文/王心怡

12月底，一波劇粉涌進了上海豫園。

有人興致勃勃與所追劇集的劇集場景、角色立牌合照；有人一襲古風造型，主打一個沉浸式游園；有人在社交平臺再次安利一下自己的心頭好；也有人遺憾未能到場，只好在評論區詢問是否有人能幫忙購買周邊 ……

當一批批如《藏海傳》《凡人修仙傳》《暗河傳》等年度爆款劇集近距離走進用戶，優酷 SVIP 超酷會員日（以下簡稱超酷會員日）舉辦的入戲游園會，點燃了歲末線下追劇的一波熱潮。

優酷入戲游園會

優秀的 IP 和有血肉的角色，歷來是平臺能夠俘獲用戶的內容利器，也是用戶對于平臺產生信任的情感坐標。基于此，當IP和角色被搬至線下，內容、平臺與用戶就有了直面彼此的交互空間，甚至品牌都在其中找到新的價值增長想象。一種多方奔赴，由此而生。

而超酷會員日就是這一多方奔赴的集中狂歡。

回望2025年，多種娛樂體驗定制成用戶專屬。

有如熱播劇的線下見面會，像是《亦舞之城》主打舊愛重逢局，體驗不同色彩的酸與甜，而《長安二十四計》上演狠人團建局，用戶跟著主演們在活動現場經歷游戲的反轉；也有如專屬藝人和音樂人的內容承載，像是木馬樂隊跨年演唱會與用戶共度“為你摘下星星的夜晚”、趙露思《思念如面見面會》完成一場明星與平臺用戶近距離的“幸福感簽到”；當然，也有如《暗河傳》主題痛樓、《以法之名》地標打卡等更多維度且樣式豐富的IP延伸 …… 到了2026開年，馬不停蹄的《剝繭》《秋雪漫過的冬天》見面會已然拉開新一年超酷會員日的精彩。

《秋雪漫過的冬天》見面會

當長視頻越來越意識到用戶運營的關鍵性，當用戶已經逐漸成為某種內容共創本身，平臺對于會員的關注和運營的意義，也就不再僅僅是粘性的維持。

給予多很多的權益，同時構建內容、品牌、用戶的生態聯動，優酷SVIP超酷會員日讓用戶的權益和品牌的價值具體化，從而推動情感鏈接和體驗躍升，也讓一批批只屬于平臺的“忠粉”綿延下去。

打破場景壁壘，優酷SVIP如何包圓用戶的全線情感體驗？

冬至吃餃子這事，已經從真人蔓延到 IP 角色。

2025年12月21日，上海豫園，恰逢冬至，不少人為《藏海傳》《凡人修仙傳》《暗河傳》《長安二十四計》《滄元圖》的角色立牌“喂”起了餃子，溫暖和御寒這事，對從 IP 里走 出的角色也很重要。

優酷入戲游園會

這有趣的一幕發生在“優酷入戲游園會”中。

除了設立上述“四劇一漫”的角色立牌和經典場景，直接讓觀眾“穿越”至追劇現場之外，入戲游園會還準備了多重驚喜。比如，集章打卡享 IP 周邊折扣、抽 IP 稀有藏品、獲得六大品牌產品好物，以及購買 SVIP 年卡解鎖品牌聯名大禮包等活動福利，誠如現場打卡板上的“優酷SVIP會員，多個S多很多”字樣，可謂驚喜多很多。

那么，“穿進”IP的世界需要幾步？

游園會與“優酷 SVIP 超酷會員日”連接之下，優酷SVIP多很多的服務，即可說明答案。

優酷入戲游園會

其一，身份專屬，權益多很多。

搶先看的追劇特權、多端共享觀看權益、專屬彈幕表情和道具，以及音樂會門票獲取、明星互動機會，再加上 IP 衍生周邊購買折扣等線上線下權益，都被 SVIP 涵蓋。

通過專屬標識等方式，用戶又能夠直觀地感知到相對應的權益，并幫助用戶完成從“認知”到“成為”的轉化。

其二，從線上到線下，全鏈路貫穿，互動體驗多很多。

比如《入青云》劇播期間，超酷會員日舉辦了《 入青云》 SVIP 斯哈 見面 會，現場不僅有獨家伴手禮包，還有與“神仙”主演面對面嘮仙俠日常的體驗，小型專屬見面會讓用戶與主演的互動更加緊密，互動環節的甜、寵也讓粉絲大口嗑糖、持續在社交平臺發酵的同時，正向作用于劇集本身；《新聞女王2》播出期間，超酷會員日開啟“明爭暗斗”的粉絲榜首爭奪戰，在花式應援中， SVIP 與劇中的 SNK 眾人雙向奔赴；還未播出的《翹楚》，也在超酷會員日舉辦了探班活動，帶著用戶體驗權謀局中局，提前感受劇集的風格。

