與幾年前在雍和宮大排長隊(duì)、跪拜求財(cái)?shù)姆绞讲煌?dāng)前年輕人們的拜財(cái)神方式正在變得輕量化。“財(cái)神”不止存在于寺廟，可以變成手串、冰箱貼、手機(jī)殼，甚至是AI生成的一張圖片、手機(jī)里的一張壁紙、朋友圈的一張合照。

不過，求財(cái)這件事，主打一個心誠則靈——心誠的意思是，我愿意花這幾秒鐘認(rèn)真祈禱，至于靈不靈，那就是另一回事了。

文 | 宋春光

編輯 | Yang

運(yùn)營 | 歪歪

拜財(cái)神的108種方式

點(diǎn)開AI軟件對話框，齊小圓在鍵盤打出一段具體指令：生成圖片，復(fù)古錢幣風(fēng)格，金色元寶花紋邊框，頂部有財(cái)神像，中間寫“暴富符”，以及一句英文——“WEALTH ARRIVES UNEXPECTEDLY（財(cái)，不期而遇）”。

幾秒鐘后，一張金色的自制招財(cái)符就生成了。

▲ 左為齊小圓用AI生成簡化版的“暴富符”，右為復(fù)雜口令版本。圖 / 訪談?wù)吖﹫D

過年前，她看到有博主分享AI生成的自制招財(cái)符，也跟著做了一張。比起用傳統(tǒng)的紅底財(cái)神畫像做壁紙，親自設(shè)計(jì)生成一副新的更能凸顯誠意，中英結(jié)合的風(fēng)格和塔羅牌還有點(diǎn)相似，沒準(zhǔn)兒“更靈驗(yàn)”。

作為一個北漂5年的打工人，齊小圓注重事實(shí)與邏輯，不語怪力亂神，唯有在求財(cái)?shù)脑掝}上，愿意多做一些。

去年春節(jié)，她和朋友前往福州游玩。在去三坊七巷的路上，正好刷到帖子，說附近有一個很小的財(cái)神龕，“非常靈，拜完就撿了10塊錢”。于是，他們立刻更改參觀計(jì)劃，優(yōu)先拜財(cái)神。繞著停車場找了三四圈，最后問了保安，穿過一條長長的巷子，才在盡頭看到那個外賣窗口大小的財(cái)神龕，虔心拜了拜。

▲ 在福州巷尾找到的財(cái)神龕。圖 / 訪談?wù)吖﹫D

對齊小圓來說，農(nóng)歷新年假期最重要的只有兩天，一天是除夕，一天是大年初五，前者意味著一家團(tuán)圓，后者則影響著她和“財(cái)神”的關(guān)系。

從心誠則靈到AI顯靈，這屆年輕人的求財(cái)路，主打一個中西結(jié)合、科技賦能。在社交平臺，“隨時隨地接財(cái)神”成了今年春節(jié)期間的火熱話題，超過9000萬瀏覽量，網(wǎng)友們用平臺自帶的圖片生成功能，合成自己與財(cái)神的“合照”。照片里，漫畫風(fēng)格的紅衣財(cái)神爺笑容和藹，或是摸頭，或是攬肩，還可能遞給網(wǎng)友一塊金元寶。

從視覺效果看，確實(shí)讓人覺得和財(cái)神的關(guān)系親近極了。如果說大洋彼岸的硅谷正在流行用AI做vibe coding（氛圍感寫代碼），通過AI蹭財(cái)運(yùn)也不失為一種vibe wealth（氛圍感接財(cái)運(yùn)）。

招財(cái)方式層出不窮。有網(wǎng)友發(fā)帖說“喝銀行的水旺財(cái)”，并曬出一張盛滿水的一次性紙杯的照片，紙杯上寫著“XX銀行”佐證水的“出身”。評論區(qū)數(shù)十位網(wǎng)友接連曬出自己的同款照片，還有人連續(xù)喝了三杯。

