湖北
金秋十月，湖光瀲滟。10月1日至8日，康師傅綠茶在南京銀杏湖生態度假區成功舉辦“鮮茶派對”雙節快閃活動。此次活動以新品“康師傅鮮綠茶”為載體，通過沉浸式自然體驗，為南京市民打造了一場獨具特色的假日盛宴，讓“鮮茶、鮮榨、鮮萃”的產品理念深入人心。
自然場景深化產品記憶，市民點贊“鮮爽”體驗
活動期間，銀杏湖天鵝湖及中心舞臺區化身為天然茶席。依托景區300萬平米生態綠肺的自然氛圍，康師傅綠茶巧妙設置新品體驗區、創意打卡區及互動游戲區，將“0糖、0代糖、0能量、0香精、0防腐劑”的產品特質與湖光山色相融合，形成強烈的情感共鳴。
“平時工作節奏快，這次特意帶孩子來體驗，沒想到一瓶茶飲料能做得這么講究。”帶孩子前來游玩的市民張女士表示，“在湖邊喝一口零度冰萃的鮮茶，確實能感受到毛峰嫩芽的鮮爽，孩子也玩得很開心。”
創新模式獲認可，行業探索場景化營銷新路徑
康師傅綠茶此次打破傳統快消品推廣模式，通過將產品體驗融入自然場景，讓消費者在漫步、品茶、互動中對鮮榨的特級毛峰鮮靈嫩芽有更立體的記憶，同時對于“零度冰萃工藝帶來的鮮醇口感”有更具象的感受。
通過這種基于洞察市民情感述求的敘事方式，讓消費者自然建立對“自然鮮”的認知。業內觀察人士指出，這種“場景化體驗+情緒共鳴”的營銷方式，為食品飲料行業提供了新思路：品牌不再是單向輸出信息，而是通過營造有價值的消費場景，與用戶建立更深層次的情感連接。
活動負責人總結道：“我們希望通過一杯鮮茶，喚起大家對自然生活的向往。從現場反饋看，消費者不僅記住了產品的‘鮮’，更認可了我們倡導的生活態度——在自然中找回本真，在生活中重拾節奏。”
八天活動中，現場互動踴躍，不少年輕人通過社交平臺分享打卡照片，形成二次傳播熱潮。隨著活動落幕，康師傅綠茶成功將“自然鮮”的產品形象植入消費者心智，也為新品后續市場推廣奠定了堅實基礎。
本次活動在社交媒體上贏得一致贊譽，品牌與消費者借著“黃金周”完成了一次雙向奔赴。活動負責人表示，未來，康師傅綠茶將繼續探索更多元化的品牌體驗形式，讓“茶香清新，鮮醇爽口”的產品理念持續觸達更多消費者，助力大眾擁抱戶外精彩生活，重獲內心本真。
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