作者 | 卷毛

編輯 | Kino

這兩天，你搶到元寶的紅包了嗎？

各大微信群幾乎被元寶紅包鏈接淹沒(méi)了，元寶App甚至一度崩了。 騰訊回應(yīng)稱(chēng)，瞬時(shí)流量激增，部分服務(wù)出現(xiàn)短暫不穩(wěn)定，目前已經(jīng)恢復(fù)。

同時(shí)，這一激進(jìn)的裂變營(yíng)銷(xiāo)也引起了爭(zhēng)議，以往誘導(dǎo)至第三方應(yīng)用的外部鏈接都會(huì)被微信封禁，這次元寶瘋狂刷屏為什么沒(méi)有被屏蔽呢？

據(jù)澎湃新聞，騰訊內(nèi)部已有討論并回應(yīng)此事稱(chēng)，元寶紅包活動(dòng)其基礎(chǔ)邏輯是“無(wú)門(mén)檻領(lǐng)取”，與平臺(tái)一貫反對(duì)的“誘導(dǎo)分享”模式有區(qū)別。

再過(guò)兩周就是馬年春節(jié)了，國(guó)產(chǎn)AI的春節(jié)檔戰(zhàn)役已經(jīng)打響，空氣里都彌漫著燒錢(qián)的味道。

騰訊元寶和百度文心分別準(zhǔn)備了10億和5億元現(xiàn)金紅包，阿里千問(wèn)則豪言要送出價(jià)值30億的“吃喝玩樂(lè)免單”福利。

除了簡(jiǎn)單粗暴的撒幣大戰(zhàn)外，騰訊元寶最近上線了全新AI社交玩法“元寶派”，讓AI助手元寶常駐群聊，有內(nèi)測(cè)資格的用戶可以邀請(qǐng)微信好友一鍵加入元寶派。

在“元寶派”，所有人都能@元寶提問(wèn)，無(wú)論是閑聊、查資料、總結(jié)聊天內(nèi)容，還是二創(chuàng)圖像、設(shè)置每日提醒、播報(bào)新聞，元寶都會(huì)直接在群里響應(yīng)。

馬化騰甚至在騰訊員工大會(huì)上特意安利了這個(gè)功能，說(shuō)這是“從騰訊會(huì)議群聊中獲得的啟發(fā)”，是結(jié)合騰訊社交基因的一次新嘗試。

與此同時(shí)，百度文心App也開(kāi)啟了“多人、多Agent”群聊功能內(nèi)測(cè)，支持在同一群聊中調(diào)動(dòng)多個(gè)AI角色，包括“群聊助手”、“私人助手”及“健康管家”等。

在春節(jié)這個(gè)節(jié)點(diǎn)，大廠紛紛入局AI社交，除了爭(zhēng)奪流量入口，背后還有著什么樣的戰(zhàn)略考量？被馬化騰寄予厚望的元寶派，到底是不是個(gè)偽命題？帶著這些疑問(wèn)，我們對(duì)元寶派進(jìn)行了一番全方位實(shí)測(cè)。

元寶派玩法盤(pán)點(diǎn)，AI如何重構(gòu)群聊體驗(yàn)

經(jīng)過(guò)為期一周的實(shí)測(cè)，我們發(fā)現(xiàn)元寶派試圖用AI一站式解決三大剛需：水群（氣氛組和捧哏不請(qǐng)自來(lái)）、管群、娛樂(lè)。

下面一起來(lái)看看元寶派都能做什么，也歡迎大家加入我們的元寶派，派號(hào)：538647195。

1. 陪你聊天，接梗吐槽氣氛組

元寶在群里的回復(fù)很有自己的風(fēng)格，相比一對(duì)一聊天時(shí)更口語(yǔ)化、更簡(jiǎn)短，會(huì)主動(dòng)調(diào)侃用戶、活躍氣氛。

它自稱(chēng)是INTJ-T，一個(gè)靠獨(dú)處充電、腦補(bǔ)能力超強(qiáng)、做事必須有計(jì)劃的工具人。

2. 搜新聞、查資料，每日定時(shí)推送簡(jiǎn)報(bào)

