開年首月：國內彩電TOP3名單“有變”，小米跌出前三

2026年1月，中國彩電市場的“寒意”還在延續。據行業機構洛圖科技數據顯示，2026年首月（即一月）國內彩電市場整機出貨量為391萬臺，不僅相比去年一月下滑了11.5%，而且也是連續第七個月同比下降。

從數據上看，剛剛過去一月份國內彩電市場可謂有點“開門不大吉”。對于2026年開年首月彩電市場“出師不利”的原因。

洛圖方面分析認為，2026年國補雖延續，但首批625億元特別國債額度偏緊，且“僅覆蓋一級能效、補貼15%、單件上限1500元”的新政力度較2025年明顯減弱，難以形成大規模銷量拉動；此外，疊加過去一年多的需求透支�？梢哉f，多重因素疊加使得今年1月份彩電市場的整體需求進一步下降。

不過，雖然銷量在持續探底的情況，產品結構升級步伐還在加速。洛圖科技分析認為，在過去的一月份國內彩電市場最顯著的市場特性就是政策引導下，“產品升級”與“品牌格局”同步出現了一定的變化。

其中，在產品層面，受益于國補政策的刺激和推動下，一級能效電視產品出貨量實現同比翻倍增長，與此同時，市場零售均價、平均尺寸雙雙保持上漲，產品銷售結構持續在上漲。

頭部TOP3：出現新面孔

而在品牌層面，今年開年首月則是出現較大的“變化”。其中持續多年的頭部TOP3名單出現了“換將”格外引人關注。TCL、海信、創維躋身1月出貨量前三，而此前長期穩居前三的小米則滑落至第四。

從出貨數據表現來看，TCL、海信、創維三大傳統主力品牌（含子品牌）當月合并出貨量約239萬臺，同比僅下降2.8%，跌幅遠小于大盤，合并市占率高達61.1%，行業集中度進一步提升。

TCL系以約90萬臺的出貨量穩居榜首，展現出強大的品牌綜合力和供應鏈條上韌性，讓其開年第一個月就上榜第一。此外，創維的表現也特別值得關注，其在開年第一個月就時隔多年再度“上榜”行業前三，可謂為2026年開局打了一個“好樣”。

而曾經霸榜的小米電視在2026年首月“失守”TOP3，這一方面與它“調結構、推高端”的戰略調整有關，另一方面則是因為TCL、海信、創維等彩電巨頭積極發力，且市場整體產品結構不再以“低價”為主導，進而使其銷量規模承壓。

創維多年后首次“入圍”行業前三，雖然這只是“月度周期”中的一份成績單，但卻對于創維來說卻是一次值得肯定的進步。因為這預示著，創維在2026年開年便有了一個良好開端，這為其全年沖擊更好市場名次有了好的“開始”！

有行業人士向《視聽圈》分析表示，創維這一次在月度榜進入前三，恰好與小米的戰略調整形成鮮明對比。這一變化的背后或將預示著今年創維和小米或將國內、全球市場等兩個主流市場展開“正面較量”。其中，在國內市場創維將和小米爭奪“第三”，而在全球市場則是和小米圍繞“全球第五”展開較量。

而在海外市場，創維正通過收購北美Funai業務、獲得松下日本以外區域品牌授權等動作布局全球，此次躋身國內前三，無疑為其沖擊全球TOP5的目標也注入了強心劑。

在《視聽圈》看來，創維和小米在2026年圍繞國內、海外市場的正面對壘和比拼，對于雙方而言，這場較量不僅是銷量的比拼，更是高端化能力、渠道布局與供應鏈效率的綜合對決，將深刻影響未來彩電行業的頭部競爭格局的態勢。

換一個角度來看，中國品牌這樣正面之間“內斗”，筆者希望可以更多一點。因為這側面反映中國彩電方案的“集體向上”。這種“內斗”，恰恰是中國制造由“產品輸出”升級為“技術、品牌與方案輸出”的有力佐證。

二梯隊：海爾、長虹、康佳和華為竟然“集體逆增”

一月份在品牌格局走勢上，除了TOP3有“變化”之外，還有一個行業現象值得“關注”：那就是中腰部品牌二線陣營四個品牌竟然都逆勢增長了。

長虹和康佳三個品牌在1月的合并出貨量約為62萬臺，同比逆勢增長2.3%，合并市占率為15.8%。其中，海爾表現相對穩定，當月收獲3%左右的同比上漲。華為在1月的出貨量超過10萬臺，較去年同期有所增長。

對于，海爾、長虹、康佳、華為等第二梯隊品牌以及華為能在市場大跌中實現逆勢增長，核心原因之一便是基數偏低，在行業整體下行時更易實現銷量正向增長。同時，這些品牌沉淀多年的線下渠道滲透力成為關鍵優勢，三四線及下沉市場的渠道布局扎實，觸達消費群體更廣泛。加之春節促銷檔期的消費刺激，線下購機需求釋放，貼合下沉市場的產品布局精準承接了需求。

此外，外資四大品牌三星、索尼、夏普、飛利浦出貨量持續在數萬臺級低位徘徊，并沒有太多的“意外和驚喜”，邊緣者的角色更加明顯。

后記點評：2026年開年首月頭部TOP3就出現“換將”，這背后實質是彩電行業進入“產品結構”轉型期的結果。在彩電行業進入存量周期過程中，唯有兼具規模優勢、產品升級能力與全球化布局的品牌，才能在激烈的競爭中站穩腳跟。2026年，隨著創維和小米的貼身肉搏，以及頭部品牌的持續發力，彩電行業的格局重構，才剛剛開始。