北京
為切實維護老年消費者合法權益，守住百姓養老錢，近日，江蘇省昆山市市場監管局周市分局聯合屬地派出所，開展“銀發守護”專項行動，精準出擊，一舉搗毀三處以“健康講座”為名、行虛假宣傳之實的違法營銷窩點，揭開了此類“溫情”營銷背后的斂財黑幕。
雷霆行動
直搗“會銷”陷阱
此次行動根據前期摸排的涉老警情、投訴舉報線索，共出動市場監管執法人員、公安民警49人次，對隱匿于居民區周邊的三家商戶進行突擊查處。
查處“神酒”騙局：名為“**土特產商行”的店鋪，以免費送雞蛋、面條為誘餌，每日組織多場“講座”，其宣講內容令人咋舌：宣稱其銷售的“藏十八寶酒”“一百個人喝一百個人有效果”，不僅能“改善睡眠、減少起夜”，更對“高血壓、糖尿病、腫瘤等有改善甚至治愈作用”。執法人員現場查獲其宣傳視頻，視頻通過加密播放，將一款普通配制酒吹噓為包治百病的“神酒”的行為，營銷人員聲稱該酒原價高達1395元，以390元“活動價”誘導老年人購買，還以成為會員享有按摩、聚餐等福利進行利誘。
揭穿“神藥”謊言：在“**堂食品店”，其通過播放特定微信群發的視頻，由所謂“健康管理師”進行夸張宣傳：聲稱其蜂膠產品可以“修復病變細胞”“平穩血糖”“使腫瘤變小變軟”，甚至能讓“老年斑脫落”“白發變黑”，并鼓吹長期服用可以“活到125歲”。產品先標出660元/瓶的高價，再以“優惠價”396元/瓶促銷，單日銷售額高達13萬元。
破獲隱蔽營銷案：執法人員在查處“**康醫療器械有限公司”時，發現其組織手法更為隱蔽，不僅通過雇傭他人擔任法定代表人以規避風險，還通過加密網盤獲取并播放宣傳PPT，內容堪稱“治病大全”：將“添字牌蜂膠軟膠囊”稱為“血管清道夫”，并羅列了長達40種疾病的“療效”，包括“對治療糖尿病有良效”“使癌癥患者有了希望”“能有效防治高脂血癥”“可有效緩解高血壓”“對治療風濕有良效”等，覆蓋從癌癥、心腦血管病到皮膚病、五官科疾病等諸多領域。
起底套路
騙術“換湯不換藥”
據辦案人員介紹，盡管這三起案件銷售的產品不同，但其營銷手法如出一轍，均具備以下特征：
一是組織嚴密：形成幕后老板出資、上游公司供貨、上游提供宣傳物料、店鋪員工銷售的完整鏈條。
二是精準圍獵：利用老年人關注健康、節儉的特點，以“免費禮品”敲門，用小恩小惠建立情感聯系，三處窩點日均吸引超過650名老年人到場。
三是包裝權威：租賃固定場地、懸掛研究院海報、播放精心制作的專家講座視頻（均為加密），營造“專業”“權威”氛圍。
四是夸大功效：將普通食品、酒類或保健食品，肆意宣傳成能預防、治療癌癥、糖尿病、心腦血管疾病等重癥的“神藥”，完全無視法律法規和科學常識。
五是價格欺詐：虛構高昂“原價”制造降價假象，輔以“限時優惠”“會員特權”等話術，誘導老年人掏出遠高于產品價值的金錢。
六是規避監管：普遍采用現金交易、不留存銷售憑證、使用即時通信工具分發并定期清理宣傳資料，甚至關閉監控，意圖增加執法部門取證難度。
行動成效顯著
持續守護進行時
在此次聯合執法行動中，執法人員現場固定了包括加密視頻、PPT、聊天記錄、銷售賬本在內的多項關鍵證據。目前，市場監管部門已對涉案主體依法立案，并將深挖上游供貨鏈，對涉嫌犯罪的線索依法移交公安機關追究刑事責任。
下一步，昆山市市場監管部門將持續加強與公安機關的協作，保持對涉老消費領域違法行為的高壓嚴打態勢，并通過案例宣傳、社區宣講等方式，不斷增強老年群體的防范意識，提升對騙局的辨別能力，努力營造安全、放心、和諧的老年消費環境。
消費提示
執法人員在此提醒廣大老年朋友及家屬：
1.警惕所有以“免費”為名的健康講座、體檢、禮品領取活動，謹防“溫情”營銷背后的陷阱。
2.牢記“保健食品不是藥物，不能替代藥物治療疾病”，任何宣稱能“治病”“抗癌”“修復細胞”的食品或“保健品”宣傳均違法。
3.購買商品或服務時，務必向商家索要并妥善保管發票、收據等憑證。
若發現涉嫌虛假宣傳、欺詐銷售等違法行為，請立即撥打12315熱線電話舉報。
來源：江蘇省昆山市市場監管局周市分局、特食界，微豐向（原新豐臺）整理，轉載請注來源；文章內容僅為傳遞信息，文中內容和觀點不代表本公眾號立場，目的僅在于為大家的思考和研究提供資料，不構成投資建議或政策依據。
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