一款名叫“金錢碗”的自制裝飾引起了網(wǎng)友們的注意。用一只干凈的圓碗，大米，肉桂等香料，再加入水晶和蠟燭，如此一來，就能變成一個有“匯聚能量”的作用的招財(cái)器具。甚至源自道教的各種手訣也被開發(fā)。有人發(fā)帖稱“做夢不如做法”，配圖一張難度頗高的手勢：無名指穿過中指與拇指捏合的圓，再伸直食指與小指。

與幾年前在雍和宮大排長隊(duì)、跪拜求財(cái)?shù)姆绞讲煌?dāng)前年輕人們的拜財(cái)神方式正在變得輕量化。“財(cái)神”不止存在于寺廟，可以變成手串、冰箱貼、手機(jī)殼，甚至是AI生成的一張圖片、手機(jī)里的一張壁紙、朋友圈的一張合照。

▲ 雍和宮排長隊(duì)進(jìn)香祈福。圖 / 視覺中國

甚至，在一些著急且必要的情況下，他們把電子神像擺在面前，全靠內(nèi)心傳達(dá)愿望，獲得一瞬間的心理慰藉。

博主@翻身 分享了她在英國時“請財(cái)神進(jìn)家門”的方式，打開手機(jī)軟件的電子焚香，再拿出平板點(diǎn)開“五路財(cái)神”的畫像，桌子上整齊擺放好三個杯子，果盤，費(fèi)列羅巧克力球，和三包肉桂，“給財(cái)神加碼了洋酒和洋巧克力，讓財(cái)神爺也換換口味”。

畢竟，求財(cái)這件事，主打一個心誠則靈——心誠的意思是，我愿意花這幾秒鐘認(rèn)真祈禱，至于靈不靈，那就是另一回事了。

一種心理出口

這些日常的“輕量級”求財(cái)，看似五花八門，背后都指向同一種心態(tài)：大錢掙不來，大運(yùn)等不到，那就先在“小確幸”和“小確玄”上找補(bǔ)一點(diǎn)。哪怕只是一張AI生成的圖片，一個自制的招財(cái)擺件，也能帶來一種“我還能做點(diǎn)什么”的踏實(shí)感。

林沐今年27歲，他記得自己小時候聽長輩提到掙錢時，有一種近乎神話的財(cái)富氛圍。家里有個遠(yuǎn)方親戚，夫婦都沒什么文化，十幾年前開花店，越開越大，在當(dāng)?shù)刈钯F的小區(qū)買了房。那是他記憶中“努力就有回報”的年代——至少故事里是這樣講的。

兩年前，他結(jié)束了廣漂，回到山東濟(jì)南，開了一家個人設(shè)計(jì)工作室。如今，林沐坐在電腦前，打開設(shè)計(jì)軟件，難以想象自己靠開幾年工作室，就能攢到買房的錢。當(dāng)長期路徑看不到希望時，短期概率反而顯得誘人，“運(yùn)氣”就成了最后的心理出口。

▲ 圖 / 《浪漫醫(yī)生金師傅3》

于是他每隔一段時間，走到小區(qū)外的彩票店，花幾塊錢買幾注雙色球，靜待財(cái)運(yùn)降臨。

去年秋天，他買完一注隨手放到家里，就和女友去天津旅游了。在路上，他看到了這期的開獎訊息，顯示全國只開出了一注一等獎，來自山東地區(qū)。信息讀到這里，林沐已經(jīng)開始心跳加速，再看中獎號碼，和自己印象里的數(shù)字越看越像，“我就以為是我中了，還打電話告訴了我媽，太激動了。”

▲ 圖 /《世界的角落是晚餐》

1000萬的獎金，林沐開始盤算怎么花。換電腦，換手機(jī)，買房，買車，再投資，仿佛自己真的拿到手了。為了盡快驗(yàn)證，兩人迅速結(jié)束了旅程，回到家中查看號碼，結(jié)果發(fā)現(xiàn)數(shù)字有重合，但不一樣。這只是大夢一場。

