四川
12月11日，廣東江門(mén)一家美孚加油站搞“雙十二”促銷(xiāo)，請(qǐng)來(lái)幾位衣著清涼的女模特站在加油機(jī)旁“助陣”。
結(jié)果車(chē)流沒(méi)斷過(guò)，爭(zhēng)議更沒(méi)停過(guò)，有人拍照打卡，有人怒斥低俗，執(zhí)法部門(mén)當(dāng)天上午就趕到現(xiàn)場(chǎng)，責(zé)令模特離場(chǎng)、立即整改。
這事看似“小事一樁”，卻照出了我們社會(huì)在公共空間、性別表達(dá)與商業(yè)邊界上的深層分歧。
支持者說(shuō)：“車(chē)展都有車(chē)模，加油站怎么就不能有‘油模’？”乍聽(tīng)有理，實(shí)則偷換概念。
車(chē)展是展示商品的封閉展場(chǎng)，觀眾主動(dòng)前往、目的明確；而加油站是特種作業(yè)場(chǎng)所，屬于日常必經(jīng)的公共服務(wù)空間。車(chē)主不是來(lái)看秀的，是來(lái)加92號(hào)汽油的。
把本該專(zhuān)注操作、注意安全的場(chǎng)景，變成“看美女排隊(duì)”的獵奇現(xiàn)場(chǎng)，不僅模糊了功能邊界，更埋下安全隱患，誰(shuí)敢保證司機(jī)不會(huì)因分神而操作失誤？
更關(guān)鍵的是，公共空間的尺度，不該由流量說(shuō)了算。
加油站臨街而設(shè)，路過(guò)的孩子、老人、上班族都可能看到。用暴露衣著吸引眼球，本質(zhì)上是以女性身體為營(yíng)銷(xiāo)工具，把公共領(lǐng)域變成消費(fèi)欲望的秀場(chǎng)。這不是“穿衣自由”，而是商業(yè)對(duì)公共倫理的越界。
有人反問(wèn)：“那女司機(jī)穿吊帶裙加油是不是也得管？”這完全是兩碼事。
個(gè)人穿著是私域選擇，而企業(yè)雇傭特定人員、以特定裝扮進(jìn)行商業(yè)推廣，是公域行為。前者關(guān)乎個(gè)體權(quán)利，后者涉及社會(huì)責(zé)任。不能因?yàn)椤皠e人也這樣”，就合理化不當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)。
執(zhí)法依據(jù)也很清晰：《廣告法》明文禁止“違背社會(huì)良好風(fēng)尚”的宣傳。模特站在油槍旁擺拍，配文“今天你加油了嗎？”，曖昧雙關(guān)、暗示拉滿(mǎn)，顯然踩了紅線(xiàn)。這不是“小題大做”，而是守住底線(xiàn)。
當(dāng)然，也別把矛頭全指向模特。
她們只是拿錢(qián)辦事的打工人，真正該反思的是策劃這場(chǎng)活動(dòng)的品牌方和加油站管理者，為了短期流量，不惜把專(zhuān)業(yè)服務(wù)場(chǎng)所娛樂(lè)化、情色化，既低估了公眾的判斷力，也高估了自己的“創(chuàng)意”。
值得玩味的是，即便被叫停，當(dāng)天加油車(chē)輛依然排長(zhǎng)龍。
這恰恰說(shuō)明：人們不是為“油模”而來(lái)，而是為便宜油價(jià)而來(lái)。所謂“引流效果”，不過(guò)是把正?？土靼b成“圍觀效應(yīng)”。真要靠脫衣服才能賣(mài)油，那品牌得多沒(méi)底氣？
商業(yè)促銷(xiāo)可以有趣，但不能無(wú)底線(xiàn)；可以吸睛，但不能傷風(fēng)化。
在加油站這種高危作業(yè)區(qū)，安全、規(guī)范、專(zhuān)業(yè)才是第一位的。與其花心思請(qǐng)“油?！?，不如把油品質(zhì)量、服務(wù)效率、價(jià)格透明做到位，那才是真正的“回頭客密碼”。
最后說(shuō)句實(shí)在話(huà)：如果一個(gè)品牌，除了打擦邊球就想不到別的招，那它離被淘汰，也不遠(yuǎn)了。
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