/ 圣誕季美陳盤(pán)點(diǎn)/

圖片 | 項(xiàng)目方

排版 | 貳曉

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隨著節(jié)日氛圍漸濃，華東各大商場(chǎng)的圣誕美陳已悄然上線。今年的美陳已超越單純的視覺(jué)裝飾，進(jìn)入以“主題策展、互動(dòng)科技、IP敘事、情感連接”為核心的綜合體驗(yàn)階段。

無(wú)論是高達(dá)20米的動(dòng)態(tài)地標(biāo)、全場(chǎng)景化的IP樂(lè)園，還是融合聲光機(jī)械的藝術(shù)劇場(chǎng)、營(yíng)造真實(shí)觸感的自然場(chǎng)景，其本質(zhì)都在于構(gòu)建一個(gè)令人沉浸并樂(lè)于分享的“節(jié)日目的地”，掀起一場(chǎng)關(guān)于“氛圍感”的年末內(nèi)卷。

地標(biāo)驅(qū)動(dòng)型：以巨型裝置定義空間主題

上海靜安嘉里中心JAKC：Swirl into the Karneval 樂(lè)隨旋動(dòng)

靜安嘉里中心JAKC以北歐節(jié)日傳統(tǒng)和木雕精靈為靈感、以【Swirl into the Karneval 樂(lè)隨旋動(dòng)】為主題，落地城中首個(gè)高達(dá)20米的旋轉(zhuǎn)節(jié)慶裝置。

旋轉(zhuǎn)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言向內(nèi)延伸至室內(nèi)，形成L1中庭的“嘉年華巡演營(yíng)地”與“燭光音樂(lè)會(huì)”、L3連廊的“精靈魔毯”時(shí)空通道，以及貫穿L1至L4、還原北歐“敲敲塔”玩具的通天柱，構(gòu)建了一個(gè)立體、動(dòng)態(tài)的節(jié)日樂(lè)園。配合12月5日開(kāi)啟的【Swirling Karneval】冬日市集與年終購(gòu)物季，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景體驗(yàn)與消費(fèi)活動(dòng)的深度綁定。

GATE M 西岸夢(mèng)中心：蘭蔻粉色圣誕樹(shù)與“奇幻水岸嘉年華”

11月20日，GATE M 西岸夢(mèng)中心點(diǎn)亮了14米高的蘭蔻粉色圣誕樹(shù)，以其獨(dú)特的色彩與尺度，成為黃浦江畔的視覺(jué)焦點(diǎn)和活動(dòng)品牌標(biāo)識(shí)。

它定義了項(xiàng)目的“奇幻”調(diào)性，并且以限時(shí)上演的國(guó)際級(jí)冰上舞臺(tái)劇《Shine On lce追夢(mèng)冰雪》中國(guó)首秀，打造一臺(tái)具有“冰上百老匯”品質(zhì)的視聽(tīng)盛宴，結(jié)合環(huán)游列車(chē)，打造沉浸式的移動(dòng)觀景互動(dòng)體驗(yàn)。

杭州嘉里中心：「Gift for you 愛(ài)予嘉禮」圣誕季

11月16日，杭州嘉里中心以“禮物”為核心主題，將20米高360度全景圣誕樹(shù)與“驚喜小熊”共同構(gòu)成一個(gè)完整的情感地標(biāo)。

通過(guò)塑造“驚喜小熊”情感載體，結(jié)合圣誕樹(shù)與漫天飄雪，將抽象的情感溫暖轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的儀式場(chǎng)景。從延安路入口大門(mén)到北區(qū)廣場(chǎng)， “驚喜小熊”隨處歡迎每位消費(fèi)者進(jìn)入這場(chǎng)圣誕童話，步入室內(nèi)空間，“驚喜小熊”穿梭商場(chǎng)各個(gè)角落，處處洋溢著濃厚的圣誕氛圍，將節(jié)慶儀式感具象化表達(dá)，穩(wěn)固占據(jù)城市節(jié)日情感記憶的核心位置。

藝術(shù)策展式敘事：以文化內(nèi)核驅(qū)動(dòng)新鮮體驗(yàn)

上海浦東嘉里城：Tune up The Jingle禮蘊(yùn)心聲

今年，上海浦東嘉里城從英國(guó)傳統(tǒng)民謠《圣誕節(jié)的十二天》（The Twelve Days of Christmas）中汲取靈感，12份節(jié)日禮物化身12個(gè)節(jié)日“樂(lè)手”，將歌曲中傳遞的“禮贈(zèng)”與“歡聚”氛圍轉(zhuǎn)化為具象的藝術(shù)場(chǎng)景：戶外中庭的核心節(jié)日裝置是第三次與消費(fèi)者見(jiàn)面，今年以更精致、溫馨的北歐童話風(fēng)格煥新亮相；B1中庭的“魔法打字機(jī)”互動(dòng)裝置則承載了傳達(dá)節(jié)日祝福的獨(dú)特使命。

杭州中心：怦然圣誕季Pink It All

11月14日晚，杭州中心冬日主題活動(dòng)“怦然圣誕季”正式啟幕。項(xiàng)目以一棵12米高的粉色圣誕樹(shù)”顛覆圣誕視覺(jué)傳統(tǒng)，配合漫天飛舞的人造雪花，營(yíng)造出極具感染力的浪漫場(chǎng)景，給廣大市民游客帶了一場(chǎng)浪漫的杭城初雪體驗(yàn)。

