TikTok Shop東南亞年度GMV暴漲，2026年將啟動億級領跑團賦能賣家

在日前舉行的“2025 TikTok Shop東南亞跨境電商年度頒獎晚會”上，TikTok Shop東南亞跨境電商總負責人Adam回顧了過去一年的核心業績，并闡述了2026年的平臺戰略方向。

Adam介紹，2025年TikTok Shop東南亞跨境電商實現全鏈路爆發：年度GMV連續多年增長，2025年規模較2024年提升一倍以上；日均GMV同比增長90%，年底單日交易峰值接近2024年同期的兩倍。大促表現尤為突出，66大促、雙11、雙12三場核心活動的GMV同比增幅分別達到123%、230%和270%，其中雙12期間短視頻帶貨GMV同比大幅增長257%。

從品類來看，所有核心類目GMV增速均超過120%，品質導向類目成為增長主力：電腦辦公設備增速接近5倍，美容電器、母嬰產品、保健品等增速超過3倍，家居家紡、寵物用品、穆斯林時尚等特色類目增速也突破3倍。值得關注的是，高增長類目普遍側重于品質、體驗與品牌調性，而非低價策略，反映出東南亞消費者正從基礎商品需求轉向對高品質生活的追求，愿意為精致體驗、健康生活方式與認同的品牌支付溢價。

這一增長背后是平臺全鏈路生態支持的結果。2025年，TikTok Shop東南亞跨境電商通過深化達人生態、構建全年營銷矩陣、分層賦能商家、升級跨境履約體系（如上線邊境倉、推出次日達服務）以及加大資源投入，為商家提供了清晰的經營路徑與實質支持。晚會上，平臺也對年度優秀商家、生態合作伙伴及達人機構等進行了表彰，以感謝各方共同推動生態繁榮。

面向2026年，TikTok Shop東南亞跨境電商確立了“驅動高質量增長”與“建設可持續生態”兩大核心方向。具體舉措包括：推出“億級領跑團”專項計劃，扶持頭部商家打造全球化品牌；加速引入國際優質品牌與國內優質商家；提升直播運營效率與大促精細化運營水平；同時推進類目放開、優化規則治理、打造新一代跨境履約模式，并持續提升跨境物流時效與退換貨體驗。

Adam總結道：“2026年，我們將與所有商家一起，跑出‘出海增長的新速度’。”