? 指南作者：翟晨旭

我滴媽呀，一覺起來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)又要變天了嗎？

就在大家還沉浸在元旦氣氛里的時候，Boss直聘上，京東在北京通州區(qū)亦莊的分公司悄然發(fā)布了一則招聘，招聘的崗位是“網(wǎng)文產(chǎn)品運(yùn)營”。

仔細(xì)看一下招聘公告的細(xì)則，會發(fā)現(xiàn)更多亮點(diǎn)，其中包括——

“產(chǎn)品運(yùn)營策略：基于平臺業(yè)務(wù)目標(biāo)，制定網(wǎng)文產(chǎn)品核心運(yùn)營策略?！?/p>

“用戶增長：熟悉了解用戶增長的各類舉措，快速制定和執(zhí)行用戶增長策略?！?/p>

“用戶洞察：深刻理解網(wǎng)文用戶閱讀習(xí)慣，能精準(zhǔn)捕捉用戶潛在需求并轉(zhuǎn)化為運(yùn)營動作；關(guān)注行業(yè)新玩法，樂于探索創(chuàng)新運(yùn)營模式?！?/p>

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好家伙，京東這哪是要招運(yùn)營，這簡直是奔著新建一個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)門戶網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)在招兵買馬呀。

消息一出，半個網(wǎng)文圈都在瘋狂吃瓜。

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2025年，如果說京東有什么動作讓全國人民印象深刻，那絕對不是PLUS會員和“雙十一”，而是以一己之力挑起外賣大戰(zhàn)，讓1.99的瑞幸和0.99的炸雞滿大街飛，徹底沖擊了餓了么和美團(tuán)“兩家獨(dú)大”的格局。

巧的是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雖然行業(yè)看起來和外賣與電商相去甚遠(yuǎn)，但互聯(lián)網(wǎng)又沒有世襲制。

怎么說？東哥的手終于按捺不住伸向網(wǎng)文了嗎？

今天，就讓我們來把這個事好好聊聊，順便八一八網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展史上那些驚心動魄的商戰(zhàn)。

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)在的格局，基本上就是歷史課本上說的“一超多強(qiáng)”。

閱文集團(tuán)在2015年建立之后，就開始一統(tǒng)江湖了，到現(xiàn)在整整過了十年。

其間雖然出了番茄、七貓等平臺開啟免費(fèi)網(wǎng)文模式?jīng)_擊老大地位，但靠著IP產(chǎn)業(yè)的先手布局，和運(yùn)營體系的先進(jìn)性，還是維持著自己的霸主地位。

閱文集團(tuán)

所謂先到咸陽為王上，后到咸陽斯蒂龐。

七貓這些后來者，打著免費(fèi)的旗號，但實際上網(wǎng)站的精品之作也是寥寥不多，大多數(shù)生產(chǎn)線化的爽文作品才是他們的主打。

這也就很自然注定了，他們是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)圈子里的“掠食者”或者“攪局者”，而不是改朝換代的“造反者”。

這個事當(dāng)然也可以談到資本運(yùn)作上。

2015年前后，隨著起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng)始團(tuán)隊和盛大文學(xué)的分道揚(yáng)鑣，一直在文娛產(chǎn)業(yè)默默布局的巨無霸資本騰訊出手，建立了創(chuàng)世中文網(wǎng)。

創(chuàng)世中文網(wǎng)

本著要人給人，要錢給錢的原則，站在歷史關(guān)口上的騰訊公司財大氣粗，畢竟和收購拳頭公司（英雄聯(lián)盟游戲的創(chuàng)造者）股份的大場面相比，Tony馬下場玩網(wǎng)文屬于降維打擊。

于是馬化騰搭臺，吳文輝唱戲，新建立的創(chuàng)世中文直接虎牢關(guān)一戰(zhàn)擒兩王，先后斬落了氣數(shù)已盡的盛大文學(xué)，和百度注資的縱橫中文網(wǎng)，徹底奠定了自己的江湖地位。

隨后以創(chuàng)世中文網(wǎng)為核心，成立了閱文集團(tuán)，并重新從盛大文學(xué)手里收購了起點(diǎn)中文網(wǎng)等重量級的原創(chuàng)網(wǎng)站。

吳文輝

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)世界，真正進(jìn)入了閱文集團(tuán)年會就等于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)年會的時代。

年會上的座次，和“十二主神”等榜單，也基本上等于網(wǎng)絡(luò)作家排行榜。

而這一切，已經(jīng)是十年前的事情了。十年來，再也沒有類似于騰訊級別的大資本，大張旗鼓地進(jìn)入到網(wǎng)文市場中。

但現(xiàn)在，京東露出了某種野心和獠牙。

武林至尊，寶刀屠龍，倚天不出，誰與爭鋒。

如何從無到有，組建起一個足以和閱文集團(tuán)掰腕子的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站或者集團(tuán)，七貓和番茄都沒有回答這個問題的資格。

但時間回到十五年前，把對手換成如日中天的起點(diǎn)中文網(wǎng)，那么，縱橫中文網(wǎng)、17K乃至幻劍書盟等，都有資格發(fā)表點(diǎn)什么了。

