10月19日，為期5天的“東郊記憶潮流嘉年華”在成都東郊記憶東山音樂廣場圓滿收官。本活動由東郊記憶、東方正火與中國服裝協(xié)會聯(lián)合共創(chuàng)。這場以 “相因但不凡”（相因，方言詞匯，指價(jià)格便宜）為 Slogan 的潮流盛宴，于10月15—19日持續(xù)點(diǎn)燃潮流時(shí)尚愛好者的熱情，不僅成為秋日里最具煙火氣的潮流事件，更以“市集+走秀+工作坊+沙龍”的多維形態(tài)，見證了中國潮流品牌從 “文化現(xiàn)象”向“商業(yè)品牌”的扎實(shí)邁進(jìn)——當(dāng)潮流時(shí)尚不再是“一陣風(fēng)”，而是融入消費(fèi)日常、扎根產(chǎn)業(yè)生態(tài)的長效生長力，這場嘉年華正是最好的縮影。

市集引爆全場，沉浸式潮流狂歡

作為本次嘉年華的“流量擔(dān)當(dāng)”，活動以“廣度覆蓋”打破潮流邊界，讓不同需求的潮咖都能找到專屬樂趣。核心市集“東市?相因集”集結(jié) 25+優(yōu)質(zhì)品牌，既有超級安踏、Dr.Martens、1807 等東郊記憶常駐潮牌坐鎮(zhèn)，也有中國服裝協(xié)會CHIC YOUNG BLOOD（先鋒潮流品牌展）特邀的Y HAIGHTSTREET、BEEKITE、somethingstore 等先鋒品牌帶來優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，還有陶溪川帶來的生活方式市集玩家，從服飾、配飾到生活好物，一站式承包青年潮流穿搭。更吸睛的是“高性價(jià)比狂歡”—— 現(xiàn)場延續(xù)“相因”特質(zhì)，潮流單品以親民價(jià)格觸達(dá)消費(fèi)者，不少玩家直言“花小錢拿捏潮流態(tài)度”。

若市集是“潮流消費(fèi)場”，工作坊便是“創(chuàng)意孵化室”，最突出的就是把陶瓷、玻殼與創(chuàng)意結(jié)合在一起，進(jìn)行涂鴉改造。玻殼，是20世紀(jì)不可復(fù)制的工業(yè)時(shí)代記憶，1959年紅光電子管廠試制出中國第一支 35 厘米黑白顯像管玻殼。將這份承載東郊工業(yè)記憶的“時(shí)代遺產(chǎn)”，通過涂鴉轉(zhuǎn)譯為項(xiàng)鏈、掛件等潮流配飾，工業(yè)基因與青年創(chuàng)意在此碰撞出獨(dú)特火花。玩家們在創(chuàng)作涂鴉中，把“潮流美學(xué)” 親手變成可帶走的生活物件。

此外，潮流時(shí)裝秀連續(xù)上演更是氛圍催化劑，將整場嘉年華的時(shí)尚張力拉滿，秀場以園區(qū)斑駁的工業(yè)管道、復(fù)古磚墻為天然背景，將硬核工業(yè)肌理與鮮活潮流服飾巧妙融合，打造出極具視覺沖擊力的“新舊共生 秀場美學(xué)，觀眾可在草坪上近距離觀賞，秀后還能到市集展位或店鋪中觸摸同款服飾、與設(shè)計(jì)師交流，讓潮流不僅能看、能玩、能買、能 “沉浸式感受”。

大咖圓桌深聊，商業(yè)長效的破局思考

作為整場活動的“思想內(nèi)核”，“共塑新國潮：從文化現(xiàn)象到商業(yè)品牌”大咖沙龍會在東山會客廳舉辦。

這場對話匯聚行業(yè)重磅嘉賓——中國服裝協(xié)會專職副會長焦培，北京通盈投資集團(tuán)有限公司商業(yè)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、北京三里屯一號場T+ MALL總經(jīng)理王銀Kathy ，中國服裝協(xié)會潮流品牌工作委員會副主任、CHIC YOUNG BLOOD聯(lián)合策展人、中國高街潮流品牌INXX品牌合伙人Benzo，HAMCUS品牌創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)總監(jiān)TUFF，1807創(chuàng)始人&Couple Hunnid聯(lián)合創(chuàng)始人ChrisLV，BRONZE LUCIA品牌創(chuàng)始人及藝術(shù)設(shè)計(jì)總監(jiān)，中國十佳設(shè)計(jì)師陸璽婭LUCIA。嘉賓們的觀點(diǎn)交鋒與實(shí)踐分享，直擊潮流品牌發(fā)展機(jī)遇與痛點(diǎn)，為潮流時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的下一程劃出了清晰航向。

