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文 | WQS

審核 | 子揚(yáng) 校正 | 牧歌

馬年春節(jié)剛過，歐盟便拋出一記重磅政策：自2026年7月1日起，取消150歐元以下小額包裹關(guān)稅豁免，改為統(tǒng)一征收3歐元固定關(guān)稅。這一政策不僅終結(jié)了延續(xù)數(shù)十年的制度紅利，更直接動搖了中國跨境電商“低價小包直郵”的生存根基。

政策核心：從“免稅”到“全稅”的過渡與終結(jié)

歐盟此次改革并非突然之舉。自1983年首次設(shè)立小額包裹免稅政策以來，其雖歷經(jīng)多次調(diào)整，但始終未觸及150歐元以下包裹的核心。此次改革明確分兩步走：2026年7月至2028年6月為過渡期，統(tǒng)一征收3歐元關(guān)稅；2028年7月起，徹底取消免稅門檻，所有商品按正常稅率征稅。

筆者認(rèn)為，這一政策背后是歐盟對本土產(chǎn)業(yè)的保護(hù)訴求與財政損失的雙重驅(qū)動。數(shù)據(jù)顯示，2024年進(jìn)入歐盟的小額包裹達(dá)46億件，其中91%來自中國，直接導(dǎo)致歐盟年關(guān)稅損失數(shù)十億歐元。

更關(guān)鍵的是，本土企業(yè)因高昂的合規(guī)成本（如增值稅、社保、環(huán)保等）在價格競爭中處于劣勢，政策調(diào)整成為必然選擇。

成本激增：低價商品利潤空間被徹底壓縮

對賣家而言，3歐元固定關(guān)稅的沖擊遠(yuǎn)超預(yù)期。以一款成本6歐元的鼠標(biāo)為例，關(guān)稅后成本飆升50%，若疊加增值稅與申報費(fèi)用，利潤率可能歸零甚至虧損。筆者觀察到，這一政策對3C配件、日用快消等低毛利商品的影響尤為顯著，中小賣家“賣一單虧一單”的現(xiàn)象將普遍化。

更嚴(yán)峻的是，過渡期結(jié)束后，從價稅率將取代固定關(guān)稅。業(yè)內(nèi)估算，整體成本可能上升5至10個百分點(diǎn)，疊加倉儲、物流等合規(guī)支出，低價模式將徹底失去競爭力。

平臺應(yīng)對：從“被動承受”到“主動調(diào)整”

頭部平臺已提前布局。SHEIN將60%歐洲訂單轉(zhuǎn)向本土倉發(fā)貨，并下架15歐元以下商品；Temu則復(fù)制其在美國的“半托管Y2模式”，允許賣家直接從中國發(fā)貨，縮短履約周期至21天以內(nèi)。

筆者認(rèn)為，平臺策略調(diào)整雖能緩解部分壓力，但中小賣家仍面臨三大挑戰(zhàn)：一是海外倉備貨帶來的現(xiàn)金流壓力；二是全量海關(guān)申報、IOSS稅務(wù)合規(guī)等操作門檻；三是行業(yè)洗牌加速下，資源向頭部集中的趨勢。

全球共振：小額包裹免稅時代終結(jié)

歐盟并非孤例。2025年，日本擬取消1萬日元以下商品消費(fèi)稅豁免，英國則宣布取消135英鎊以下商品關(guān)稅豁免。主要消費(fèi)市場正在同步回收制度紅利，跨境賣家需警惕“多國連環(huán)調(diào)整”帶來的系統(tǒng)性風(fēng)險。

未來出路：從“價格內(nèi)卷”到“價值競爭”

短期陣痛不可避免，但長期來看，政策調(diào)整將推動行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。中小賣家需盡快完成三大轉(zhuǎn)型：一是物流模式從純直郵轉(zhuǎn)向輕海外倉，降低綜合稅負(fù)；二是品類選擇從低毛利商品轉(zhuǎn)向高附加值產(chǎn)品，提升利潤空間；三是合規(guī)能力從“被動應(yīng)對”轉(zhuǎn)向“主動建設(shè)”，避免因申報問題被市場淘汰。

歐盟收緊關(guān)稅，本質(zhì)是一場規(guī)則重寫。那些依賴低價、灰色操作生存的賣家，終將被市場出清；而提前布局合規(guī)、本地化與品牌化的玩家，將在新規(guī)則下獲得更大發(fā)展空間。中國跨境電商的下半場，比拼的不再是“誰更便宜”，而是“誰更可持續(xù)”。