北京
據越南媒體 VnExpress 報道，一年前，Bao Ngoc 花了 85 萬越南盾（約合 30 美元）買了一個稀有的“液體眼睛”Baby Three 毛絨玩具，但現在只能以 10 萬越南盾的價格出售。
“他們說這款機型已經過時了，只會買來收藏，”這位24歲的胡志明市守德坊上班族說。“我當時非常難過。”
2024年底，Ngoc花費超過700萬越南盾，打造了一套包含十余件Baby Three玩具的收藏系列。
起初，她只是打算買幾件留作紀念，但每天瀏覽收藏家群組后，她便陷入了害怕錯過的購物狂潮。她說，拆箱和擁有價格在25萬至90萬越南盾之間的稀有款式的興奮感驅使著她不斷購物。
到2025年初，Labubu和Baby Three玩偶的熱潮開始消退，官方產品也開始廣泛銷售，稀缺性降低。隨著新鮮感的消失，Ngoc也失去了尋找新款Baby Three玩偶的興趣。
2025年7月，她發現自己的收藏品在架子上積滿了灰塵，于是決定出售。那時，市場行情已經發生了變化。在Labubu和Baby Three收藏家的Facebook群組里，超過90%的帖子都是轉售信息。
“我發現很多人都和我一樣，都在試圖出售自己的收藏品，”她說。
買家寥寥無幾。以往炙手可熱的稀有車型如今卻無人問津，售價大幅降低。
“回想起我買過那么多‘Baby Three’玩偶，算算花了多少錢，我感到非常后悔。如果我當時買的是黃金，一切或許都會不一樣。” Ngoc說道。
全球藝術玩具市場在經歷了快速增長期后正面臨崩潰。
彭博社發現，到2025年底，Labubu和Baby Three等主要藝術玩具品牌的二級市場價格在新品發布后已下跌近24%。
Labubu品牌的母公司Pop Mart的股價也從峰值下跌了近40%，相當于市值損失110億至130億美元。
價格下跌導致收藏家普遍后悔購買。
VnExpress 對越南 Labubu 線上社群的一項調查發現，出售藏品的帖子數量遠遠超過了購買需求。
30歲的收藏家出身的賣家武玉孝表示，近幾個月來市場一直低迷。他說，藝術玩具的買家數量與2024年底的峰值相比下降了一半。
“曾經風靡一時的車型現在已經不再稀有了。很多人看著自己的收藏，意識到當初是沖動消費，現在只后悔花了冤枉錢。”Hieu說道。
來自胡志明市守德坊的 31 歲居民 Duc Tien 在收集了 80 多個 Labubu 人偶后，于 2025 年 4 月停止收集 Labubu。
“我唯一的遺憾是，我最初計劃買兩三個手辦玩玩，結果買多了。”他說。
在花費了數千萬越南盾之后，他現在面臨著一個兩難的境地，因為賣掉這些玩具收益甚微，而保留它們又感覺很浪費。
馬來亞銀行投資銀行投資咨詢總監潘勇慶表示，許多消費品都存在快速增長后緊接著急劇下滑的周期。
他舉例說，珍珠酸奶和七層辣面等產品曾經風靡一時，在網絡上迅速走紅，但隨著熱度消退，店鋪數量和粉絲數量也隨之暴跌。
當某種潮流消退或產品不再稀缺時，買家可能會產生后悔情緒。隨著價格持續下跌，經濟壓力可能會促使一些人止損。而另一些人，即使沒有經濟壓力，也可能意識到自己興趣減退或居住空間有限，從而停止收藏并出售藏品。
Khanh建議消費者在追隨潮流之前先制定預算，以免影響個人財務狀況。
“消費者需要評估一款產品是否具有長期價值，還是只是曇花一現的潮流，避免因從眾心理而消費。”他說。（藍洞新消費編譯）
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