廣東
第十五屆全國運動會雖已落幕，但以中華白海豚為原型的吉祥物“喜洋洋”“樂融融”，憑借網友“指豚為雞”的趣味解讀，以“大灣雞”之名持續走紅，從一個規整的官方文化符號，躍升為現象級文化IP。這只充滿市井氣息的吉祥物，不僅見證了一場文化傳播的雙向奔赴，更折射出基于廣泛認同所產生的強大凝聚力。
“大灣雞”的走紅，始于民間視角對文化符號的生活化解讀。設計者以中華白海豚為原型，頭頂木棉紅、紫荊紫、蓮花綠三色浪花，寓意粵港澳大灣區生態共融、三地同心。而在“食在廣州”的語境中，公眾依循生活直覺，從其粉白圓潤的造型聯想到白切雞與豉油雞的日常滋味，“大灣雞”的昵稱由此傳開。這一稱呼既植根于嶺南“無雞不成宴”的飲食傳統，又暗合“雞”與“吉”同音的祥瑞寓意，迅速拉近了體育盛會與普通民眾的心理距離。
尤為可貴的是，面對這場“美麗的誤會”，設計方與主辦方并未執著于糾正，而是欣然接納、順勢引導。于是，羊城通上出現“慢慢浸佢”“慢慢嘆佢”的俚語，紀念卡印上“雞同鴨講眼碌碌”的詼諧圖案，在趣味中傳遞粵語文化。這種“與民同樂”的開放姿態，使文化符號真正浸潤于煙火氣中，也生動詮釋了大灣區開放包容、兼收并蓄的地域特質。
讓這枚文化符號真正鮮活起來的，是扮演者所賦予的真實活力與情感溫度。一群十三四歲的武校少年，身著八公斤重的玩偶服，在賽場即興演繹倒立、蹦迪、踩水、比心等靈動場景。這些未經編排的舉止，打破了大型賽事吉祥物表演的程式化印象；而那份未經雕琢的童真與率性，恰恰契合了當代社會對松弛感與真誠互動的情感渴求。網友笑稱憨態可掬的“大灣雞”像極了普通人努力生活的模樣，運動員在領獎時爭相與它互動，都表明它已突破單純的視覺形象，成為一個有性格、有溫度、可親近、可共情的情感伙伴。
“大灣雞”熱度的持續攀升，離不開大灣區深厚而扎實的文創產業鏈支撐。截至2025年11月15日，第十五屆全國運動會特許商品總銷售額已達6.8億元，“廣州喜樂包”一經預售即告售罄。其背后得益于前端頂尖設計團隊的創意賦能、中端成熟制造體系的堅實支持，以及終端消費市場的熱烈響應。從1987年第六屆全國運動會誕生的首個吉祥物“陽陽”，到如今的“大灣雞”，大灣區歷經數十年積淀，已形成從創意孵化到產品落地、從文化價值到經濟價值的完整產業閉環。這套成熟生態，有力推動文化創意快速轉化為實體產品，并實現文化價值向經濟價值的高效轉化，最終讓“吉祥物經濟”得以在大灣區迭代升級、枝繁葉茂。
“大灣雞”的出圈，已超越單一賽事的文化記憶，演進為當代文化傳播創新的典型范例。它啟示我們，當莊重的盛事符號邂逅質樸的民間智慧，當嚴謹的官方設計與活潑的公眾表達相互呼應，當文化自信與產業實力彼此賦能，便能釋放出強勁而持久的傳播動能。這種基于平等、尊重與互動的“雙向奔赴”，在推進文化繁榮的同時，持續夯實著社會的文化認同，也為增強人民精神力量、創新主流敘事提供了寶貴啟示。唯有如此，我們希望傳遞的文化內核與時代精神，才能伴隨真誠的歡聲笑語，真正融入百姓生活，在其中生根發芽，歷久彌新。
文章來源：《學習時報》2026年1月9日第6版本期
編輯：田旭
圖片來源：萌動廣州——大灣雞迎新年主題發布會
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