起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng)始人團(tuán)隊

他們給出的答案是，一手抓運(yùn)營，一手抓頭部作者，兩手都得有。

這里面，藏著一部浩浩蕩蕩的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商戰(zhàn)歷史。

2006年，剛過了沒幾天好日子的起點(diǎn)中文網(wǎng)，遭遇了可能是歷史上最慘痛的一次挖墻腳事件。

核心團(tuán)隊成員，被稱為“第二號員工”的黃花豬豬帶著起點(diǎn)大部分編輯，振臂一呼離開了起點(diǎn)，在中文在線的支持下，成立了17K小說網(wǎng)。

黃花豬豬（中）

一時之間，起點(diǎn)中文網(wǎng)的運(yùn)營團(tuán)隊損失慘重，17個編輯走了11個。

同樣跳槽的還有那時候起點(diǎn)中文網(wǎng)三江閣的主編，被稱為17K“二次創(chuàng)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者”的“血酬”。

幾乎團(tuán)滅起點(diǎn)中文網(wǎng)編輯團(tuán)隊的17K本著趁他病要他命的原則，靠著編輯和作家天然的緊密關(guān)系，開始狂挖起點(diǎn)的原創(chuàng)作者。

隨即血紅、煙雨江南、云天空等一批作者，由于17K給出的千字600-800元的條件太過誘人，直接反水。

血酬（劉英）

這件事的直接后果是，起點(diǎn)中文網(wǎng)后面痛定思痛，直接開啟了白金作家計劃。

首批簽約的作家里，就有唐家三少和我吃西紅柿等人，而夢入神機(jī)等也緊隨其后，這些作家將在不久之后，徹底開啟一個“小白文”的時代。

四舍五入一下，等于網(wǎng)文圈的商戰(zhàn)倒逼了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主流風(fēng)格的轉(zhuǎn)型。

而在幾年之后，同樣的劇情又在起點(diǎn)中文網(wǎng)和縱橫中文網(wǎng)之間上演了一次。

白金作者名單

2010年，拿到資金的縱橫中文網(wǎng)一度覺得自己行了。

在原有幻劍書盟的編輯團(tuán)隊為班底，重點(diǎn)聚焦頭部作者，出手就拿下了前一年在起點(diǎn)中文網(wǎng)蟬聯(lián)了八個月月票王的夢入神機(jī)。

假如不是整個縱橫中文網(wǎng)的團(tuán)隊過于抽象，完美世界錯過了智能手機(jī)普及的完美窗口，同時網(wǎng)站本身被“互聯(lián)網(wǎng)墳場”百度收購，后續(xù)的閱文集團(tuán)能不能一家獨(dú)大還是個未知數(shù)。

縱橫中文網(wǎng)年會作者合影

這一堆故事說下來，想必很多人咂摸過來了。

如今的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)世界，隨著唐家三少等一批傳奇大神退隱江湖或者風(fēng)光不再，所謂頭部大神的含金量已經(jīng)在不斷降低了。

而資本入局許多年之后，閱文集團(tuán)的管理層都不知道換了幾屆，可以說，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，是最不依靠個性化的“人”而存在的一個時刻。

說法聽起來抽象，但只能說懂的都懂。

只要資本管夠，有足夠合理的運(yùn)營和班子，很容易出現(xiàn)撼動閱文集團(tuán)的網(wǎng)文新貴。

京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東

能“管夠”的資本，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)市場上其實沒有幾家，但正巧京東就是其中之一。

網(wǎng)文圈十年未有之大變局，好像就在眼前了。

京東為什么要蹚網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這攤渾水呢？

雖然很多注資網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的大佬，都表現(xiàn)出了對文學(xué)的熱愛，例如當(dāng)年的陳天橋，信誓旦旦說自己“想當(dāng)一個作家”，隨后才有了盛大文學(xué)。

但劉強(qiáng)東想必不會因為這個盲目開展新業(yè)務(wù)，不然京東讀書不會這么多年一直不溫不火。

網(wǎng)友評價

內(nèi)部的核心邏輯是，當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從一個“做蛋糕、分蛋糕”的階段，進(jìn)入了“搶別人蛋糕”的階段。

強(qiáng)如美團(tuán)，在自己最擅長的外賣領(lǐng)域，也要重新面對挑戰(zhàn)。

和這一比，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的洗牌就顯得容易太多了。

而經(jīng)過十年以上的“清朗運(yùn)動”，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在不斷變成主流價值觀所需要的形狀。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主題展

雖然不斷有墨香銅臭進(jìn)監(jiān)獄，雖然不斷有脖子以下被封殺，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整體上是穩(wěn)中向好的，而且不是小好是大好，是好上加好。

所以我們能看到，各地網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家協(xié)會這兩年開始紛紛正規(guī)化了起來，新華書店推薦臺上也開始擺上了《劍來》等作品。

就在前些天，2025年12月21日，央視剛剛發(fā)布了“中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)何以成為文明傳播新名片”的新聞，這已經(jīng)很能說明問題了。

當(dāng)一個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)正處在主流化前夜的時候，且內(nèi)部老大目前正在死而不僵的時候，京東這種大資本有點(diǎn)想法，實在是再正常不過的事情。

我們更好奇的是，在2026年，除了京東，還有哪些隱藏勢力會殺出來，改變現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)版圖。

那么，京東能成功嗎？

讓子彈且再飛一會吧。

內(nèi)容策劃： 翟晨旭 夏夜飛行

排版設(shè)計： 蕾蕾 洛溪

文學(xué)雜志小傳

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