一個不足300萬人口的海濱小城，占地面積和經(jīng)濟規(guī)模也在山東省各地級市中排名比較靠后，這些在文旅投資人常規(guī)判斷中的重要指標用在日照身上卻仿佛失效了。

今年，全國第六座、北方第一家開元森泊度假樂園在日照開業(yè)；海昌海洋公園2021年賣掉了在青島的項目，這幾年卻在日照不斷追加投資；就連日照當?shù)氐钠髽I(yè)，也紛紛把做綠茶、體育等當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)賺到的錢砸到了文旅上，茶文化旅游節(jié)、漁民節(jié)等不斷做著“旅游+百業(yè)”的文章。

這里有海浪與火箭齊飛，茶園共星空一色，漁村和美術館共生。日照這座小城正在用詩意與浪漫重新定義濱海度假，用適合自己的方式書寫獨特的文旅發(fā)展篇章。

引市場活水，激起新消費浪潮

今年5月，日照開元森泊度假樂園正式開業(yè)，作為北方第一座開元森泊樂園，儼然成了北方親子家庭的“新寵”。這個總建筑面積13.5萬平方米的樂園，包含室內(nèi)外水樂園和海島集市廣場，開業(yè)以來就吸引游客超22萬人次，收入達7000萬元。更值得一提的是，樂園配套的442間客房在整個暑期入住率穩(wěn)定在85%以上，不少從北京、河北、河南來的家庭專門為此而來。

日照人寵客的方式也格外實在，在小紅書上，能看到日照有非常多寵物友好酒店，且大量的海岸線面向寵物開放，堪稱“帶著毛孩子度假的天堂”。

日照濱海的獨特地理優(yōu)勢和海洋文化也在吸引很多希望有沿海布局的投資商，海昌海洋公園就是其中有代表性的一家。

2021年，出于集團戰(zhàn)略考慮，為了緩解財務壓力，海昌海洋公園賣掉了其位于青島等地的項目，但為了繼續(xù)布局山東市場，他們在2023年7月入駐了日照，接手了海洋科普館，先期投入300多萬元試水改造。重新開業(yè)后，發(fā)現(xiàn)市場反饋積極，游客停留時間明顯增加，團散比也從之前的以團隊居多變成持平。

最近，日照海昌海洋探索館已經(jīng)在謀劃二期改造升級項目，將會增添互動和體驗類項目，包括研學、露營、海洋動物展示等室內(nèi)外綜合場館，計劃投資1300多萬。

“日照這些年在不斷發(fā)展中，很有活力，城市品牌影響力也在同步擴大。”日照海昌海洋探索館相關負責人表示，看好日照的未來，海昌愿意與這樣的城市一起發(fā)展。

提到城市活力，就不得不提日照的音樂活動。近幾年，“音樂+文旅”模式早已在日照交出亮眼答卷。

此前，在日照舉行的汽水音樂chill 派對上，潘瑋柏、大張偉等 20組藝人吸引2.1萬名樂迷，直接拉動餐飲、住宿、交通等相關消費約3600萬元，其中74.8%是外地游客。而今年以來，“中華杯”管樂展演、“嘻哈鬧海”沙灘音樂節(jié)、大學生沙灘音樂節(jié)、“初光天籟”超級演唱會等活動接連落地，“金沙樂浪”音樂嘉年華更是貫穿整個七八月。

今年以來，各類市場團體和組織已經(jīng)在日照進行了30余場演出，吸引超過1500萬游客，讓日照的海灘變成了“永不散場的派對現(xiàn)場”。

特色產(chǎn)業(yè)+文旅

今年，日照嵐山區(qū)的茶山腳下開了一家攜程度假農(nóng)莊，整個度假村沒有圍墻，周邊環(huán)繞的是茶田和海風，白天體驗采茶、點茶，退潮時趕海拾貝，夜晚泡在露天山景池中觀賞星空和海景，一開業(yè)就成了新的熱門度假地。

作為中國北方綠茶的代表，山東日照與日本靜岡、韓國寶城并列為世界三大海岸綠茶城市，當?shù)厝朔N茶、制茶已經(jīng)有近70年的歷史，現(xiàn)在每年的茶園穩(wěn)定在30萬畝左右。近幾年，隨著越來越多人喜歡回歸自然的旅游度假方式，當?shù)厝碎_始將茶園作為度假的底色和特色，開發(fā)茶旅結合的旅游產(chǎn)品。