與會嘉賓一致認(rèn)為，潮流品牌已告別依靠符號堆砌的1.0階段，正進(jìn)入以“文化深度”和“商業(yè)理性”雙輪驅(qū)動的新時(shí)期。在這一階段，品牌的挑戰(zhàn)不再局限于設(shè)計(jì)本身，而在于如何構(gòu)建一個(gè)從文化敘事、產(chǎn)品轉(zhuǎn)化到用戶連接的全鏈路系統(tǒng)。同時(shí)，優(yōu)質(zhì)的渠道已從單純的銷售終端，轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苾r(jià)值的“放大器”和與消費(fèi)者對話的“共同體”，這意味著品牌需要具備更強(qiáng)的場景構(gòu)建與內(nèi)容運(yùn)營能力。而在多元渠道布局中，保持品牌態(tài)度的統(tǒng)一性與用戶體驗(yàn)的一致性，是沉淀忠實(shí)用戶、穿越市場周期的關(guān)鍵。同時(shí)嘉賓們從各自視角高度認(rèn)可東郊記憶的獨(dú)特價(jià)值，他們認(rèn)為東郊記憶是一個(gè)激發(fā)創(chuàng)意、驗(yàn)證模式的理想場域，這里“新舊共生”的特質(zhì)為文化價(jià)值的當(dāng)代轉(zhuǎn)譯提供了最佳示范。

中國服裝協(xié)會專職副會長焦培表示：“潮流品牌的未來，屬于那些既能扎根中國文化土壤進(jìn)行創(chuàng)造性表達(dá)，又能以成熟商業(yè)模型實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長的‘長期主義者’，而像東郊記憶這樣兼具歷史文脈與潮流活力的獨(dú)特場域，是培育這類品牌不可或缺的土壤。”

東郊記憶運(yùn)營方成都東方正火文化傳媒有限公司董事、CEO熊銳在發(fā)言中點(diǎn)明了場域與品牌共同成長的核心邏輯：“東郊記憶與潮流品牌有著高度相似的基因——我們都致力于完成一場‘從舊到新’的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。我們共同的使命，不是簡單地保留‘形’，而是要為歷史注入新的靈魂，創(chuàng)造能被當(dāng)下年輕人感知、認(rèn)同并熱愛的價(jià)值。”

潮流嘉年華的成功落地，背后是東方正火與中國服裝協(xié)會的深度協(xié)同，是一次極具行業(yè)意義的“雙向奔赴”，實(shí)現(xiàn)了“1+1>2”的效果。東郊記憶運(yùn)營方東方正火依托自身場景與運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，將工業(yè)遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為潮流體驗(yàn)空間，吸引精準(zhǔn)客群，讓 B 端資源“落地即火”；CHIC YOUNG BLOOD充分發(fā)揮行業(yè)資源優(yōu)勢，嚴(yán)選代表性品牌參與市集，并牽頭組織高規(guī)格沙龍，為活動注入“產(chǎn)業(yè)深度”。

東郊記憶潮流時(shí)尚嘉年華的圓滿收官，不僅是一場活動的落幕，更是潮流產(chǎn)業(yè)從“單點(diǎn)爆發(fā)”走向“生態(tài)共生”的新起點(diǎn)。當(dāng)工業(yè)遺產(chǎn)與青年創(chuàng)意碰撞，當(dāng) B端資源與C端市場融合，中國潮流品牌的發(fā)展將更具韌性，潮流時(shí)尚也將真正融入城市日常，成為推動產(chǎn)業(yè)升級的重要力量。