近日，全球知名品牌估值與增長咨詢機構(gòu)GYBrand全球品牌研究院發(fā)布《2025年度中國家電出海品牌10強指數(shù)》（Top10 China’s Home Appliance Overseas Brands Index）。

從榜單核心數(shù)據(jù)來看，頭部品牌格局清晰。海爾憑借全球化布局優(yōu)勢與產(chǎn)品競爭力，成功蟬聯(lián)GYBrand《2025年度中國家電出海品牌10強指數(shù)》榜首；美的以穩(wěn)固的海外市場份額位居次席；海信、TCL、格力則依次占據(jù)第三至第五名，構(gòu)成第一梯隊核心陣營。此外，長虹位列第六，創(chuàng)維排名第七，奧克斯、三花智控、科沃斯則憑借2025年出色的市場表現(xiàn)，共同躋身榜單前十。

值得關(guān)注的是，本次上榜的10家家電企業(yè)，海外營收合計突破5512億元，且海外營收占企業(yè)總營收的比重達到41.14%。這一數(shù)據(jù)不僅印證了中國家電品牌在全球市場的滲透力與影響力，更凸顯出海業(yè)務已成為頭部家電企業(yè)營收增長的重要支柱。

綜合家電巨頭壟斷榜單，品牌破局路徑解析

GYBrand《2025年度中國家電出海品牌10強指數(shù)》是一份全面展示2025年中國家電出海品牌最新成果的榜單，同時也是衡量當下中國家電出海品牌高質(zhì)量發(fā)展的風向標。該榜單不以企業(yè)規(guī)模或營收為單一依據(jù)，而是基于海外市場的業(yè)績、品牌建設、品牌貢獻、可持續(xù)性等多元維度，通過專業(yè)市場調(diào)研、數(shù)據(jù)建模與行業(yè)分析綜合得出，具有高度的專業(yè)性與權(quán)威性。從這些入選的企業(yè)來看：

海爾：全球化網(wǎng)絡+ 本土化創(chuàng)新筑牢領先優(yōu)勢：海爾在全球化布局方面極具優(yōu)勢，已在全球落地了35個工業(yè)園、163個制造中心、126個營銷中心和23萬個銷售網(wǎng)絡，服務著全球200個國家和地區(qū)的10億+用戶家庭，圍繞不同地區(qū)的用戶需求定制研發(fā)和精準創(chuàng)新，通過體育連接用戶，讓品牌走進生活，鞏固了海爾在國際市場的領先地位。

美的：供應鏈升級+ 數(shù)字化運營驅(qū)動效率提升：美的在海外擁有23個生產(chǎn)基地，供應鏈模式從“中國供全球”逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椤皡^(qū)域供區(qū)域”，通過數(shù)字化工具重構(gòu)運營效率、AI驅(qū)動廣告投放優(yōu)化等，端到端履約效率顯著提升。電商渠道保持增長勢頭，在“黑色星期五”等大促期間，美的自有品牌在亞馬遜核心站點的多個細分品類表現(xiàn)出色。

TCL：全鏈條布局+ 奧運 IP 激活全球品牌潛力：TCL近年來加速海外市場布局，加大戰(zhàn)略供應商和渠道合作，加快全球本土化工業(yè)布局和智能制造投資，并通過持續(xù)的研發(fā)創(chuàng)新、嚴格的質(zhì)量管控與體系優(yōu)化，完善產(chǎn)品全生命周期管理。2024年成為奧林匹克全球合作伙伴，更是進一步激活了全球品牌活力與潛力。

三花智控：海外產(chǎn)能落地+ 多元策略應對市場風險：三花控股作為唯一一家入選榜單的零配件企業(yè)，三花智控墨西哥工廠的投產(chǎn)，大幅提升了自身海外產(chǎn)能的占比，為搶占北美市場奠定基礎。盡管面臨關(guān)稅政策的影響，但通過多元化生產(chǎn)基地及合作模式，有效應對了關(guān)稅風險，業(yè)務穩(wěn)定性保持在可控范圍內(nèi)。

科沃斯：品類優(yōu)勢延伸+ 多區(qū)域市場實現(xiàn)增長突破：科沃斯作為唯一一家入選的清潔電器企業(yè)，科沃斯以“國內(nèi)掃地機器人市場規(guī)模連續(xù)多年第一” 的優(yōu)勢為基石，近年來更是積極開拓海外市場，通過新品布局，強化產(chǎn)品競爭力及擴寬價格檔位覆蓋。歐洲市場為其貢獻主要的海外營收增長，同時也在亞太、中東、東歐等地區(qū)取得顯著增長。

家電出口持續(xù)增長、東南亞正成為全球出口關(guān)鍵支點

根據(jù)海關(guān)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年我國家電出口額達1124億美元，同比增長14.0%，再創(chuàng)歷史新高。2025年上半年，中國對全球家電產(chǎn)品累計出口687.8億美元，同比增長6.2%。這一增長態(tài)勢的背后，既是國內(nèi)家電市場趨于飽和后，企業(yè)加速出海尋求新增長空間的必然選擇；也是中國家電品牌多年深耕國際市場、完善全球化布局的成果體現(xiàn) 。

同時，在全球產(chǎn)業(yè)鏈深度重構(gòu)與區(qū)域市場需求迭代升級的雙重背景下，中國家電企業(yè)正將“產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同出海” 作為核心戰(zhàn)略路徑，加速深耕東南亞市場，推動該區(qū)域成為自身全球化布局的關(guān)鍵支點。

尤為關(guān)鍵的是，由中國、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭及東盟十國簽訂的《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）生效后，區(qū)域內(nèi)關(guān)稅減免覆蓋率顯著提升，原產(chǎn)地累積規(guī)則進一步完善，大幅降低了跨區(qū)域生產(chǎn)的貿(mào)易成本與壁壘，為中國家電企業(yè)在東南亞構(gòu)建本地化生產(chǎn)網(wǎng)絡、深化產(chǎn)業(yè)協(xié)同掃清了關(guān)鍵障礙。