元寶支持聯(lián)網(wǎng)搜索，可以實(shí)時(shí)搜新聞、分析黃金走勢(shì)，或者總結(jié)本地文件，這些AI助手能做的基礎(chǔ)任務(wù)都可以在群里共享結(jié)果，速度更快，但群聊目前不顯示消息來(lái)源。

一般行業(yè)群組會(huì)有運(yùn)營(yíng)定期發(fā)布資訊、報(bào)告等有價(jià)值的信息，現(xiàn)在這種重復(fù)、高頻的任務(wù)也能通過(guò)元寶提高效率，只要一句指令，元寶就會(huì)根據(jù)你的要求每天總結(jié)發(fā)布科技資訊。

另外常見(jiàn)的群提醒、群打卡，如運(yùn)動(dòng)、讀書(shū)、喝水、早睡，都可以讓元寶來(lái)負(fù)責(zé)，它相當(dāng)于一個(gè)24小時(shí)在線的智能群管。

3. 生成圖片，二創(chuàng)表情包

除了文字對(duì)話，元寶還可以在群聊里生成圖片，以及對(duì)圖片進(jìn)行二創(chuàng)，換個(gè)形象或風(fēng)格。這下群里斗表情包的時(shí)候就方便多了，一鍵P圖發(fā)送，都不用再打開(kāi)別的App。

4. 總結(jié)群消息，一起做攻略

群組人一多就會(huì)出現(xiàn)消息爆炸的情況，一會(huì)兒就99+消息，手動(dòng)翻看比較費(fèi)力，現(xiàn)在可以試試用AI一鍵總結(jié)了。

比如我們?cè)谌豪镉懻撀糜喂ヂ?，不用額外整理文檔或表格，有問(wèn)題直接在群里聊，大家都能即時(shí)看到AI回答，后面加入的好友可以讓元寶來(lái)總結(jié)對(duì)話給出預(yù)算方案，信息溝通更加高效。

其實(shí)2個(gè)月前，QQ已經(jīng)在群聊界面增加了AI總結(jié)氣泡，點(diǎn)擊就能召喚元寶總結(jié)群聊消息，歸類(lèi)熱聊話題。

不同的是，QQ的聊天總結(jié)是新開(kāi)一個(gè)頁(yè)面，元寶派則是在群聊里公開(kāi)顯示，會(huì)出現(xiàn)很多人同時(shí)@元寶的情況，回復(fù)看起來(lái)有些混亂。

5. 一起聽(tīng)音樂(lè)、看電影

元寶派這兩天還上線了“一起看”“一起聽(tīng)”的新功能，接入了騰訊視頻和QQ音樂(lè)的資源，可以邀請(qǐng)好友在線看電影、聽(tīng)音樂(lè)。

默認(rèn)推薦的作品大部分是經(jīng)典佳作，我們可以通過(guò)滑動(dòng)來(lái)選擇一部電影，也可以在元寶派里讓元寶推薦一部動(dòng)畫(huà)片、科幻片等等，并且一天有2次觀看全片的機(jī)會(huì)，能看兩部VIP電影也算是薅到鵝毛了。

類(lèi)似于B站的放映室“一起看”功能，元寶派支持派友邊看邊聊，隨時(shí)交流，文字、語(yǔ)音、視頻都可以，觀影和互動(dòng)體驗(yàn)要比用會(huì)議軟件的屏幕共享功能更絲滑流暢。接下來(lái)的春晚，可能大家就能在元寶派里一起邊看邊吐槽了。

一起聽(tīng)音樂(lè)可以隨機(jī)切換前/后一首歌，也可以@元寶點(diǎn)一首你喜歡的歌共享，很適合當(dāng)個(gè)聊天背景音。

目前元寶派測(cè)試期上限是100人，馬化騰提到，“元寶還將引入一項(xiàng)結(jié)合騰訊核心優(yōu)勢(shì)的新社交功能；未來(lái)還可能新增通信相關(guān)設(shè)計(jì)，我們會(huì)先依托社交通信與關(guān)系鏈優(yōu)勢(shì)，營(yíng)造良好的產(chǎn)品氛圍”。

AI社交實(shí)驗(yàn)背后，騰訊的克制和野心

元寶派和10億紅包活動(dòng)一出，元寶App在各大應(yīng)用商店的排名迅速攀升，1月28日登上蘋(píng)果中國(guó)區(qū)App免費(fèi)榜第二，2月1日超越豆包登頂。

