董宇輝何時(shí)走下神壇

雖然董宇輝出的錯(cuò)誤很多，但是仍然不影響他在丈母娘心中的形象，畢竟那些只是知識(shí)性的錯(cuò)誤，對(duì)丈母娘們要追買的產(chǎn)品沒(méi)有任何關(guān)系，董宇輝依然萬(wàn)千寵愛(ài)在一身。但是這回83.8元三只黃油雞的事情，是不是該給董宇輝的迷娘們敲響警鐘呢？

去年11月，董宇輝攜“與輝同行”團(tuán)隊(duì)舉辦安徽專場(chǎng)活動(dòng)，涉事商品為一款黃油母雞，83.8元三只，每只2斤，當(dāng)時(shí)賣出8萬(wàn)多單，合計(jì)20多萬(wàn)只雞。

從去年12月中下旬開(kāi)始，安徽省六安市麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布多條視頻，質(zhì)疑該款產(chǎn)品的品種、養(yǎng)殖周期、養(yǎng)殖方式以及定價(jià)成本。麻黃雞是養(yǎng)殖周期達(dá)500天以上的老母雞，單只成本遠(yuǎn)超150元，年產(chǎn)量不超過(guò)2萬(wàn)只。但該產(chǎn)品商品標(biāo)注該款黃油母雞品種為“麻黃雞”，但網(wǎng)購(gòu)該產(chǎn)品后發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品不符合麻黃雞特征，實(shí)際上是養(yǎng)殖場(chǎng)淘汰下來(lái)的蛋雞，這是典型的涉嫌虛假宣傳、以次充好，引發(fā)了熱議。

我是農(nóng)民出身，養(yǎng)雞的基本常識(shí)還是有的，家庭散養(yǎng)雞從孵化出來(lái)的小雞開(kāi)始養(yǎng)，到出欄一般要100天左右，如果是林地里的走地雞要6個(gè)月左右。飼料成本就要30塊錢左右，更不要說(shuō)算上人工費(fèi)用、防疫費(fèi)用，以及后期宰殺處理包裝等等，還沒(méi)有包括平臺(tái)的抽成費(fèi)用等，稍微思考一下就知道，“與輝同行”賣的是不是真的黃油雞。

當(dāng)然，“與輝同行”在選貨上如此隨意，在銷售上如此夸大，是符合他的商業(yè)邏輯的。以最少的成本賺最大的錢嘛。如果花大量時(shí)間在選貨上甄別選擇，那是多少的人力成本啊。所以，只要找上門來(lái)的都合作，還美其名曰助農(nóng)。當(dāng)然，消費(fèi)者也會(huì)說(shuō)，這么便宜當(dāng)然不可能是真的黃油雞，我們心知肚明，愿意接受他的推薦，這當(dāng)然沒(méi)有問(wèn)題，周瑜打黃蓋嘛。

但是他卻利用他自始以來(lái)營(yíng)造的情緒消費(fèi)的慣性，這就顯得非常不厚道。什么意思，大家沖著董宇輝的口碑來(lái)的，結(jié)果你的小作文的推薦卻是以次充好，虛假宣傳。這已經(jīng)不是不符合商業(yè)道德問(wèn)題了，已經(jīng)涉嫌違法犯罪了。不過(guò)，就目前來(lái)說(shuō)這件事還不會(huì)動(dòng)搖他的直播帶貨效果，因?yàn)榉劢z經(jīng)濟(jì)本質(zhì)是就是收割那些不動(dòng)腦子思考的人。

直播帶貨實(shí)際上是情緒價(jià)值消費(fèi)疊加互聯(lián)網(wǎng)行為的聚合放大效應(yīng)，具有強(qiáng)烈的盲從性和造神傾向性。人們?yōu)槭裁聪矚g盲從？為什么喜歡搞個(gè)人崇拜？因?yàn)閯?dòng)腦筋思考是要耗費(fèi)很大能量的，思考事件很費(fèi)勁的事情。情緒消費(fèi)本身追求的是買個(gè)樂(lè)意，值不值得就不重要了。隨大流更不用思考了，尤其當(dāng)一個(gè)偶像被大多數(shù)人肯定的時(shí)候，粉絲就會(huì)想，那么多人相信總不會(huì)錯(cuò)吧，難道別人都是傻子嗎？而互聯(lián)網(wǎng)恰恰能夠把這種行為與心理聚合放大。

互聯(lián)網(wǎng)行為的情緒化與聚合放大效應(yīng)，放在對(duì)公共事件的認(rèn)知上，就體現(xiàn)為俗稱鍵盤俠或噴子，這種現(xiàn)象真是無(wú)處不在。比如前段時(shí)間對(duì)《漢武雄風(fēng)》雕塑的批判，很多人就上升到雕塑作者身份的陰謀論猜測(cè)，對(duì)評(píng)論者展開(kāi)無(wú)端的謾罵。也包括對(duì)“吃瓜蒙主”表達(dá)不同看法時(shí)候，無(wú)差別攻擊，根本不看具體問(wèn)題，也不作學(xué)術(shù)性的討論分析，很多時(shí)候他也無(wú)法參與學(xué)術(shù)性的討論分析。因?yàn)閷?duì)藝術(shù)創(chuàng)作也好、歷史事件看法也好，參與講話的門檻實(shí)在太低了，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，誰(shuí)都能講兩句，但是這種人文學(xué)科方面的問(wèn)題又不能以投票人數(shù)的多寡來(lái)確定他的優(yōu)劣是非，但是鍵盤俠或噴子就不允許與自己看法不同的聲音存在。這是典型的巨嬰心理，以人數(shù)的眾多來(lái)加持他的正確性，互聯(lián)網(wǎng)就起到了聚合和放大的作用，也縱容了他們的情緒化行為。

這種互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)不僅僅在中國(guó)存在，全世界各地都有。對(duì)未成年來(lái)講，這是非常不好的。正面效應(yīng)會(huì)給未成年人帶來(lái)錯(cuò)覺(jué)，以為自己本身就是這么牛。即便像郭有才這樣成年人了，也會(huì)迷失方向的，居然應(yīng)邀去央視講《道德經(jīng)》。負(fù)面效應(yīng)的謾罵攻擊，會(huì)讓很多涉世未深的孩子走上不歸路。目前澳大利亞推出了16周歲以下孩子禁止使用智能手機(jī)與社交賬號(hào)的法律，就借鑒了不少孩子在遭受互聯(lián)網(wǎng)的謾罵攻擊后自殺的慘烈教訓(xùn)。

互聯(lián)網(wǎng)是非理性的，互聯(lián)網(wǎng)還能起到聚合與放大效應(yīng)，不少人抓住這一點(diǎn)做足了流量經(jīng)濟(jì)，但是損害消費(fèi)者利益肯定是不允許的。董宇輝何時(shí)走下神壇就是互聯(lián)網(wǎng)走向理性的時(shí)候，這一天路漫漫。