《入青云》SVIP斯哈見面會

其三，讓明星、IP走進身邊，用戶情感承載多很多。

2025年，在《凡人修仙傳》《入青云》《新聞女王2》等劇播出期間，幾部劇的主演楊洋、侯明昊、佘詩曼都化身為“優酷 SVIP 會員超酷推薦官”，并推出劇集和明星獨特造型小卡、撕拉小卡、親簽周邊等實體物品，以稀缺性給到用戶專屬權益；趙露思《思念如面見面會》現場，優酷 S VIP 展臺專區引得不少粉絲拍照打卡，定格和記錄自己獨一無二的奔赴。

再看《暗河傳》播出期間，超酷會員日打造了主題痛樓，活動持續12天，不僅設置了多個“暗黑江湖”打卡點，讓用戶沉浸式進入“暗黑江湖”，還有獨家海報、應援手幅、貼紙等周邊產品，并舉辦了原著作者、總編劇周木楠簽售讀者見面會，分享創作的背后故事。#暗河粉在優酷吃的太好了#等成為熱議話題，說明著劇粉、書粉對于活動的認可。

《暗河傳》主題痛樓

以真實可觸、可參與的線下娛樂，獲得更多情感出處和承載體，優酷不僅成為追內容的平臺，也成為用戶可以獲得情感落地，甚至打通內容形式和體驗的理想地。

從 SVIP 權益出發，配上超酷會員日不斷兌現，“優酷 SVIP 多個 S 多很多”得以轉化為看得見、摸得著、能感知的具體價值。優酷SVIP超酷會員日為用戶構建了一個從線上追內容、到線下多元體驗的“賽博被窩”，最終，用戶對平臺產生了認同感和信任感的強烈歸屬，達成了從“追光”到“共美”的情感奔赴。

打造價值共生的創新天地：讓IP、品牌與用戶多方奔赴

“抽到了一只喵抓墊，還挺可愛噠。”

“打卡！但是蘇暮雨周邊都沒有了。”

社交平臺上，不少用戶分享著入戲游園會當天的感受和“戰利品”，評論區中不少還未到現場或不能來到現場的網友，也詢問起周邊的種類和情況。線下游園會變成了線上同好周邊消息分享的社交貨幣。

超酷會員日正在以IP、角色、產品聯動為品牌構建線上線下的商業化生態，將各消費賽道融入SVIP會員權益，并使品牌價值延伸到線下場景。

《掌心》播出期間，優酷 SVIP 聯合 BOBBI BROWN 推出美妝大禮包，主打與劇中妝造同款組合 ； 到了《藏海傳》，優酷 SVIP 推出包括《藏海傳》同款腰牌復刻道具等周邊產品，還聯合 NARS 推出了與角色“藏海”強關聯的限定 權益 ；近期木馬樂隊的跨年演出將紀念日歷手幅、吉他造型開瓶器等禮物放進了伴手禮包中，禮品與樂隊、搖滾和跨年等關鍵詞相契合。

以及 入戲游園會 中 ，十一家品牌也一起參與了這次活動，其中既有愛他美、怡寶至本清潤、王小鹵等這樣在 劇 中投入廣告的，也有如 六福珠寶、 珂潤、敷爾佳這樣《長安二十四計》主演成毅代言的品牌，產品展位配上劇集場景、海報背景，直接將用戶拉回到追劇的記憶中。這些品牌也同時拿出了產品好物作為福利。

這種因為興趣共赴線下之約的熱愛，又讓內容驅動出了更多情感鏈接和羈絆，以此打造出了IP、品牌、用戶價值共生的創新天地。

《思念如面見面會》

回歸到長視頻會員運營本身，增加和豐富用戶體驗、注重和開發以平臺內容為基底的獨特性權益，給到用戶情感觸達和情感承載的場域，并形成歸屬感和情感認同，才能以“多很多的權益”持續吸引“多很多 ” 的 “ 忠粉”，進而落地“多很多”的商業化想象。