從2025年10月28日遞交招股書到明日（2026年1月28日）敲鐘，湖南鳴鳴很忙商業(yè)連鎖股份有限公司BUSY MING GROUP CO．，LTD．Ltd．（下稱“鳴鳴很忙”）赴港上市僅耗時(shí)3個(gè)月。

圖源：東方財(cái)富網(wǎng)（截圖）

而敲鐘前夕，鳴鳴很忙暗盤一度大漲超90%，暗盤市值超過950億港元。最后，鳴鳴很忙暗盤收漲逾70%，報(bào)412港元。值得一提的是，如果按照236.6港元的發(fā)售價(jià)計(jì)算測(cè)算，鳴鳴很忙對(duì)應(yīng)的市值約在491.58億—506.56億港元。

也就是說，鳴鳴很忙股票尚未正式上市交易，就已經(jīng)較發(fā)行價(jià)接近翻倍了。

圖源：東吳證券（研報(bào)截圖）

眾所周知，鳴鳴很忙已是中國最大的休閑食品飲料連鎖零售商，也是中國食品飲料量販模式領(lǐng)導(dǎo)者，旗下現(xiàn)有“零食很忙”、“趙一鳴零食”兩大品牌。

招股書顯示，截至2025年9月30日，鳴鳴很忙旗下門店總數(shù)為19517家。而最新數(shù)據(jù)顯示，截至11月30日，鳴鳴很忙全國在營(yíng)門店數(shù)已經(jīng)達(dá)到了21041家。

業(yè)績(jī)方面，截至2025年9月30日止九個(gè)月，鳴鳴很忙全國門店零售額（GMV）達(dá)661億元人民幣，同比增長(zhǎng)74.5%，累計(jì)接待消費(fèi)者超過21億人次。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，按2024年休閑食品飲料產(chǎn)品GMV計(jì)，鳴鳴很忙已超越一眾競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成為中國最大的連鎖零售商；按食品飲料產(chǎn)品GMV計(jì)，位列全國第四。

招股書披露，鳴鳴很忙2022年、2023年和2024年?duì)I收分別為42.86億、102.95億、393.44億；凈利潤(rùn)分別為7165萬元、2.18億元、8.29億元。2025年前三季度，鳴鳴很忙已經(jīng)實(shí)現(xiàn)收入463.72億，較上年同期的264.65億元增長(zhǎng)75.2%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)18.10億元，較上年同期的5.31億元增長(zhǎng)240.8%。

換而言之，2025年僅前三季度，鳴鳴很忙的營(yíng)收就已經(jīng)超過了2024年全年。不止如此，鳴鳴很忙不僅的營(yíng)收和凈利潤(rùn)都在穩(wěn)步增長(zhǎng)，毛利率和利潤(rùn)率也呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2025年前三季度，鳴鳴很忙的毛利率和凈利率已經(jīng)分別攀升至了9.73%和3.36%。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，鳴鳴很忙未來增量主要來自以下幾個(gè)方面：一是行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)，包括人均消費(fèi)量的提升和品類價(jià)值提升帶來的規(guī)模增長(zhǎng)，比如高端化。二是業(yè)態(tài)滲透率提升帶來的增長(zhǎng)，比如雜貨店、超市等傳統(tǒng)渠道的貢獻(xiàn)率增長(zhǎng)逐步下滑，而來自鳴鳴很忙等專賣店渠道卻呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。三是海外市場(chǎng)的一些新機(jī)會(huì)。

市場(chǎng)規(guī)模方面，無論是國內(nèi)的休閑零食還是飲料市場(chǎng)，都是萬億級(jí)規(guī)模的賽道，有足夠的空間然鳴鳴很忙施展。而這渠道方面，據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，專賣店渠道2019-2024年的復(fù)合增長(zhǎng)率為13.9%，預(yù)計(jì)2024至2029 年專賣店渠道GMV 的年均復(fù)合增長(zhǎng)率有望達(dá)到11.1%。

以2024年為例，國內(nèi)休閑食品飲料零售行業(yè)前五名分別為鳴鳴很忙、沃爾瑪中國、萬辰集團(tuán)、高鑫零售（大潤(rùn)發(fā)）和永輝超市，食品飲料零售行業(yè)前五名分別為沃爾瑪中國、永輝超市、高鑫零售（大潤(rùn)發(fā)）和美宜佳。

眾所周知，近兩年，國內(nèi)商超的日子并不好過。業(yè)績(jī)虧損、門店數(shù)量銳減亦是常態(tài)。因此，對(duì)于鳴鳴很忙們來說，也是一種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)。

從業(yè)態(tài)層面來說，零食量販模式的核心邏輯是“去中間化”和“薄利多銷”。所以，無論鳴鳴很忙還是它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手萬辰集團(tuán)，最終目的就是不斷自上而下的效率提升，包括供應(yīng)鏈、門店等等。

所以，鳴鳴很忙本次全球發(fā)售預(yù)計(jì)募資總額約為?32.87億港元?，募資凈額約為?31.24億港元?。其中，約25%的資金將用于?提升供應(yīng)鏈能力及產(chǎn)品開發(fā)能力，旨在優(yōu)化物流體系，降低運(yùn)營(yíng)成本，支撐全國門店擴(kuò)張。有約20%的資金將用于?門店網(wǎng)絡(luò)升級(jí)及加盟商賦能；約20%的資金用于?品牌建設(shè)及推廣活動(dòng)；約20%的資金用于?提升科技能力和數(shù)字化水平；約5%的資金用于?戰(zhàn)略投資與收購機(jī)會(huì)；還有余額10%的資金將用于滿足日常運(yùn)營(yíng)需求及其他一般企業(yè)用途。

或許是看到了鳴鳴很忙的更多可能性，?此次IPO，鳴鳴很忙成功引入了騰訊、淡馬錫、貝萊德、富達(dá)基金、泰康人壽、博時(shí)國際、易方達(dá)、淡水泉8名基石投資者，合計(jì)認(rèn)購總額約1.95億美元。

在未來發(fā)展方面，鳴鳴很忙除了保持現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)之外，還需要考慮如何從側(cè)重下沉市場(chǎng)向高端化方面滲透。與此同時(shí)，隨著國內(nèi)市場(chǎng)的飽和度不斷提升，如何打開海外市場(chǎng)局面，也是其需要考量的重點(diǎn)。

而這不僅是鳴鳴很忙需要在未來發(fā)展過程中解決的問題，也是整個(gè)量販零食行業(yè)邁入3.0時(shí)代的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

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