化視角,在YouTube、TikTok、Twitter、抖音、B站及小紅書等全球十大主流平臺(tái)進(jìn)行多語種、多形態(tài)、多頻次的內(nèi)容創(chuàng)作與傳播,實(shí)現(xiàn)甘肅文旅元素與國際受眾的有效連接和多維觸達(dá)。

張掖七彩丹霞景區(qū)

本次活動(dòng)已圓滿落幕,并取得了多項(xiàng)成果。首先是國際傳播能見度創(chuàng)歷史新高,全球總曝光突破3.5億次。海外平臺(tái)相關(guān)內(nèi)容累計(jì)獲得曝光超2億,互動(dòng)超1200萬次,視頻播放總量突破1億。甘肅張掖丹霞、平?jīng)鲠轻嘉湫g(shù)、武威漢唐展館等特色資源成為海外社交媒體熱點(diǎn),大批國際網(wǎng)友表示“將甘肅列為必去目的地”,實(shí)現(xiàn)了對(duì)外傳播從“走出去”到“走進(jìn)去”的實(shí)質(zhì)性跨越。

武威河西都會(huì)

其次是國內(nèi)輿論反響熱烈,形成“反向種草”和文化自信雙效應(yīng)。本次活動(dòng)獲國內(nèi)主流媒體和廣大網(wǎng)民的積極關(guān)注,相關(guān)話題累計(jì)閱讀量超2億,多次躋身區(qū)域熱搜榜。不少觀眾留言“重新發(fā)現(xiàn)甘肅”“沒想到家鄉(xiāng)這么美”,有效激發(fā)省內(nèi)民眾自豪感,帶動(dòng)潛在旅游消費(fèi)意愿提升,為后續(xù)市場復(fù)蘇注入新動(dòng)能。

定西漳縣貴清山景區(qū)

最后,本次活動(dòng)成功構(gòu)建文旅國際傳播“甘肅模式”,形成示范性外宣案例。本次活動(dòng)是甘肅省公航旅集團(tuán)以較低投入實(shí)現(xiàn)廣泛國際影響的成功實(shí)踐,形成了可復(fù)制、可拓展的“平臺(tái)化組織、創(chuàng)作者驅(qū)動(dòng)、全球化分發(fā)”文旅傳播新機(jī)制,不僅顯著提升“交響絲路·如意甘肅”品牌國際認(rèn)知,也為我國西部省區(qū)在“一帶一路”框架下開展人文交流、增強(qiáng)文化軟實(shí)力提供了行之有效的甘肅方案。

隴南文縣天池景區(qū)

甘肅省公航旅集團(tuán)此次創(chuàng)新實(shí)踐,是積極響應(yīng)國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略和增強(qiáng)中華文明傳播力影響力的具體舉措,成功打造了甘肅文旅連接世界的新窗口,為服務(wù)全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局、講好新時(shí)代中國故事甘肅篇章作出了重要貢獻(xiàn)。

平?jīng)鲠轻忌骄皡^(qū)