創業圈聚焦創新經濟，關注創投機構

近年來，隨著“顏值經濟”的崛起，消費者對外貌的要求不斷提高，與美容相關的市場展現出了強勁的發展態勢。其中，口服美容作為后起之秀，憑借著更健康、更安全特點，也成了許多人變美的首選項。

與此同時，口服美容話題在抖音、小紅書平臺討論熱度激增，話題相關內容數量、曝光量、傳播度，以及用戶參與搜索、討論的意愿都有所提升。在小紅書、抖音等平臺上，同仁堂、五個女博士等國產品牌獲得了超高曝光，并深受年輕人追捧。

蟬媽媽數據顯示，2024年抖音平臺口服美容產品的消費者，抗老仍是其消費的核心訴求，其次則是美白訴求。整理抖音電商2024年口服美容熱銷TOP200商品的功效與針對場景，也多與美白、抗老相關，可見“愛美”與“抗老”仍是推進中國口服美容市場規模持續增長的兩大重要動力。

從用戶主要討論內容來看，抖音平臺用戶傾向于討論產品成分，而小紅書平臺用戶則較關注產品適用人群以及功效、場景，如內服、內調、皮膚、熬夜等。根據博觀研究院統計，2024年抖音平臺中國口服美容頭部五品牌的市場份額合計約43.7%，其中國產品牌的市場份額最高。

隨著中國技術、中國成分的崛起，中國品牌開始成為口服美容發展與消費的領導者，且行業地位將很難撼動。因為目前的口服美容產品不僅僅是一款美容產品，其研發、生產流程、供應鏈能力是難以逾越的護城河。以CollaShieldPro?復合成分為例，其由膠原蛋白肽、彈性蛋白肽、透明質酸鈉等7種活性成分科學復配可直接被真皮層細胞吸收利用，促進膠原蛋白合成。

而產品安全性、品質一致性方面頭部公司也有顯著優勢，以五個女博士生產口服美容產品為例，其合作工廠的生產車間達到GMP標準10萬級潔凈度，避免了人工接觸污染，確保了產品品質一致。

圖源：圖蟲創意

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口服美容市場前景廣闊

從全球市場來看，口服美容市場都展示出強勁且確定的長期增長潛力。根據《2025年線上口服美容行業消費趨勢洞察》報告，預計規模將從2022年的65億美元穩步攀升至2032年的146.3億美元，這意味著10年的時間口服美容市場的規模將較2022年增長超過一倍。

隨著年輕一代對美的追求愈發深入，口服美容市場迎來了蓬勃生機。年輕一代成為核心消費群體是口服美容市場蓬勃市場快速發展的重要因素。通常來說，年輕一代對新鮮事物充滿好奇，追求時尚潮流，注重自我保養和內在調養，將口服美容產品視為提升外貌、延緩衰老的日常所需。

另據艾瑞咨詢《2025年中國口服美容行業研究報告》，今年口服美容用戶規模突破6500萬，同比增長28%。其中，約5000萬的18-35歲女性成為消費主力，占比在72%。盡管男性用戶規模相比女性用戶規模較小，但男性用戶增速達40%。

在社交媒體的廣泛傳播下，口服美容產品迅速成為年輕人追求美麗的熱門選擇，推動了這一市場的蓬勃發展。博觀研究院的統計也顯示，抖音平臺關口服美容話題的核心關注群體以中青年群體為主、31歲至40歲女性居多。此外，18歲至23歲、24歲至30歲兩個年齡階段的平臺用戶對口服美容的話題興趣程度更為高漲。

這一連貫上揚的增長軌跡已充分證實，口服美容早已超越短暫的消費熱潮，堅實錨定為國外美妝與健康產業中一條高成長性、具備抗周期特性的黃金賽道，其市場潛力與韌性正持續凸顯。在此之前，FANCL和POLA等日本品牌占據中國市場，隨著五個女博士等國產品牌崛起，國內口服美容產業也迎來黃金發展期。

AI制圖

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產學研一體化成行業新模式

國產口服美容產業能夠快速崛起，既有需求端的快速增長刺激的因素，也有供給端不斷創新的引導。在這個過程中，中國高校、科研機構、原料生產和產品供應鏈，實現深度融合，中國的口服美容產業也因此達到了從量到質飛躍的關鍵時刻。

在口服美容成分基礎研究上，中國高校貢獻突出，眾多高校科研團隊深入探索口服美容成分的生物學機制、功效及安全性，發表大量高質量學術論文，為產品創新提供理論支撐。

以“北大醫學-青顏博識皮膚營養與抗衰老聯合實驗室”為例，該實驗室由五個女博士與北京大學醫學部共建，整合北京大學公共衛生學院、藥學院等頂尖科研資源。

同時，五個女博士也與中國農業大學、首都醫科大學、浙江大學、山東大學等多所高校、機構合作，開展核心技術攻關，構建起深度研發網絡。近期，五個女博士更掛牌成為“中國農業大學本科生實習基地”。此外，為了規范行業發展、填補統一標準的空白，五個女博士還牽頭制定國內首個《膠原蛋白肽飲料團體標準》。

事實上，產學研一體化創新已經成為當下口服美容產業的新模式，并迸發出巨大潛力。以五個女博士為例，五個女博士在成立的六年里，獲得了專利64項，發表論文26篇。品牌自主研發的“膠原護盾”技術通過專利原料CollaShieldPro?，能從根源抑制膠原蛋白流失，降低AGEs對皮膚的損傷。今年7月，品牌發布的全新自研的膠原三肽原料“TriSignal凝璨”，能夠有效地控制紫外線誘導的膠原降解、增強細胞活力、促進皮膚損傷修復。

對于消費者來說，選擇頭部口服美容產品生產商，既可以保證產品安全性，又可以保證產品效果。以五個女博士為例，每批次原料均需通過自檢與第三方檢測，確保符合國家安全標準。從原料篩選到成品出廠的全鏈路，五個女博士采用“科研級”生產質檢體系，精選淡水魚膠原蛋白肽為核心原料，生產車間達到GMP標準10萬級潔凈度，采用巴氏殺菌技術與無菌冷灌裝工藝，通過ISO9001質量管理體系認證。

憑借領先的研發實力，2022年五個女博士獲批“國家高新技術企業”，2025年五個女博士斬獲“專精特新企業”認證，成為口服美容領域同時獲得兩項國家級資質的品牌。“專精特新企業”認證文件顯示，五個女博士研發投入占比連續三年超15%，遠高于行業8%的平均水平。

作者 | 趙 鵬

編輯 | 唐 洛

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