將【在公關(guān)】設(shè)為“星標(biāo)?”

第一時(shí)間收到公關(guān)知識(shí)

我是總覺得不夠吃的姚素馨，

來自咔咔炫飯的啊嘿達(dá)公關(guān)

最近，關(guān)于黃仁勛的新聞高密度出現(xiàn)。

但是仔細(xì)一看，除了年初的演講，后面那些全是逛吃逛吃逛吃逛逛逛逛吃吃吃吃。

一家跟中國關(guān)系極其微妙而緊張的巨頭企業(yè)CEO，也沒投放，也沒合作，甚至沒干什么正經(jīng)事，輕輕松松獲得潑天流量，而且還都是正面的，公關(guān)看了要流淚啊。

所以，今天聊聊這是怎么做的公關(guān)？不，我們盤盤人均消費(fèi)。

01

1月23日，黃仁勛開始了中國行，先后打卡上海、北京、深圳三個(gè)城市，行程包括參加公司年會(huì)、和員工交流，以及與供應(yīng)商開會(huì)等。

英偉達(dá)的“公務(wù)”之外，網(wǎng)上刷屏其實(shí)是黃仁勛的旅游VLOG：在上海逛菜市場(chǎng)，在北京吃云南菜，在深圳請(qǐng)客八合里火鍋……10篇文章，起碼7篇說這位身家1550億美元的商界大佬“接地氣”。

商業(yè)分析的號(hào)是這樣說的：

研究員是這樣說的：

AI是這樣說的：

網(wǎng)友們是這樣評(píng)論的：

狗路過，都能說上一段：這類充滿煙火氣的行程安排，以極低成本實(shí)現(xiàn)破圈，不僅有效稀釋了黃仁勛個(gè)人及英偉達(dá)品牌身上“科技霸權(quán)”的負(fù)面標(biāo)簽，更進(jìn)一步塑造了黃仁勛重視中國市場(chǎng)、深耕本土發(fā)展的親和形象，無疑是一次成功的公關(guān)。

02

如果這是所有人都說好、都說對(duì)的“正確答案”，其他企業(yè)還不趕緊抄呀。

然而，如果我問，還有哪家也用這個(gè)思路，除了去年破滅的布鞋首富，還能想起誰嗎？

大家不抄，是因?yàn)椴幌矚g嗎？

簡(jiǎn)單來說，就是沒有可復(fù)制性。

首先，你家公司不是英偉達(dá)，你家老板也不是黃仁勛。

你家老板天天逛菜市場(chǎng)，不會(huì)有報(bào)道的。他就是逛死菜市場(chǎng)也沒有用，除非真的死在菜市場(chǎng)才會(huì)出新聞。

其次，這個(gè)段位的老板，平時(shí)愛做的事情都在愛潑斯坦陸續(xù)解禁的檔案里了。

黃仁勛的走街串巷吃便宜貨，是稀缺的。

更稀缺的是，他不是這次來中國才突然下基層的，而是幾十年如一日。

今天，單從“人均消費(fèi)”，來分析一下黃仁勛的做法。

03

1月24日下午，黃仁勛來到上海乳山路錦德菜市場(chǎng)“逛吃”。

一行10多人在“上品小籠”消費(fèi)了將近1000元，人均消費(fèi)不到100元。

隨后在“好好栗王”，黃仁勛買了栗子和糖葫蘆，一共消費(fèi)65元。

在水果店，黃仁勛買了脆蜜金柑、甘平柑橘、紅美人柑橘和白雪公主草莓四款水果，總計(jì)消費(fèi)2200元，這是黃仁勛在菜市場(chǎng)最大的開銷。

黃仁勛還把這些水果帶到了英偉達(dá)上海年會(huì)上，發(fā)給了員工。

這個(gè)年會(huì)的餐飲配置，我們沒有找到信息。

04

1月26日，黃仁勛現(xiàn)身北京王府中環(huán)，和團(tuán)隊(duì)前往半山腰云南菜用餐。

大眾點(diǎn)評(píng)上，這家店的人均消費(fèi)為160元。

半山腰這幾天還上線了黃仁勛同款“首富菜單”（西貝真的是為漏菜單開了先河），2-3人餐共466元。

看了看菜的單價(jià)，是我吃得起的樣子。

05

1月27日傍晚，黃仁勛與6位友人現(xiàn)身深圳福田CBD的八合里牛肉火鍋，吃了一頓深圳打工人最愛的牛肉火鍋。

這家火鍋店，大眾點(diǎn)評(píng)上的人均消費(fèi)是90元。

根據(jù)店員和店長透露，晚上八點(diǎn)半用餐結(jié)束后，黃仁勛主動(dòng)結(jié)賬，消費(fèi)金額為800多元，最后店家主動(dòng)打折，實(shí)付750元，人均消費(fèi)107元。

能給首富打折，要不說你當(dāng)?shù)觊L呢。

06

前面已經(jīng)說過，“平價(jià)逛吃”是黃仁勛的常規(guī)操作。

在中國吃的還算正經(jīng)飯呢，在其他的地區(qū)或國家，更加隨意。

2023年12月，黃仁勛首次到訪越南，就去了當(dāng)?shù)氐囊恍┲朗辰郑慌牡皆诮诸^吃路邊攤。

2024年12月5日，黃仁勛和越南總理在河內(nèi)酒吧街品嘗美食，一起喝啤酒。

我之前去越南，物價(jià)是比國內(nèi)低的。問了AI，人均消費(fèi)幾十塊錢的樣子，努努力能上200元。

07

2024年11月4日，黃仁勛在香港特區(qū)政府財(cái)政司司長陳茂波等人陪同下，在深水埗大排檔喝啤酒。

按照小紅書上的說法，這家大排檔是香港比較有名的“愛文生”大排檔老店，人均消費(fèi)大概200元左右。

08

2025年10月30日，黃仁勛與三星電子會(huì)長李在镕、現(xiàn)代汽車集團(tuán)會(huì)長鄭義宣兩位韓國財(cái)閥，在首爾江南區(qū)一家名為“Kkanbu Chicken”的炸雞店點(diǎn)了三份炸雞、芝士條和三杯生啤。