作為日照綠茶的頭部品牌浮來青，2006年開始發(fā)展生態(tài)旅游，2013年成立了景區(qū)，開發(fā)茶山牧場項目，過去十多年里陸續(xù)投入了近6億在旅游項目的開發(fā)建設上，但隨著游客消費需求的變化，其產(chǎn)品已經(jīng)有些陳舊，去年開始，公司下定決心對項目進行改造提升，增加了漂流、露營等項目，并針對親子家庭客群推出了無動力樂園、親子牧場等新業(yè)態(tài)，整體投入超過3000萬元。在今年8月12日完成改造重新開業(yè)后，效果超出預期，今年國慶節(jié)游客量比之前翻了一番。

據(jù)該項目運營負責人介紹，近期又推出了溫泉項目，冬季將推出溫泉+滑雪的旅游套餐，以滿足游客不同季節(jié)的度假需求。該項目占地3000多畝，還有一定的商業(yè)開發(fā)空間，據(jù)了解，考慮到人們對健康療養(yǎng)的需求越來越大，下一步計劃通過醫(yī)養(yǎng)結合的方式開發(fā)康養(yǎng)產(chǎn)品。

位于日照天海山的王家皂村，是當?shù)睾艿湫偷男O村，近幾年在政府的牽頭改造下，儼然已經(jīng)成為了一座旅游小鎮(zhèn)，民宿、餐飲、游樂等旅游相關服務一應俱全，在這里小住幾天，可以深度體驗推門見海、親手捕魚、沙灘蹦迪的漁家生活。村民們對待游客非常樸實真誠，不僅為游客推薦精心規(guī)劃的旅游線路，還免費提供趕海工具，讓游客盡享當?shù)靥厣瓮鏄啡ぃ@里年接待游客量超過10萬人次。

日照是一座巨大的美學空間

日照不僅是一座充滿煙火氣的小城，更是一座巨大的美學空間。隨處可見的風格各異的建筑作品，不斷刷新著這個城市的審美新高度。

日本建筑大師石上純也設計的在水美術館懸于海面，漲潮時整棟建筑像要漂向深海；西班牙建筑師操刀的白鷺灣小鎮(zhèn)，純白拱廊在松林間劃出光影詩行；安泰文旅把廢棄蟹池改造成美學酒店，混凝土墻面映著晚霞時，隨手拍都是大片。

安泰是日照當?shù)氐钠髽I(yè)，有房地產(chǎn)、體育、旅游等多元產(chǎn)業(yè)布局，前些年進入旅游領域主要以改善沿海環(huán)境為主，近幾年看到旅游消費市場的機會，開始整合專業(yè)團隊打造旅游產(chǎn)品。

據(jù)安泰文旅方面人士介紹，安泰文旅是在2021年正式發(fā)力文旅，目前已經(jīng)在山海天、嵐山等多個片區(qū)有旅游項目，以安泰海洋美學館、觀海藝術酒店為代表的住宿項目，經(jīng)營已經(jīng)比較成熟，七八月旺季的入住率連續(xù)多日能達到100%。上水咖啡、上水漢堡等項目一推出來也很快在網(wǎng)絡平臺上獲得了大量好評，目前已經(jīng)在日照市多個地方開店。

日照政府也積極參與到這場美學競賽中，共同繪制城市畫卷。既有61.8公里陽光海岸綠道建設的大手筆，為自駕人群和騎行愛好者鋪就坦途；也有松海橋空中連廊的小情調(diào)，兼具科技感與藝術美感，還未投入使用就成為網(wǎng)紅打卡點。

2025年1-10月份，全市重點監(jiān)測的23家旅游景區(qū)在接待游客、實現(xiàn)營業(yè)收入方面分別同比增長17.71%、28.31%。

近日，“知名文旅企業(yè)家山東行”活動在日照舉行，很多優(yōu)秀企業(yè)對在日照發(fā)展報以熱情，也提出了很多寶貴的建議。比如深挖藍莓、綠茶等特色產(chǎn)業(yè)，發(fā)展四季旅游產(chǎn)品，發(fā)力高端度假市場，借勢海上火箭發(fā)射發(fā)展研學旅游等等，各路精英正在與日照共同描繪一幅充滿希望的未來畫卷。

日照這座小城沒有巨型城市的喧囂，卻能將每縷海風、每片茶葉、每個音符都轉化為幸福感，這種將詩意融入日常生活的智慧，或許才是它最動人的浪漫。