消費動態

奧樂齊中國換帥，陳佳接任CEO

為進一步推進中國市場業務布局，奧樂齊中國發布系列重要人事任命消息。自2025年10月1日起，原奧樂齊中國首席執行官Christoph Schwaiger 先生即將正式卸任。與此同時，現任奧樂齊中國董事總經理，陳佳女士，升任奧樂齊中國首席執行官（CEO）。她將全面領導中國區業務，直接向奧樂齊全球CEO匯報。此外，現任奧樂齊中國區主席，陳有鋼先生，也將于2025年12月31日正式榮休。集團對其過去7年為中國區發展做出的卓越貢獻致以高度認可與誠摯感謝。據了解，陳佳女士在國際零售、投資銀行及咨詢行業深耕近20年，在企業戰略、商品運營、全渠道零售及組織變革管理等方面積淀深厚。自加入奧樂齊中國以來，她憑借前瞻的本土化戰略視野推動中國區市場影響力與經營業績穩步增長，助力奧樂齊中國成功從試點市場升級為集團核心市場。

蜜雪集團收購鮮啤福鹿家

10月1日，蜜雪集團于香港聯交所發布公告，公司已與福鹿家（鄭州）企業管理有限公司（以下簡稱“鮮啤福鹿家”）及其股東簽訂投資協議。根據公告，蜜雪集團擬向鮮啤福鹿家注資 2.86億元，占其經擴大注冊資本的51%；同日，蜜雪集團與獨立第三方股東簽訂股權轉讓協議，受讓其持有的鮮啤福鹿家經擴大注冊資本的2%股權。這意味著，前述交易完成后，蜜雪集團將合計持有鮮啤福鹿家53%的股權，后者將成為蜜雪集團的非全資附屬公司。公開資料顯示，鮮啤福鹿家創立于 2021 年，主要通過線下門店，為消費者提供現打現飲的鮮啤產品，包括多款經典款鮮啤及十余款果啤等創新款鮮啤。

MUJI無印良品2025財年營收創歷史新高

今日，MUJI無印良品發布2025財年業績。報告期內實現營業收入7,846億2,900萬日元，同比增長18.6%；營業利潤738億4,000萬日元同比增長31.5%；經常性利潤723億100萬日元，同比增長29.6%；歸屬于母公司股東的本期凈利潤508億4,600萬日元，同比增長22.3%。截至2025年8月底，全球門店總數較上期增加107家，達到1,412家。在中國大陸，積極優化門店布局，開拓新店，門店數量凈增24家，達到422家。

在中國大陸，商品布局與營銷活動取得成效，銷售呈改善趨勢。具體來看，

推進門店大型化，優化門店布局，推進開拓新店： 在杭州、重慶等主要城市開設及改裝大型門店，同時積極優化門店布局，推進開拓新店的策略，單店銷售額逐步提升。 通過積極的營銷活動提升電商銷售： 電商銷售占整體銷售的約兩成，增長顯著。全年既存店鋪+電商銷售額同比達到110%。為擴大客戶群，通過SNS等平臺強化營銷活動，并在“雙11”、“6·18”等促銷節點加強推廣。以吸引新客戶及喚回沉睡客戶為中心，到店客數持續增長。 推出符合當地生活方式的本地企劃商品，并引進在日本受歡迎的護膚品： 生活雜貨與食品表現良好。其中，健康美容、織品、家居用品等品類增長顯著。

10月9日，lululemon于上海星美術館開啟第五年“一起好狀態”主題活動。今年，lululemon攜手藝術家Geoff McFetridge共同呈現“好狀態趣動場”，鼓勵人們去動，讓身心成為最佳玩伴。上海西岸藝術地標星美術館變身限時“游樂場”，通過運動和對話，邀請公眾探索好狀態意涵。徐匯區政府領導、lululemon中國區董事總經理黃山燕、START星美術館館長何炬星共同出席了啟幕儀式。活動當日，lululemon品牌大使李宇春驚喜現身，與清華大學心理與認知科學系教授彭凱平“對話好狀態”。

今年的“好狀態趣動場”由lululemon攜手藝術家Geoff McFetridge特別呈現，以“好狀態入口”為起點，依次走進“Yoga身展”、“Reflect思所”、“Move身動”、“Run奔跑”和“Playfield趣動廣場”五大特色區域，以獨特的藝術裝置為載體，賦予運動與藝術交織的寓意。即日起至10月15日，lululemon攜手大使將在此舉辦60余節免費課程，覆蓋跑步、瑜伽、訓練等，其中不乏為企業定制的好狀態課程。lululemon還邀請了公益機構“黑暗跑團”視障公益融合跑，表達對“境隨心轉”社區資助計劃合作伙伴的支持。