從云端跌落的感覺，比從未起飛更難受。但林沐沒有就此收手。那天下午，他頂著巨大的失落，點(diǎn)開和AI的對話框，讓它用窮舉法等各式計(jì)算方式，推薦三注號碼。“直說去買彩票的話，應(yīng)該是不被算法允許的，所以我和它掰扯了好一會兒，最后是用模擬的形式讓它計(jì)算的，拿到了三組數(shù)字。”一注兩塊錢，林沐把這三組數(shù)字都買了，又買了兩注自己選的。等到這期開獎，他卻發(fā)現(xiàn)AI給的數(shù)字一個都沒中。

AI不靠譜，那么真人呢？林沐的工作室剛開業(yè)的時候，收入并不穩(wěn)定。沒有訂單時，他不免心急。去年年初，朋友和他說認(rèn)識一個叔叔很懂風(fēng)水，經(jīng)常給地方富商測算，準(zhǔn)得很，問他要不要聊一聊。想著或許求助玄學(xué)有用，林沐同意了這個提議，并交了友情價600元。

交流以電話的形式進(jìn)行。對方是一個50多歲的中年男子，了解了林沐的基礎(chǔ)信息后，問他想算什么，林沐回答工作和財(cái)運(yùn)。電話那頭沉默了一會兒，開口第一句話便是：你之前留學(xué)，花了父母很多錢，讓家里很破費(fèi)。聽到這里，林沐摸不到頭腦——他根本沒有出國留學(xué)的經(jīng)歷。后來他琢磨了一下，因?yàn)榻榻B人是留學(xué)生，所以對方才以為他也是。

人生經(jīng)歷算錯了，那對事業(yè)的建議會不會有點(diǎn)用呢？林沐問他自己現(xiàn)在自由職業(yè)的財(cái)運(yùn)如何提升，收到的答案卻是“別干這個了，找個班上吧！”

林沐只能認(rèn)栽，600塊錢白花了。

在不確定的時代，信念本身，會被不斷商品化。那種“總得做點(diǎn)什么”的沖動，讓林沐一次次出手，但最后他發(fā)現(xiàn)，那些花了大價錢的，往往最不靠譜；反而是不花錢的，還能圖個心安。

▲ 圖 / 《不可能的婚禮》

周晨在北京一家廣告公司工作。廣告拍攝也是“看天吃飯”一種，這是她工作了兩年后得到的結(jié)論。

不到拍完那一刻，誰也不知道天氣會不會變，不同場地的要求有沒有更改，給緊湊的項(xiàng)目日程增添了幾分無奈。去年，周晨和團(tuán)隊(duì)去到西安進(jìn)行拍攝，負(fù)責(zé)人沒與景點(diǎn)協(xié)商清楚，導(dǎo)致拍攝屢屢被卡住。

交付的時間越來越近，周晨沒辦法了，晚上回到酒店，從手機(jī)里找出了當(dāng)?shù)負(fù)?jù)說可以助力事業(yè)運(yùn)的佛像，再對應(yīng)好方位，擺在自己面前，點(diǎn)燃了三根香煙，一邊鞠躬，一邊祈福。“根本沒時間特意去寺廟，”周晨說，“我們早上起來又拜了一次，說不好有沒有用，主要是心理安慰吧，反正項(xiàng)目是結(jié)束了。”

一邊熱鬧，一邊清醒

年輕人對“求財(cái)”的熱情，早就被商業(yè)世界敏銳地捕捉到了。

不論什么地點(diǎn)，什么產(chǎn)品，只要附上提升財(cái)運(yùn)、發(fā)財(cái)之類的祝福，總會吸引眼球。畢竟，沒人和錢過不去。

去年9月，武漢有不少商場聯(lián)合起來，帶著消費(fèi)者們一起過“財(cái)神節(jié)”。設(shè)置財(cái)神打卡位、財(cái)神巨型氣模，還有財(cái)神巡游派福的互動活動。公開資料顯示，線上線下有超過上萬人來這里“接財(cái)運(yùn)”。