通過(guò)定制雞尾酒、芭蕾舞、阿卡貝拉等藝術(shù)化演繹，項(xiàng)目將節(jié)日慶典升華為一場(chǎng)關(guān)于浪漫幻想與城市情感的藝術(shù)表達(dá)。

杭州湖濱銀泰in77：Lumo-Sonic Wonderland聲光奇境

杭州湖濱銀泰in77攜手國(guó)際潮流藝術(shù)家Allan Deas，以 “聲光奇境” 為主題，創(chuàng)新地運(yùn)用機(jī)械技術(shù)，開(kāi)啟了一場(chǎng)融合機(jī)械美學(xué)與潮流藝術(shù)的盛宴。

項(xiàng)目C區(qū)街頭復(fù)現(xiàn)藝術(shù)家經(jīng)典雙層旋轉(zhuǎn)木馬，B區(qū)則打造了國(guó)內(nèi)首座機(jī)械木偶劇場(chǎng)，第二幕新的場(chǎng)景也會(huì)在元旦后上演，保持體驗(yàn)的持續(xù)更新。12月期間，木偶劇場(chǎng)每天晚上定時(shí)演出，伴隨著周末的飄雪夜，持續(xù)打造沉浸的感官體驗(yàn)。

沉浸氛圍型：營(yíng)造可感知的情緒場(chǎng)域

上海新天地 X UGG?：FEELCATION冰雪慢游奇遇“X”

上海新天地化身充滿氛圍感的“茸雪世界”，以UGG?毛茸、雙縫線以及太陽(yáng)花LOGO等品牌符號(hào)為核心，打造多處松弛打卡點(diǎn)位。

更有長(zhǎng)達(dá)8天的冬日慢游?新愿市集、15場(chǎng)極光舞臺(tái)冬日奇遇演出等活動(dòng)在新天地全域持續(xù)亮相。它全面運(yùn)用UGG的材質(zhì)符號(hào)、極光投影、人工飄雪、暖色調(diào)燈光以及全域的音樂(lè)演出，編織出一張溫暖、柔軟、松弛的氛圍網(wǎng)絡(luò)，旨在讓消費(fèi)者放緩腳步，沉浸于一種被精心呵護(hù)的舒適節(jié)日情緒中。

杭州亞奧萬(wàn)象天地：“奇妙降臨”與真雪體驗(yàn)

12月6日，杭州亞奧萬(wàn)象天地將迎來(lái)項(xiàng)目首個(gè)圣誕季，此次圣誕以“奇妙降臨”為主題，高達(dá)15米的貓咪圣誕樹(shù)坐落于商場(chǎng)一樓西廣場(chǎng)，亮燈儀式以爵士樂(lè)隊(duì)、阿卡貝拉合唱團(tuán)及鋼琴演奏，與璀璨的樹(shù)燈、浪漫的飄雪共筑了一個(gè)視聽(tīng)交融的夢(mèng)幻場(chǎng)景。

項(xiàng)目還特別打造了“真雪”體驗(yàn)。12月6日至12月25日每晚，里巷街區(qū)將定時(shí)飄落真雪，提供了視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)與觸覺(jué)的多重、真實(shí)的感官刺激。

浙江義烏天地：綺遇童話小鎮(zhèn)2.0

義烏天地以“綺遇童話小鎮(zhèn)2.0”為主題，通過(guò)東廣場(chǎng)、中央市集、街區(qū)漫步區(qū)及新區(qū)四大場(chǎng)景的聯(lián)動(dòng)鋪陳，系統(tǒng)化構(gòu)建出統(tǒng)一而濃厚的傳統(tǒng)節(jié)日氛圍，將商業(yè)空間整體轉(zhuǎn)化為一座可步入、可探索的歐式圣誕小鎮(zhèn)。

其核心體驗(yàn)在于“漫步探索”，結(jié)合亮燈儀式演出、街區(qū)互動(dòng)打卡與細(xì)膩的感官設(shè)計(jì)，將經(jīng)典歐式元素轉(zhuǎn)化為連貫的、可參與的情感場(chǎng)景，讓消費(fèi)者在移步換景中自然沉浸于一個(gè)完整而溫暖的節(jié)日環(huán)境。

IP實(shí)景化樂(lè)園：構(gòu)建可探索的故事世界

大豫園-BFC外灘金融中心：寶可夢(mèng)冬日嘉年華

11月22日，全球首棵151主題圣誕樹(shù)空降BFC北區(qū)廣場(chǎng)，外灘夜色中，高達(dá)15.1米的圣誕樹(shù)纏繞著一抹紅色飄帶，亮燈瞬間帶來(lái)童話般的冬日夢(mèng)幻氛圍。

項(xiàng)目深度實(shí)景化IP，設(shè)置妙蛙種子、小火龍、杰尼龜?shù)葘毧蓧?mèng)角色巡游、南區(qū)中庭“奇跡夢(mèng)旅”主題快閃店與卡牌商品發(fā)售區(qū)、B2層“卡比獸冬日好夢(mèng)”互動(dòng)海洋球池。同時(shí)融合300㎡專業(yè)滑冰場(chǎng)、世界級(jí)限定演出《馬戲玩家》以及系列主題市集，將一個(gè)完整的寶可夢(mèng)冒險(xiǎn)世界嵌入城市核心。