依舊在小紅書搜了一下，這家炸雞店人均消費(fèi)200元，在韓國屬于普遍水平。

09

如果上面有和隨行人員吃工作餐、和朋友聚會(huì)之類的狀況，黃仁勛連搞商務(wù)宴請(qǐng)，也會(huì)卡位人均消費(fèi)100多元。

1月31日，黃仁勛第四次在臺(tái)灣“設(shè)宴款待”供應(yīng)鏈伙伴。由于企業(yè)的總市值市值規(guī)模超萬億新臺(tái)幣，也被稱為“兆元宴”。

每次參加“兆元宴”的人員和人數(shù)有變化，但一直對(duì)外說是黃仁勛“自費(fèi)”，而且永遠(yuǎn)是在“磚窯古早味懷舊餐廳”舉行。可以看到，每次拍的照片都很像。

2024年5月30日的菜單是這樣的。

每桌4650元新臺(tái)幣，折合人民幣1000出頭。按照每桌8人計(jì)算（我覺得這個(gè)菜量不夠10-12個(gè)人吃），人均消費(fèi)也是100元多點(diǎn)。

2025年1月8日，又吃飯了，菜單也被挖出來了。

疊加10%服務(wù)費(fèi)后約新臺(tái)幣5300元，折合人民幣1182元一桌，依然人均消費(fèi)100多元。

就這，臺(tái)媒用詞已經(jīng)是“整體宴請(qǐng)等級(jí)全面提升”。

今年1月31日的“宴會(huì)”，還是在這里的。目前沒有菜單出來。但，又能貴到哪里去呢？

10

沒看到物價(jià)貴的歐洲是什么情況，反正在亞洲，黃仁勛可以人均消費(fèi)100多走天下的。

找資料的時(shí)候，同事發(fā)現(xiàn)有人請(qǐng)黃仁勛吃飯，吃了人均消費(fèi)1000多的。但是輪到黃仁勛付錢，真沒翻到什么貴的。

這么強(qiáng)的一致性，公關(guān)表示，簡(jiǎn)直打在心趴上了。

沒有什么人設(shè)是所有人都喜歡的，一定有固定受眾，只要不反復(fù)橫跳，就作不了大死。

11

除了貫徹平價(jià)，黃仁勛在這些地方，是有“融入感”的。

他不像是去“看看”、“感受感受”的，而是顯得跟你我一樣，就是去吃飯的。

講幾個(gè)具體的點(diǎn)。

比如，媒體可以采訪到很多“當(dāng)事人”，報(bào)道細(xì)節(jié)多的大陸行，是沒有安排過清場(chǎng)、包場(chǎng)等特殊接待，大部分情況下是和同事一起出現(xiàn)，僅由少量保鏢隨行陪同。

在上海逛菜市場(chǎng)，是無告知的，攤主都不知道，菜場(chǎng)管理方也不知道，甚至是發(fā)現(xiàn)人流聚集之后，才從辦公室跑出來的。

在深圳八合里火鍋，工作人員于當(dāng)日傍晚6點(diǎn)提前到店預(yù)訂包間，7點(diǎn)左右，黃仁勛一行7人便低調(diào)到店用餐。

12

比如，合照與送紅包。

八合里用餐結(jié)束后，黃仁勛爽快應(yīng)允店員的合影請(qǐng)求，并在三個(gè)餐盤上簽名留念。

在北京半山腰云南菜，黃仁勛也和店員親切合影，合照都被店家掛在了官方號(hào)上。

在上海逛菜市場(chǎng)時(shí)，黃仁勛不僅不時(shí)與路人和攤主交流、合影，還派送印有姓氏“黃”字并親筆簽名的600元紅包，也是有年味兒了。

街拍到的圖，整個(gè)狀態(tài)就是“正常人”。

13

公關(guān)不是“做概念”。

黃仁勛展現(xiàn)出來的接地氣、親民的形象，絕非靠幾場(chǎng)刻意的公開露面就能憑空塑造。

社媒時(shí)代，他還有很多街拍路透。

公關(guān)要做的是，如何讓大家看到某樣已經(jīng)存在的東西，以最合適最有效的方式呈現(xiàn)出來。

黃仁勛的樣本，公關(guān)要看的重點(diǎn)根本不在于首富親民，而是如何賦予行為價(jià)值與意義。這個(gè)價(jià)值與意義，還不是當(dāng)事人硬喂的。

14

最后來個(gè)彩蛋。

黃仁勛在上海逛菜市場(chǎng)時(shí)，被拍下了這樣一張吃糖葫蘆的照片。

身邊的這個(gè)女士，看上去很平平無奇吧。

網(wǎng)友們也是這樣認(rèn)為的，說邊上的阿姨真可愛。

結(jié)果，有人科普，這可不是普通路人，而是英偉達(dá)全球副總裁劉念寧。

于是，翻了劉念寧的照片，揉眼睛看了，確實(shí)就是這位“邊上的阿姨”。

網(wǎng)友們不是覺得自己孤陋寡聞了，就是壓根不信。

群像有了。

企業(yè)文化也有了。

上文：