對(duì)于在元寶里新建AI群聊，很多用戶的第一個(gè)問(wèn)題是：為什么不直接在微信群里加AI呢？

據(jù)AI新榜了解，微信作為國(guó)民級(jí)社交應(yīng)用，承載著10億級(jí)用戶的日常溝通需求，在AI產(chǎn)品的投入和進(jìn)展上一直都穩(wěn)扎穩(wěn)打，如果突然在微信群內(nèi)直接加入AI，可能對(duì)現(xiàn)有社交場(chǎng)景造成不小的沖擊。

比如在真人群聊里默認(rèn)配置AI助手，可能會(huì)讓用戶產(chǎn)生“被監(jiān)視”或“工具入侵”的不適感，AI過(guò)于活躍的話，也可能在熟人社交中造成騷擾。

另外還有技術(shù)架構(gòu)、隱私安全方面的綜合考量，在獨(dú)立的元寶App中創(chuàng)建元寶派，相對(duì)來(lái)說(shuō)更靈活、安全，這是一片AI原生的實(shí)驗(yàn)場(chǎng)地，可以為更復(fù)雜、更深度的AI社交需求探路。

目前互聯(lián)網(wǎng)大廠都開(kāi)始用AI來(lái)增強(qiáng)原有的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，豆包AI內(nèi)容引爆抖音，千問(wèn)整合阿里電商與生活服務(wù)生態(tài)，騰訊元寶嵌入微信/QQ……

從用戶規(guī)模來(lái)看，據(jù)QuestMobile 2025年12月報(bào)告，豆包的周活躍用戶規(guī)模為1.55億，其次是DeepSeek（8156萬(wàn)），元寶（2084萬(wàn)）位列第三，但與豆包差了不少。

騰訊在AI方面的動(dòng)作相比字節(jié)要更加保守謹(jǐn)慎，過(guò)去一年才經(jīng)歷了一輪深度調(diào)整。

馬化騰透露，自前OpenAI高級(jí)研究員姚順雨加入后，騰訊在AI人才引入、研發(fā)組織和技術(shù)協(xié)同方面進(jìn)行了系統(tǒng)性重構(gòu)，包括強(qiáng)化模型研發(fā)與產(chǎn)品應(yīng)用之間的協(xié)同設(shè)計(jì)（Co-design）。這一系列調(diào)整，標(biāo)志著混元從技術(shù)探索階段轉(zhuǎn)向更明確的產(chǎn)品化路徑。

據(jù)晚點(diǎn)LatePost報(bào)道，元寶團(tuán)隊(duì)定下了一套 “一年三步走” 的節(jié)奏：先在幾個(gè)優(yōu)勢(shì)場(chǎng)景 追平豆包 ，再實(shí)現(xiàn)局部超越，最后依靠創(chuàng)新點(diǎn)完成彎道超車(chē)。北極星指標(biāo)很明確——用戶輸入prompt的頻次，其次是高質(zhì)量prompt的數(shù)量。只有這兩個(gè)指標(biāo)跑通，產(chǎn)品創(chuàng)新才有意義。

我們看到元寶正在全面打通騰訊生態(tài)，無(wú)處不在，公眾號(hào)、視頻號(hào)、騰訊新聞、QQ瀏覽器、QQ音樂(lè)、騰訊視頻等應(yīng)用評(píng)論區(qū)都能@元寶來(lái)聊聊。

可以說(shuō)，騰訊在AI時(shí)代的最大優(yōu)勢(shì)仍然要靠社交來(lái)撬動(dòng)。

而海內(nèi)外的AI社交產(chǎn)品都處于早期探索階段，AI正在從被動(dòng)響應(yīng)轉(zhuǎn)向主動(dòng)參與，變得更有“活人感”。

圖源：騰訊研究院

主打情感陪伴、角色扮演的CharacterAI，支持用戶和多名AI角色在群內(nèi)聊天，AI角色之間也會(huì)主動(dòng)對(duì)話、參與劇情發(fā)展。但不少用戶反饋AI角色的表現(xiàn)并不穩(wěn)定，有時(shí)前后邏輯不一致，重復(fù)別人說(shuō)過(guò)的話，尤其當(dāng)角色數(shù)量增加到3個(gè)以上時(shí)，這種“上下文亂跑”的問(wèn)題更明顯。