也是在去年，一家名為“有仙兒集淘趣財(cái)神殿”的商鋪，迅速將門店開進(jìn)數(shù)十個城市。店內(nèi)販?zhǔn)鄹鞣N財(cái)神概念商品，盲盒、擺件、冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品都和求財(cái)相關(guān)。一次，齊小圓和朋友去到王府井喜悅逛街，在商場3層發(fā)現(xiàn)了這家金光閃閃的門店，“暴富”兩個金字印在左側(cè)招牌，令路過的人難以抗拒進(jìn)店沾染“財(cái)氣”。

▲ 圖 / @有仙兒集淘趣財(cái)神殿

耳邊“來財(cái)，來財(cái)”和“恭喜發(fā)財(cái)，送你個大貔貅”的流行音樂循環(huán)播放，齊小圓走到五路財(cái)神聚在一起的雕像前，連拍好幾張照片，因?yàn)轭^上的牌匾寫著“指誰誰發(fā)財(cái)”。最后，她抵不過強(qiáng)烈的財(cái)富氛圍，買了店里的頂流擺件，定價59.8元的搖頭財(cái)神離開了。

團(tuán)隊(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時提到，王府井店的布景設(shè)計(jì)投入超過200萬元。

零售專家黃碧云解釋，在商場里制造“招財(cái)”景觀，本質(zhì)上和超市曾用可口可樂做引流品是一個道理，為了讓更多消費(fèi)者停留得久一點(diǎn)，創(chuàng)造消費(fèi)的可能性。

春節(jié)是法定節(jié)假日，當(dāng)全國男女老少都休假在家，各大商超就成了消磨時間的去處。以往，除夕前后兩天和情人節(jié)是商超們的活動主要節(jié)點(diǎn)，轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在2024年。那年，情人節(jié)和大年初五是同一天，網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)，在朋友圈曬花過節(jié)的人變少了，取而代之的是一幅幅財(cái)神肖像。

“對現(xiàn)在的年輕人來說，財(cái)比愛重要，”黃碧云說，“花語大全也更新?lián)Q代了，以前圍繞愛解釋，什么愛你一萬年、亙古不變的花都不好買，需要翻譯得更當(dāng)代，比如自信、青春與活力，都是圍繞個體發(fā)展與情緒的。”

▲ 圖 / 《承歡記》

不過，一旦商家太想抓住“財(cái)運(yùn)”這個流量密碼，反而用力過猛，容易翻車。

今年1月，太原一商場門前出現(xiàn)一匹粉色小馬雕塑，頭朝下倒立，寓意“馬到成功”。設(shè)計(jì)者還給馬配上金項(xiàng)鏈、金蹄鏈，連馬銜都是金色的，恨不得把“財(cái)富”二字寫在馬臉上。但因?yàn)椤邦^逆”的姿勢，在方言里讀出歧義，引發(fā)網(wǎng)友吐槽。展出72小時后，商場連夜把馬拆了。

苦于諧音翻車的遠(yuǎn)不止這一家。上個月，南京某商場在地板貼上“我踏馬來了”的標(biāo)語，被網(wǎng)友調(diào)侃是“罵罵咧咧地歡迎”，也迅速撤除。

商家們費(fèi)盡心思往馬背上堆砌吉祥話：放金元寶是“馬上有錢”，放枕頭是“馬上躺平”。這套設(shè)計(jì)語言其實(shí)并不新鮮——古人早就把猴子放上馬背，寓意“馬上封侯”，表達(dá)對升官加爵的渴望。千百年來，人們渴望的東西變了，但把渴望“騎”在馬背上的沖動，一直沒變。

而在義烏，這個供應(yīng)全球近八成節(jié)慶用品的源頭，人們對財(cái)富的渴望，被拆解成一個個具體的訂單，變成樹脂、塑料和毛絨玩具。

黃碧云和團(tuán)隊(duì)成員在今年農(nóng)歷新年前去義烏調(diào)研，發(fā)現(xiàn)飾品吊墜類的小商品里，帶有“馬”和“財(cái)神”兩種要素的最好賣。

上個月，“哭哭馬”的走紅似乎印證了這一發(fā)現(xiàn)。除了表情是亮點(diǎn)，“哭哭馬”同樣運(yùn)送財(cái)富，在馬背上繡著“馬上有錢”。