耐克集團2026財年Q1營收117億美元

10月1日，耐克集團公布2026財年第一季度財報，本季度耐克營收117億美元，同比增長1%，超分析師預期，其中，自營業務營收為45億美元，經銷商業務營收68億美元，耐克集團庫存資產為81億美元，與去年同期相比減少2%。耐克大中華區營收15.12億美元，庫存同比下降11%。耐克集團總裁兼首席執行官賀雁峰表示：“在當前不斷變化的運營環境下，即使已取得了階段性成果，我們仍將繼續努力推動所有運動品類、地區和渠道走上同樣的復蘇軌道。我們相信‘Win Now’計劃的聚焦方向是正確的。”

安德瑪戶外Under Armour Explor首家旗艦店落地上海新天地

9月29日，安德瑪戶外Under Armour Explor中國首家旗艦店于上海新天地東臺里正式啟幕。作為安德瑪戶外深耕中國市場的重要布局，旗艦店的開業致力于打造全新戶外體驗空間，全面展現安德瑪戶外"探索無界，心自無畏"的核心理念。店鋪內特別規劃了三大功能區域：露營咖啡休閑區、專業戶外裝備區及輕戶外裝備區，共同構建以"48小時輕冒險"為理念的戶外生活方式體驗空間。同時，店鋪內完整展示了安德瑪戶外三大產品系列，提供全場景解決方案，包括專為極限戶外環境設計的高端專業裝備極限遠征系列、滿足城市與近郊戶外需求的無界拓野系列、融合科技與設計的潮流機能的自然進化系列。

迪桑特DESCENTE CHENGDU城市概念店于成都太古里開幕

近日，迪桑特于成都太古里揭幕全新 DESCENTE CHENGDU 城市概念店。作為品牌 4.0 空間設計語言在西南區域的首次落地，門店以「明日世界」為核心主題，將先鋒理念、冰雪意象與蜀地文化深度交織，打造集功能分區、零售體驗與精神表達于一體的特色空間。此次門店煥新開幕標志著品牌在西南區域零售戰略的進階升級，亦為高端專業運動品牌在地化探索樹立全新范本。未來，迪桑特將以DESCENTE CHENGDU城市概念店為契機，探索城市文化與運動生活場景的融合方式，為行動家帶來更具深度與多元的零售體驗。

迪卡儂十項全能挑戰賽收官

近日，迪卡儂自主賽事 IP「迪卡儂十項全能挑戰賽」在杭州千島湖舉辦。賽事打破單一運動的局限，集結路跑、越野跑、公路騎行、山地騎行、匹克球、羽毛球、射箭、漿板、皮劃艇、跳舞、健身、攀巖等十余個項目，為不同運動水平的愛好者搭建起互動交流與自我挑戰的平臺；同時依托當地優越的湖光山色，讓參與者在運動中沉浸式感受自然之美，并以 “無痕賽事” 理念貫穿全程，成為融合 “運動體驗” 與 “生態保護” 的特色活動。迪卡儂堅信，健康的自然環境是運動長久發展的基礎，而運動的意義不僅在于強健體魄，更在于連接人與人、人與自然的情感。未來，迪卡儂將繼續以多元活動、大眾賽事IP創新為核心，結合產品研發與社群運營，推動運動生態向“更包容、更負責、更可持續”的方向發展。

波司登亮相巴黎時裝周，發布「大師泡芙」系列

10月7日，波司登攜「大師泡芙」系列亮相巴黎時裝周。該系列主題名為“云跡環游”，其設計靈感源于巴黎證券交易所的松果穹頂，核心材料的升級和源于仿生學的結構創新，讓羽絨服更輕更暖。波司登也在傳達一種“以輕盈體感擁抱心靈自由”的生活態度。深耕羽絨服領域49年的波司登，正以持續的創新實踐，在專業保暖基礎上拓展時尚表達，為全球多元生活場景注入溫暖力量。

SALOMON薩洛蒙全球首發GRAVEL無固定路線挑戰賽

9月27日，SALOMON薩洛蒙GravelShanghai無固定路線挑戰賽在上海舉行。這是薩洛蒙首次將GRAVEL理念引入中國，以"先鋒、突破、不設限"為核心理念，鼓勵跑者自主定義路線與節奏，賦予跑步更多想象力。據了解，該賽事以上海新天地為起終點，前所未有的"無固定路線"，跑者可按自己的喜好，在所有CP點中任選6個完成打卡和補給，在規定時間內跑到終點，并以積分結算成績，GRAVEL無固定路線挑戰賽是跑者能力、戰略以及跑步理解的融合展現。

