“玩世代 玩時(shí)代”

關(guān)注我們，關(guān)注新群體新趨勢

近年來，隨著LABUBU、哪吒等國潮IP的火熱，原創(chuàng)IP也越發(fā)被關(guān)注。根據(jù)艾瑞咨詢《2025年IP潮玩經(jīng)濟(jì)研究報(bào)告》，2024年中國IP潮玩市場規(guī)模達(dá)678億元，預(yù)計(jì)2027年將突破千億。雖然原創(chuàng)潮玩IP具有很大的市場潛能，但國內(nèi)原創(chuàng)IP設(shè)計(jì)師卻面臨缺乏系統(tǒng)的孵化支持、難以獲得國際合作機(jī)會(huì)、商業(yè)化路徑不清晰等諸多困境，如何能選擇合適的渠道進(jìn)行產(chǎn)品共創(chuàng)，走出國際，也成為業(yè)內(nèi)難題。

12月8日，全球潮玩集合品牌X11正式官宣X11 SPACE“繁星計(jì)劃”，針對這些痛點(diǎn)給出了不一樣的答案。據(jù)了解，該計(jì)劃是通過“IP聯(lián)名+IP孵化+IP簽約”三大路徑，實(shí)現(xiàn)為IP提供從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到營銷的全鏈路支持。同時(shí)，X11首批簽約的國內(nèi)原創(chuàng)IP于12月北京QDF潮玩展會(huì)正式亮相。

據(jù)悉，X11 SPACE“繁星計(jì)劃”分為“聚光、孵化、共生”等三大板塊，板塊各有側(cè)重，“聚光”主要推動(dòng)原創(chuàng)IP與國際知名IP跨界合作，幫助國內(nèi)原創(chuàng)IP獲得國際認(rèn)可；“孵化”為新銳設(shè)計(jì)師提供從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)的全鏈路支持；“共生”則是與成熟IP深度綁定，共同深耕長期價(jià)值。據(jù)介紹，X11 SPACE“繁星計(jì)劃”首批簽約了九花肉、KUBAO哭寶及醒醒等高潛熱門IP，達(dá)成盲盒品類深度合作。

“九花肉”以無憂無慮的“豬豬”形象在潮玩圈內(nèi)頗具熱度。它源自瓷都景德鎮(zhèn)，由芝樂TOY孵化巧妙地將萌系形象與傳統(tǒng)陶瓷工藝相結(jié)合，其手工制作的獨(dú)特質(zhì)感以及過往多次成功破圈聯(lián)名引發(fā)眾多玩家的高度關(guān)注，都證明了其市場熱度與收藏價(jià)值。

IP“九花肉”

本次合作中，同樣備受矚目的是萌系IP“KUBAO哭寶”，在潮玩市場備受歡迎，高度符合當(dāng)下大眾的萌系審美，已累計(jì)發(fā)布超過60款“大娃”。在X11的積極推動(dòng)下，“KUBAO哭寶”將首度攜手國際經(jīng)典IP Pingu，推出“Pingu·45周年限定-KUBAO暖心抱抱手辦”，該作品于北京QDF潮玩展進(jìn)行全球首發(fā)。

IP“KUBAO哭寶”

而第三個(gè)公布的IP“醒醒”，是由業(yè)內(nèi)知名團(tuán)隊(duì)格林瞳話傾力打造，以其極具顛覆性的藝術(shù)風(fēng)格與鮮明的個(gè)性表達(dá)，成功在眾多IP中脫穎而出。“醒醒”于2025年4月全球限量發(fā)售的“白無常大娃”，迅速引爆海外收藏市場，不僅獲得了頂尖藝術(shù)玩具社群與社交平臺的廣泛贊譽(yù)，更驗(yàn)證了其在國際市場極具競爭力。

IP“醒醒”

據(jù)悉，X11作為KK集團(tuán)旗下全球潮玩集合品牌，目前已在國內(nèi)外布局超170家門店，國內(nèi)外合作IP超100位，囊括不少獨(dú)家IP。憑借龐大的線下零售網(wǎng)絡(luò)、優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈資源及強(qiáng)大的買手團(tuán)隊(duì)，X11在IP合作及賦能上有不少成功案例，如頭部國潮機(jī)甲IP摩動(dòng)核、國際IP Pingu、策略RPG游戲《重返未來：1999》等，不同類型的IP在與X11的合作中都能快速實(shí)現(xiàn)破圈，深受粉絲喜愛。本次X11 SPACE"繁星計(jì)劃"的推出，也將更好地幫助更多原創(chuàng)潮玩IP走到大眾視野。

在今年12月北京QDF潮玩展上，首批亮相的IP合作僅是X11 SPACE戰(zhàn)略藍(lán)圖的一隅。除了IP簽約合作外，目前X11已與超過20位國內(nèi)頂尖新銳設(shè)計(jì)師就IP孵化項(xiàng)目展開深度溝通，并與Vivian的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師群青完成簽約，標(biāo)志著X11正式構(gòu)建起從潛力發(fā)掘到專業(yè)賦能的全鏈路扶持體系。近年來，KK集團(tuán)旗下品牌也在陸續(xù)布局海外市場，相信借助國際化的運(yùn)營視野與資源，以及系統(tǒng)性的孵化計(jì)劃，X11將更好地助力原創(chuàng)IP打破圈層，走向更廣闊的世界舞臺。

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