編輯 | 歐陽(yáng)睿 來(lái)源 | 4A廣告文案

最近刷到三九胃泰的春運(yùn)廣告，直接笑出豬叫。

白云機(jī)場(chǎng)的廣告牌上，沒(méi)有炫酷的航空宣傳，沒(méi)有生硬的產(chǎn)品推銷，密密麻麻全是廣東人刻在DNA里的雞料理：

白切雞、鹽焗雞、豉油雞、脆皮雞、太爺雞、姜蔥雞、水晶雞、手撕雞、椰子雞、啫啫雞煲……

一排排雞類菜品整齊排列，配上一句軟乎乎的文案：“養(yǎng)好胃，家鄉(xiāng)的雞更有味”，直接把廣東人看懵了。

沒(méi)人能想到，2026年春運(yùn)第一波出圈的，不是哪個(gè)明星的返鄉(xiāng)路透，也不是哪個(gè)車站的暖心舉措，而是三九胃泰這波“不按常理出牌”的機(jī)場(chǎng)廣告。

各省“家鄉(xiāng)菜單”內(nèi)卷

每一句都戳中鄉(xiāng)愁

作為美食大省，廣東的“家鄉(xiāng)菜單”主打一個(gè)“極致專一”，聚焦最具代表性的雞料理，畢竟“無(wú)雞不成宴”是廣東人的共識(shí)，無(wú)論是年夜飯還是日常聚餐，雞都是必不可少的硬菜。

三九胃泰精準(zhǔn)抓住這一點(diǎn)，沒(méi)有羅列繁雜的菜品，只圍繞“雞”做文章，既貼合廣東人的飲食習(xí)性，又用“全雞宴”的視覺(jué)沖擊感，瞬間勾起返鄉(xiāng)人的鄉(xiāng)愁，再配上“養(yǎng)好胃，家鄉(xiāng)的雞更有味”的文案，巧妙銜接品牌“養(yǎng)胃”的核心功能。

白云機(jī)場(chǎng)的“全雞宴”只是它「家鄉(xiāng)菜單」系列廣告的其中一環(huán)，放眼全國(guó)，多個(gè)城市的交通樞紐，都被三九胃泰打造成了“家鄉(xiāng)味聚集地”，主打一個(gè)“因地制宜，精準(zhǔn)戳心”。

如果說(shuō)廣東的菜單是“專一型”，那河南的菜單就是“豪放型”，主打一個(gè)“面類大亂斗”，把河南人對(duì)“面”的執(zhí)念展現(xiàn)得淋漓盡致。

在鄭州新鄭機(jī)場(chǎng)，三九胃泰的廣告牌上，密密麻麻羅列著幾十種河南特色面食：

河南燴面、鄭州燴面、方城燴面、羊肉熗鍋燴面、羊肉臊子燴面……

河南網(wǎng)友直呼：“原來(lái)自家的面有這么多種！我一個(gè)河南人都認(rèn)不全”

對(duì)于河南人來(lái)說(shuō)，面不僅是果腹的食物，更是鄉(xiāng)愁的載體，常年在外打拼，最想念的就是一碗熱氣騰騰的家鄉(xiāng)面。

三九胃泰把這些耳熟能詳?shù)拿媸骋灰涣_列，沒(méi)有多余的修飾，只用簡(jiǎn)單的文字，就把河南人的鄉(xiāng)愁具象化，讓每一個(gè)經(jīng)過(guò)機(jī)場(chǎng)的返鄉(xiāng)人，都能找到屬于自己的家鄉(xiāng)味道。

除了廣東和河南，湖北、四川、湖南的“家鄉(xiāng)菜單”，也各有特色，精準(zhǔn)拿捏了當(dāng)?shù)氐娘嬍澄幕袜l(xiāng)愁痛點(diǎn)。

武漢天河機(jī)場(chǎng)的廣告，聚焦湖北人最愛(ài)的魚鮮：

“歡迎回到湖北 清蒸武昌魚 蔥燒武昌魚 紅燒武昌魚 油燜武昌魚 香煎翹嘴白……都備好了~”

武昌魚是湖北的名片，更是湖北人年夜飯上的必備菜品，一句簡(jiǎn)單的“都備好了”，就像家人的呼喚，溫暖又親切，瞬間拉近了與返鄉(xiāng)人的距離；

成都雙流機(jī)場(chǎng)的廣告，則充滿了四川人的“火辣底色”：

“歡迎回到四川 四川火鍋 酸菜魚 缽缽雞 冷鍋魚 川式啤酒鴨 毛血旺 夫妻肺片 回鍋肉 麻婆豆腐……”

每一道菜都是四川人的心頭好，麻辣鮮香的口感，是刻在骨子里的家鄉(xiāng)味，看著這些菜品，仿佛已經(jīng)聞到了火鍋的香氣，感受到了家人團(tuán)聚的熱鬧；

長(zhǎng)沙南站地鐵的廣告，則瞄準(zhǔn)了湖南人的“早餐DNA”——米粉：“歡迎回到湖南 牛肉粉 豬油拌粉 殺豬粉 洞庭魚粉 常德米粉 肉絲粉 酸辣粉……”

對(duì)于湖南人來(lái)說(shuō)，一天的幸福感，是從一碗米粉開始的，返鄉(xiāng)第一站，嗦一碗熱氣騰騰的米粉，才算真正回到了家。

這波「家鄉(xiāng)菜單」廣告，最厲害的地方在于“無(wú)差別戳心”，無(wú)論你身在哪個(gè)行業(yè)，只要看到自己家鄉(xiāng)的特色菜品，都會(huì)被瞬間擊中。