Saucony索康尼舉辦The Maze接力跑挑戰賽

9 月 27 日，Saucony索康尼在韓國首爾地標東大門設計廣場（DDP）盛大開啟 The Maze 接力跑挑戰賽。盛會集結了來自亞太地區的 20 支隊伍，其中 13 支來自韓國本土，7 支來自中國大陸及香港、臺灣地區、日本、澳大利亞、泰國、印度尼西亞。比賽中，所有參賽者均穿著 Saucony索康尼最新一代競訓跑鞋 ENDORPHIN SPEED 啡速 5 ，以 4 人團隊形式登場，每位成員完成 500 米繞場賽程，展開多輪激烈接力對決。最終，來自澳大利亞的隊伍強勢奪冠，贏得直通 2025 年 12 月 Saucony索康尼巴黎埃菲爾鐵塔 10 公里跑的入場券。The Maze 接力跑挑戰賽匯聚了多元的跑者群體，更展現了 Saucony索康尼深入跑步社群的決心，以及對亞太地區獨特跑步文化的尊重。展望未來，Saucony索康尼將繼續以“Run as One”為橋梁，凝聚跑步所蘊含的團結力量，讓每一次并肩奔跑時同頻的腳步聲，在每一條賽道上見證更廣闊的共鳴。

參半將開拓牙線等細分品類市場

9月28日，參半對外召開全球經銷商大會。會上，參半創始人尹闊提到，當下信息流轉速度和消費者口味變化之快前所未有，一個單品打天下時代已過去。面對這一變化，參半構建了快速迭代、多級分層的產品體系，精準迎合不同渠道與群體喜好。在未來布局上，尹闊提到，今年全新推出個護品牌 “小箭頭”，進一步豐富公司品牌矩陣，未來公司將形成多品牌的集團化運作模式，向全球日化企業邁進。同時，參半將在三個方面探索新增長機會：第一是關注“一老一小”市場，重點開拓包括嬰童、青少年、老年人群的市場，推出多價格帶產品，填補市場空白；第二是開拓牙線等細分品類市場，尤其是在酒店、餐飲等場景的覆蓋；第三是迎合渠道分化趨勢，繼續打透OTC、零售集合店等新場景。

飛豬：國慶中秋假期客單價提升14.6%，95后游客占比最高

10月8日，飛豬發布的《2025國慶中秋假期出游快報》顯示，假期出行的客單價同比去年提升14.6%，95后游客預訂人次占比最高。今年國慶中秋假期，多目的地“串游”趨勢明顯，機票、用車等交通工具類商品人均預訂量同比去年提升5%，酒店、線路游、門票等商品人均預訂量同比去年提升4.6%。游客足跡進一步擴大，覆蓋超180個國家和地區，較去年大幅增長。游客玩得更深入，國內三線及以下城市增長尤為強勁；東亞、東南亞以及澳新、歐洲的中小城市也翻倍增長，旅行興趣呈現出從經典目的地向小眾目的地加速分散的趨勢。觀察目的地的整體熱度分布，飛豬數據顯示，上海、北京、杭州、廣州、成都、深圳、重慶、南京、武漢、西安等是假期國內游熱門城市，日本、中國香港、泰國、韓國、馬來西亞、越南、法國、澳大利亞、美國、印度尼西亞等則是出境游的熱門選項。

潮流新品愛樂甜LESWEET推出PRO+0糖電解質維生素濃縮液

近日，愛樂甜LESWEET官宣推出PRO+ 0糖電解質維生素濃縮液。據品牌介紹，這是一款為日常流汗、疲憊、缺水時刻設計的“適度補給"電解質維生素濃縮液。每條熱量少于3大卡，0糖0脂；內涵核心電解質、牛磺酸、左旋肉堿以及維生素C和4種維生素B族，可應對運動/高溫導致的電解質流失和減輕疲憊感。

有創意營銷

LACOSTE和王一博推出首個聯名系列「LACOSTE from yibo」

LACOSTE 攜手品牌全球代言人王一博，重磅發布首個「LACOSTE from yibo」 2025 秋冬聯名系列。根據王一博的靈感啟發，LACOSTE 品牌設計團隊歷經打磨，摯獻 LACOSTE 與“from yibo”專屬聯名系列。以“山脈”為創意起點，將王一博熱愛的動感美學巧妙融合 LACOSTE 品牌優雅的法式格調，呈現城市機能風尚與法式經典傳承的共鳴。聯名系列產品款式豐富，包含防風夾克、連帽衛衣、休閑套裝、針織毛衣、Polo 衫、短袖 T 恤、長褲、漁夫帽、針織帽等單品。

投融資快訊

康養具身智能公司「如身機器人」獲天使++輪融資

康養具身智能公司「如身機器人」近日獲千萬元級人民幣天使++輪融資，由力合金融獨家投資，資金主要用于核心技術的持續迭代、產品工程化落地推進、養老場景規模化試點及市場前期布局。當前，如身機器人已啟動Pre-A輪融資。

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【消費品牌洞察】