馬年沒馬，大冰不冰，這廣告簡直了！

北京，漫天鵝毛大雪

山東濟南，下起暴雨梨花針

湖北安徽河南等地，暴雪冰凍雙黃預警

江浙滬的朋友圈，集體曬起雪花照

這兩天

一場大范圍的寒潮天氣

正在席卷各地

而從今天開始

接下來全國許多地方也將正式進入

一年中最寒冷的一個節氣——「大寒」

本來光是看這兩個字就能感到寒氣逼人

偏偏下面這個廣告覺得還不夠

它直接請到了名字里也自帶寒意的「大冰」

簡直是鐵了心要跟大家「唱反調」

視頻文案摘錄

今天是大寒，我是大冰

按說我不該出來，讓這個天顯得更冷了哈

誰讓咱是熱情的山東人呢，咱冰不起來

在這最冷的一天

可是得「喝點好的 喝點白的」

咱山東人好喝，好喝好喝的

看，肉火燒暖手，糝湯暖胃

牛奶當然也得喝點不冰的

吃點喝點熱的，人和心，就暖和了

你看，找山東人問路

他一定會給你送到地方

為什么我們山東人這么熱情呢？

我來給大家梳理梳理

山東人的熱情，人還沒坐下呢

這好吃的好喝的「瞬間」這就......這速度！

咱不會說好聽的，但會給你好吃好喝的

從山東人家里走，一定不會空著手

使出喝奶的勁兒也得塞給你

我啊，去過很多地方

也遇到過很多溫暖的人，和熱乎的事兒

這大山大海，大江大海

塑造了咱「大寫」的熱情

中國人的日子，也是因為這股不冰的勁而鮮活

寒至盡時便是春

我們在大寒期盼春天

愿你也能和一個不冰的人

一起喝點好喝的，一起把日子過得鮮活

金典鮮活，給最愛的人

在大寒，找大冰，拍一支不冰的牛奶廣告。

或者直接是：

「大寒」+「大冰」=「不冰」

有一說一，如果我在提案現場看到金典鮮活的市場部或者創意公司拋出這個想法時，我會覺得有點東西的。

因為以這個想法為創意的主干和骨架，它有機會開枝散葉。

比如在傳播層面，它有機會在 5 秒內留住觀眾的注意力。

在品牌層面，它也有機會借助大冰的影響力，來面向大眾近距離做一次金典鮮活的產品賣點普及——不冰也好喝。

而從最終執行結果來看，金典鮮活不僅把這個想法落地了，它還在大寒這個傳播窗口期里，把產品帶到了一個更廣闊的場景和人際關系里。

用大冰身上的不冰

放大金典鮮活的不冰也好喝

是一個愿意「把熱情用在陌生人身上」的人，也是一個能夠把人從「冷的現實」，輕輕推向「熱的生活」的人。

過去這兩年，越來越多的人從大冰身上，感受到了這樣一種「把人心捂熱」的人格魅力。

因為他不僅一邊用古道熱腸，在直播間里與網友們連線，他還一邊主動將附著在自己身上的巨大流量，轉化為線下公益行動。

也正是他自帶的這份溫暖和聯結，使得金典鮮活能夠在這次合作中，把「不冰」這個關鍵詞作為表達的題眼。

之后具體展開敘事時，可以看到金典鮮活先是賦予了大冰一個地方向導的角色。

然后借由他走街串巷的行進動線，一路把觀眾的視線從時間層面的「大寒」，帶進地域層面的「山東」，最后再投向了更廣闊的空間「中國人的日子」。

在這個過程中，「不冰」這兩個字，也慢慢衍生出了一語三關。

它既指向了大冰和山東人性情里普遍具有的一份溫暖底色，也投射出了中國人能夠把日子過得鮮活的一種熱乎勁頭，還成了讓人順其自然聯想到金典鮮活「不冰也好喝」這個產品賣點的一座語義橋梁。

而且更為關鍵的是，在這樣的語境下，金典鮮活從傳統物理意義上的貨架，縱身一躍進入到了中國人的人際關系和情感紐帶中。

尤其當你在冬天想要為關心的人送上一口既有鮮奶般的鮮甜、又有濃郁醇香口感的牛奶時，金典鮮活就可以成為你的首選。

因為它所采取的 INF（蒸汽浸入式）0.09 秒超瞬時殺菌工藝，能夠讓牛奶中的「活性營養」和香甜口感在極短的時間里被鎖住。

再加上降氧鎖鮮工藝和先進的 RO 膜過濾工藝雙重保障，就使得金典鮮活在常溫條件下保質期可以長達三個月，從而區隔于市面上其他在冷藏條件下保質期普遍只能做到一個月以內 INF 奶+巴氏奶，金典鮮活在常溫條件下也能做到鮮奶般的口感優勢，讓它有了一個更加廣闊的引用場景。

它不僅可以成為大家一款日常補充營養的飲品，還可以成為春節親朋往來、互道祝福的禮品。

特別是在冬季這個場景里，對那些既想喝一口鮮奶，又無法接受冷飲的人來說，金典鮮活的「不冰也好喝」更加能夠滿足大家的口腹之欲。

而由此也不難理解，金典鮮活之所以選擇在大寒這一天邀請大冰來做一次「不冰」的對話，其用意也是想綁定其產品與大寒這個節氣的天然強關聯。

假設往后每一年在大寒這個時間點上，金典鮮活都能做一次「不冰」的發聲，那么久而久之，「不冰」就會變成品牌的產品認知資產，大寒這個節氣也會與它建立起一種心智上的默契。

2026的品牌敘事

要走向具體的活人感

另外，相比較金典過往更多是采取高舉高打的營銷做法，這一次傳播中也能明顯感受到，金典鮮活這款產品正在嘗試用更貼近年輕人的語言來進行對話。

就拿它廣告片里它為大冰所匹配的文案來說，字里行間，能感受到它在有意識地去「文案感」，力求做到「口語化」。

比如其中自然地融入了山東方言，保留了大冰在直播間里經常使用的口頭禪「我來給大家梳理梳理」。

這樣的處理，可以讓人在一種松弛和卸下防備的心境中，接收品牌透傳出來的信息。

還有如果你是一個山東人，你肯定能會心一笑片子中一些橋段的設計。

比如當地的各種特色美食、人和人的撕吧、還沒坐下好吃的好喝的就塞到了手上的待遇，都在喚醒齊魯大地上的鄉音與血脈。

包括整體策劃思路上，它也在追求一種反差感甚至是「唱反調」。

比如明明這是一支承擔了馬年春節營銷功能的廣告，偏偏里面沒有出現和馬有關的任何元素。

當我們以為在「大寒」這個節氣里請來「大冰」，是不是想要講一個「寒氣加倍」的故事時，它最后卻把落點放在了「寒至盡時便是春」這樣溫暖的期許上。

再把金典鮮活這次的動作放到各方面情緒都處于一種降溫狀態的背景中去看，金典鮮活這種把品牌溫度融合人格魅力、把產品場景綁定地域空間、把時令節氣視為傳播窗口的做法，也給到了品牌們一個實實在在的提醒：

2026 年，是時候讓品牌的敘事和表達走向具體的活人感。

因為越具體，會越容易讓人抓在手里。

越鮮活，也就越有機會讓人看在眼里。