而且，三九胃泰沒(méi)有在廣告中強(qiáng)行植入產(chǎn)品，只在每一組菜單的末尾，加上一句溫柔的文案，把“養(yǎng)胃”的訴求，融入到鄉(xiāng)愁里——養(yǎng)好胃，才能好好享受家鄉(xiāng)的美食，才能不辜負(fù)家人的心意，這種“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的植入，比任何硬廣都更有說(shuō)服力。

更難得的是，這波廣告還無(wú)意間帶動(dòng)了地方菜系的傳播。很多網(wǎng)友看完廣告后，紛紛留言：“原來(lái)河南有這么多種燴面，下次去河南一定要挨個(gè)炫”。

三九胃泰用一場(chǎng)營(yíng)銷，既實(shí)現(xiàn)了品牌傳播，又為地方菜系做了免費(fèi)宣傳，實(shí)現(xiàn)了“品牌、用戶、地方文化”三方共贏，這種格局，在醫(yī)藥行業(yè)的營(yíng)銷中，實(shí)屬難得。

從營(yíng)銷角度來(lái)看，這波「家鄉(xiāng)菜單」廣告，精準(zhǔn)抓住了兩個(gè)核心：

一是“春運(yùn)+鄉(xiāng)愁”的情緒紅利，春運(yùn)期間，返鄉(xiāng)人的情緒最為敏感，鄉(xiāng)愁是最容易引發(fā)共鳴的話題，三九胃泰用家鄉(xiāng)味作為切入點(diǎn)，瞬間拉近了與用戶的距離；

二是“地域差異化”的精準(zhǔn)定位，沒(méi)有采用“一刀切”的廣告模式，而是根據(jù)每個(gè)省份的飲食特色，定制專屬的“家鄉(xiāng)菜單”，讓廣告更有針對(duì)性，也更具感染力。

這種“情緒+地域”的雙重精準(zhǔn)打擊，讓廣告既能引發(fā)全網(wǎng)熱議，又能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，難怪能快速出圈。

不止機(jī)場(chǎng)！電梯反轉(zhuǎn)廣告，

戳中打工牛馬的“返鄉(xiāng)執(zhí)念”

三九胃泰的春節(jié)電梯廣告也同樣有意思，海報(bào)的上半部分，是一句直擊打工人心扉的文案：

“過(guò)年回家倒計(jì)時(shí)一周，老板卻讓我打開電腦做工作計(jì)劃”。

配上簡(jiǎn)潔的畫面，瞬間戳中了無(wú)數(shù)打工牛馬的痛點(diǎn)。

就在大家被文案戳中、陷入emo的時(shí)候，海報(bào)的反轉(zhuǎn)來(lái)了。

輕輕翻上海報(bào)的上半部分，下面的文案瞬間讓人破涕為笑：

“而我的工作計(jì)劃是……回家以后要吃 清蒸魚 紅燒肉 白切雞 糖醋排骨 麻辣火鍋……”

羅列的全是大家過(guò)年最愛(ài)吃的家鄉(xiāng)菜，那種從“emo”到“治愈”的反差感，瞬間擊中了所有人的笑點(diǎn)和淚點(diǎn)。

這種幽默反轉(zhuǎn)的設(shè)計(jì)，看似簡(jiǎn)單，實(shí)則藏著滿滿的營(yíng)銷巧思。

它精準(zhǔn)抓住了打工人群的“矛盾心理”：一邊是老板布置的工作任務(wù)，一邊是對(duì)家鄉(xiāng)美食的執(zhí)念，用“工作計(jì)劃”的反差，突出了“回家吃美食”的核心訴求，既貼合春運(yùn)的氛圍，又自然銜接了品牌“養(yǎng)胃”的功能。

電梯廣告的場(chǎng)景，精準(zhǔn)觸達(dá)了都市打工人群，他們大多是常年在外打拼、腸胃容易出現(xiàn)問(wèn)題的群體，也是三九胃泰的核心目標(biāo)用戶，這種“場(chǎng)景+情緒+產(chǎn)品”的精準(zhǔn)結(jié)合，讓廣告的傳播效果最大化。

其實(shí)，這并不是三九胃泰第一次玩“抽象營(yíng)銷”了。在此之前，它就憑借一系列土味廣告、諧音梗廣告，成功出圈，打破了醫(yī)藥品牌“刻板、嚴(yán)肅”的固有印象。

比如，在上海、廣州、深圳的地鐵站，三九胃泰曾推出過(guò)復(fù)古土味海報(bào)，高飽和撞色、閃光漸變色，精準(zhǔn)復(fù)刻長(zhǎng)輩審美，滿屏花開富貴的既視感，還用上了“Jessica、Tina、Mark，儂要按時(shí)切飯噢”的長(zhǎng)輩式嘮叨文案。

土到極致就是潮，引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛打卡和調(diào)侃，網(wǎng)友甚至調(diào)侃“疑似創(chuàng)意總監(jiān)在拼好飯中毒前的最后輸出”；

還有冬至期間，三九胃泰推出的諧音梗廣告，“希望大家對(duì)胃好一點(diǎn)，包的！”

“胃（喂!）別吵了,我養(yǎng)你??！”，玩得十分溜，既貼合節(jié)日氛圍，又自然植入了品牌訴求，賺足了話題度。

從土味廣告到諧音梗廣告，再到如今的機(jī)場(chǎng)「家鄉(xiāng)菜單」和電梯反轉(zhuǎn)廣告，三九胃泰一直在打破邊界，用年輕人喜歡的方式，與用戶溝通。

在注意力碎片化的時(shí)代，想要抓住用戶的注意力，就不能墨守成規(guī)，必須放下品牌的“架子”，接地氣、懂情緒、會(huì)玩梗，才能讓品牌在眾多廣告中脫穎而出，被用戶記住。

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