當(dāng)其他品牌還在琢磨年輕人喜好時(shí)，爺爺不泡茶已經(jīng)通過(guò)一系列新品和限定周邊，在Z世代的朋友圈和社交媒體上刷屏了。

這個(gè)10月，新晉茶飲品牌爺爺不泡茶再次成為年輕人爭(zhēng)相追捧的對(duì)象。

而這，只是爺爺不泡茶深度理解和擁抱年輕人的一個(gè)縮影。

秋日新品，一杯可以“端起來(lái)”的茶

今年10月，爺爺不泡茶推出了獨(dú)具特色的“全球風(fēng)味液體蛋糕”系列，創(chuàng)新地將西式甜品與茶飲融合，打造出“吃喝一體”的新體驗(yàn)。

這一系列包括法式布蕾蛋糕奶茶和比利時(shí)餅干奶茶等產(chǎn)品，不僅滿足了好喝的需求，更為年輕人提供了優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。

品牌同步推出的銀色托盤(pán)、貼紙等限定周邊，強(qiáng)化了“端著喝”的儀式感與社交屬性。

爺爺不泡茶通過(guò)發(fā)起“blingbling創(chuàng)意大賽”，鼓勵(lì)粉絲發(fā)揮創(chuàng)造力，把附贈(zèng)的貼紙DIY裝飾在奶茶杯、手機(jī)等隨身物品上，讓下午茶帶來(lái)的“端起來(lái)”的氛圍感延續(xù)到日常生活中。

品牌與年輕人的深度對(duì)話

爺爺不泡茶與Soul App的聯(lián)動(dòng)并非簡(jiǎn)單合作，而是深入年輕人情感世界的巧妙嘗試。活動(dòng)以“Soul AI限定男友請(qǐng)你喝杯甜的”為主題，精準(zhǔn)切中了年輕群體對(duì)情感陪伴的需求。

此次聯(lián)名活動(dòng)覆蓋上海、武漢、杭州、南昌等多個(gè)城市的指定門(mén)店，用戶通過(guò)購(gòu)買(mǎi)單杯或雙杯聯(lián)名套餐，就能獲得AI男友杯套、貼紙等限定周邊。

爺爺不泡茶非常擅長(zhǎng)將產(chǎn)品與年輕人的情緒點(diǎn)相結(jié)合。品牌不止于提供一杯解渴的飲品，更是成為年輕人“解渴、解餓、解emo”的情緒解決方案。

這種情感共鳴的策略顯著提升了用戶的品牌忠誠(chéng)度。

無(wú)論是結(jié)合NFC語(yǔ)音梔子花掛件打造“解壓自習(xí)伴侶”的陪伴感，還是借助“蘋(píng)果狗”的萌寵包裝營(yíng)造輕松打卡氛圍，爺爺不泡茶總能在不同消費(fèi)場(chǎng)景下，圍繞核心爆品強(qiáng)化其“好吃好喝好玩”的體驗(yàn)。

▲ 圖源小紅書(shū)

跨界破圈，打造沉浸式消費(fèi)新場(chǎng)景

爺爺不泡茶的跨界玩法不斷創(chuàng)新。在十一黃金周期間，品牌跨界空降上海徐匯漕河涇元宇宙街區(qū)“元界 NeoWorld”，參與了“元界秋日奇遇季”活動(dòng)。

品牌專(zhuān)為長(zhǎng)假設(shè)計(jì)的三大體驗(yàn)裝置非常吸睛：從巨型奶茶杯里傾瀉而下的紫羅蘭花束與復(fù)古信號(hào)燈裝飾，可愛(ài)的快餐車(chē)和2米高的“茶之書(shū)”，以及“奶茶精靈”coser與熱門(mén)游戲人物的破次元互動(dòng)巡游。

這種“潮流茶飲+游戲次元”的創(chuàng)新組合為游客與市民打造了新型融合消費(fèi)場(chǎng)景。據(jù)統(tǒng)計(jì)，長(zhǎng)假前3天，元界街區(qū)的日均客流量突破10000人，其中有超60%的游客來(lái)到爺爺不泡茶展位，客流量超過(guò)日常門(mén)店的3倍。

產(chǎn)品力是懂年輕人的基礎(chǔ)

爺爺不泡茶能如此懂年輕人，其扎實(shí)的產(chǎn)品力是重要基礎(chǔ)。

品牌的王牌產(chǎn)品“荔枝冰釀”累計(jì)銷(xiāo)量已突破4600萬(wàn)杯，堪稱米釀?lì)惸滩璧摹绊斄鳌敝鳌?/p>

品牌最具代表性的創(chuàng)新是將湖北非遺孝感米釀融入現(xiàn)代茶飲。這種米釀采用非遺工藝制作，100%天然糯米發(fā)酵，帶著微甜的發(fā)酵香氣。

爺爺不泡茶還擁有多個(gè)熱銷(xiāo)產(chǎn)品組成的爆款矩陣。空山梔子以其獨(dú)特清爽的口感和夏日氛圍迅速贏得消費(fèi)者青睞，上線首周即登上多個(gè)城市飲品熱榜。

懂年輕人的密碼，情緒價(jià)值與社交貨幣

爺爺不泡茶的年輕化運(yùn)營(yíng)，遠(yuǎn)非簡(jiǎn)單的跟風(fēng)玩梗，而是深挖Z世代對(duì)“悅己”“陪伴”與“表達(dá)”的渴望。

品牌用“好吃好喝好玩”的體驗(yàn)，在年輕群體中建立起了強(qiáng)認(rèn)知壁壘，成為“最懂年輕人的社交型品牌”。

看看它是如何精準(zhǔn)拿捏年輕人的生活脈搏的：高考季，爺爺不泡茶化身“解壓搭子”，推出“10萬(wàn)杯奶茶送考生”活動(dòng)。

消費(fèi)者可以憑“證”領(lǐng)“空山梔子”，沒(méi)想到年輕人玩出了新高度，駕駛證、摸魚(yú)許可證、甚至“天才證”紛紛登場(chǎng)。

品牌順勢(shì)放寬規(guī)則為“有證您就來(lái)”，將一場(chǎng)贈(zèng)飲活動(dòng)升級(jí)為全民參與的社交狂歡。

爺爺不泡茶還通過(guò)融入社交玩法、快速響應(yīng)時(shí)事熱點(diǎn)、與年輕人同頻共振等方式，成功建立起了年輕、包容又有梗的品牌形象。

從味覺(jué)創(chuàng)新到情感共鳴，從場(chǎng)景體驗(yàn)到文化傳承，爺爺不泡茶用一款款產(chǎn)品、一件件周邊證明，所謂“懂”年輕人，不是盲目跟風(fēng)潮流，而是深入洞察他們的需求本質(zhì)。

10月的新品周邊只是一個(gè)縮影，這個(gè)始終以“一心創(chuàng)好茶”為理念的品牌，未來(lái)還會(huì)帶來(lái)怎樣的驚喜？

不妨走進(jìn)身邊的爺爺不泡茶門(mén)店，親自感受這份“懂”的魅力，或許你也會(huì)被圈粉，成為這個(gè)品牌成長(zhǎng)的見(jiàn)證者。