小紅書(shū)曾在2024年推出過(guò)AI群聊角色和AI聲聊功能，用戶可以自主創(chuàng)建或引入AI角色進(jìn)群，可以@不同設(shè)定的AI角色對(duì)話；AI聲聊則支持將你的語(yǔ)音消息變成其他AI音色，但沒(méi)過(guò)多久就下線了。

不同于娛樂(lè)化場(chǎng)景，ChatGPT群聊的定位更偏向協(xié)作社交的生產(chǎn)力工具，用戶可以在和AI的討論中一起激發(fā)創(chuàng)意、做出決策，AI也會(huì)主動(dòng)根據(jù)對(duì)話語(yǔ)境判斷何時(shí)回復(fù)。不過(guò)也有用戶評(píng)論這個(gè)功能有點(diǎn)“雞肋”，不適用于需要長(zhǎng)期記憶、復(fù)雜任務(wù)分工的項(xiàng)目。

最近上線的文心AI群聊功能，也是以工作和生活中的多人協(xié)作為主要場(chǎng)景，旨在讓群聊更能辦事、更能交付，主打解決問(wèn)題與交付結(jié)果。

整體來(lái)看，現(xiàn)有AI社交產(chǎn)品體驗(yàn)最大的問(wèn)題，可能是難以把握效率和情感之間的平衡。

AI在群聊中可以主動(dòng)參與、補(bǔ)充資料和總結(jié)關(guān)鍵信息，活躍群組氣氛，但要是AI的回答刷屏，真人都忙著和AI聊天，導(dǎo)致人與人的交流被稀釋?zhuān)坪跤謺?huì)讓社交變味。

相反，如果AI在應(yīng)該介入的時(shí)候記憶和支持的功能有限，又顯得用處不大，畢竟已經(jīng)有很多效率工具加上AI功能了。

AI社交的未來(lái)或許還是要回歸至真實(shí)的應(yīng)用場(chǎng)景和用戶需求。

人與人之間的連接需要更好的中介，AI可以成為真人社交的“潤(rùn)滑劑”，促進(jìn)對(duì)話、降低社交成本，同時(shí)協(xié)作與娛樂(lè)也需要更流暢的連接體驗(yàn)，這需要支付、出行、音樂(lè)、視頻等等產(chǎn)品的深度整合協(xié)同。

這里我僅列出一些個(gè)人比較期待的AI群聊功能。

AI自動(dòng)群收款，用戶在群內(nèi)發(fā)送幾張支付截圖或發(fā)票照片，并@AI，AI就能自動(dòng)計(jì)算總金額、發(fā)起群收款。

AI調(diào)解員，兩人吵架或者群里發(fā)生爭(zhēng)論時(shí)，可以@AI來(lái)評(píng)評(píng)理，讓AI分析上下文聊天記錄，給出一個(gè)第三方的結(jié)論。

AI接電話，類(lèi)似于手機(jī)的AI代接電話功能，在開(kāi)會(huì)、開(kāi)車(chē)等不方便接聽(tīng)微信語(yǔ)音電話的時(shí)候，AI可以幫用戶接聽(tīng)記錄通話內(nèi)容，并在私聊/群聊中發(fā)送摘要提醒。

關(guān)于元寶，馬化騰希望今年能夠重現(xiàn)11年前的微信紅包的時(shí)刻。那時(shí)候通過(guò)微信“搖一搖”，全民都用上了微信支付。而現(xiàn)在，10億紅包能讓元寶派再創(chuàng)神話嗎？

在我們看來(lái)，紅包能夠?yàn)樵獙毰衫?，促進(jìn)AI社交產(chǎn)品破圈，但跑得最快的，大概還是體驗(yàn)更好、更懂用戶真實(shí)需求的那個(gè)。

參考資料

https://mp.weixin.qq.com/s/FyNVSZHWf4Jpw24CC-nTYw

https://mp.weixin.qq.com/s/r3r9j1WphjO9G8ILflgOgg

https://mp.weixin.qq.com/s/Xcqi8oNhLfaH1aD5uWGhPg

https://mp.weixin.qq.com/s/-W4lHzjC9uCGtp6du0d87A

https://mp.weixin.qq.com/s/ftvJJWYFG13NYEGp208kzg

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