對在義烏經(jīng)營毛絨玩具檔口20多年的張火清來說，“財(cái)富”是不會過時的，“意義好的元素”。只要寓意好，全球的訂單都會找上門。曾有一款能“唱歌”的財(cái)神爺鑰匙扣，定制過越南語、西班牙語等多個版本，遠(yuǎn)銷海外。

“義烏的選品邏輯也反映了社會情緒，”黃碧云解釋，“這些產(chǎn)品并不是廠家想當(dāng)然的創(chuàng)作，而是通過全網(wǎng)抓取關(guān)鍵詞，看什么情緒、什么元素是這段時間點(diǎn)擊率更高的，然后再投入研發(fā)。‘發(fā)財(cái)、有錢’這類招財(cái)?shù)募樵挘瑹嵩~指數(shù)就高一些。”

但在熱鬧的表象之下，年輕人自己卻越來越清醒。

即便對“求財(cái)”有熱情，他們也清楚，一夜暴富的敘事很難在當(dāng)前的周期發(fā)生了，“概率和中彩票差不多吧。”林沐說。

那次AI推薦的號碼全沒中之后，林沐徹底冷靜下來。與其費(fèi)盡心思研究小概率事件，還不如切實(shí)研究怎么增加客戶數(shù)量，“這才是真正靠譜的事情。”

女友旅游回來買的那個“時來運(yùn)轉(zhuǎn)”冰箱貼，被放在了入戶門上。自那之后，林沐一經(jīng)過房門，就轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)這個小轉(zhuǎn)盤。“轉(zhuǎn)運(yùn)是件大事，”他說，但心里明白，這更多是積極的心理暗示。

▲ 林沐家中的旋轉(zhuǎn)冰箱貼。圖 / 訪談?wù)吖﹫D

黃碧云認(rèn)為，隨著95后到05后的年輕人進(jìn)入工作，逐漸成為家庭的話事人，對“財(cái)運(yùn)”的追求就還是營銷熱點(diǎn)。“這批年輕人的成長時代已經(jīng)不是大家都窮的時候了，他們從小見過好東西，也更不避諱談錢，只不過，他們看重財(cái)運(yùn)的形式不一定是‘求財(cái)’，還可能是‘來財(cái)’，這種配得感更高的姿態(tài)。”

周晨也經(jīng)歷了類似的變化。她計(jì)劃在年后開始看新工作機(jī)會，跳槽。與去年不同的是，她沒有特意購買旺財(cái)運(yùn)、利好事業(yè)的水晶手串，而是冷靜下來，和幾個同樣在這個周期找工作的朋友交流具體經(jīng)驗(yàn)。

“本來我們以為最近一兩年，有些人離開北京了，那么會不會找工作更容易呢？”她說，“就目前聊下來，沒有想象的那么美好。”

雖說該向財(cái)神許愿還是認(rèn)真許愿，她也意識到，不能只把期望寄托在虛無縹緲的事情上，重要的事還是自己在現(xiàn)實(shí)生活中的行動。

2026年世界杯是熱點(diǎn)話題，許多甲方找過來，希望讓周晨他們給到提案。老板聽到了客戶的需求，在開會時對周晨說，“告訴甲方，我們可以請一個梅西那樣的世界級球星拍廣告。”

帶著這樣的指示，她在上個月的提案會上收獲了不止一位甲方的質(zhì)疑，“真的能請到梅西嗎？”隨后，周晨熟練地給對方解釋：經(jīng)過層層聯(lián)系，是存在聯(lián)系上梅西的可能性的。

周晨已經(jīng)習(xí)慣了老板的行為邏輯，“他就像對著我們許愿，和我們向財(cái)神許愿一夜暴富一樣，完不成很正常。”

重要的是分清楚，許愿歸許愿，做事歸做事。一邊熱鬧，一邊清醒。這大概就是這屆年輕人，和財(cái)富之間最舒服的距離。

（文中齊小圓、林沐、周晨為化名）

參考資料：

《求好運(yùn)的年輕人，擠滿了購物中心的財(cái)神殿》，降噪NoNoise

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