春節合家歡電影的王

2月17日，上映不到3小時的《熊出沒·年年有熊》票房破億。

截至發稿，上映第三天的《熊出沒·年年有熊》票房正在沖擊4億元大關，貓眼專業版等給出的內地總票房預測都超過了10 億元。

單部票房超10億，這個數字在“熊出沒”系列作品并不是新鮮事，把這個預測放到今年電影上映的時間和背景，才會發現它的含金量。

和系列其他新作一樣，《熊出沒·年年有熊》依然定檔春節上映，但是，2026春節檔真人巨作扎堆——同檔期9部新片，其中真人電影8部，動畫電影1部。這8部作品里，又有3部“名導+實力演員+流量明星+天價制作費”的巨制，部分還有超級IP加持。

巨制環繞，天崩開局，《熊出沒·年年有熊》卻以14%的排片占比，在上映第一天以近2億元的日票房位列第三，排位超過《鏢人：風氣大漠》，僅次《飛馳人生3》《驚蟄無聲》。從上映第三天的排片、上座和票房表現，以及作品在社交平臺的口碑、熱度看，后續日票房排名有望超過《驚蟄無聲》居于第二位。

春節檔、五一檔、暑期檔、國慶檔，這四個檔期是電影市場大作扎堆的重點檔期，其中，春節檔的競爭尤為激烈。從近十年的春節檔表現看，大年初一的日票房都超過了十億元。

“熊出沒”是唯一一個，在今年春節檔單挑一眾真人巨制的動畫電影，也是13年來連續推出12部IP系列新作定檔在大年初一上線的動畫IP。

“過春節，看熊出沒”，成就動畫IP“熊出沒”

自2014年來，“熊出沒”系列上新12部新作，都定檔春節上映，持續穩定的推新節奏，已經將“過春節，看熊出沒”烙印進了華人家庭的春節固定行程。

也正是這種根植到群像受眾集體行程的安排，成為了“熊出沒”春節檔上新的底氣。

知名動畫“熊出沒”出自華強方特，2012年動畫番劇首播，2014年推出首部院線電影《熊出沒之奪寶熊兵》。

截至目前，動畫番劇已推出多部電視動畫系列，總集數超1000集，長期在央視少兒頻道等平臺播出，陪伴了00后、10后一代的成長；動畫番劇自2014年起，除2020年外每年春節檔均有新作上映，目前已推出12部電影，累計票房超85億元，成為春節檔的“定番”作品，形成了“年年有熊”的觀影傳統。

眾所周知，在大熒幕市場，合家歡電影的決策人主要就是女性，多年來，“熊出沒”已經成為了家庭觀影的首選。

而十幾年來的持續上新，“熊出沒”也填補了動畫電影，特別是合家歡動畫電影在春節檔的稀缺。在“熊出沒”系列大電影之前，國創動畫電影中，具備IP效應的只有“喜羊羊與灰太狼”系列，可惜的是，該系列在春節檔的堅持隨著2014年、2015、2022年和“熊出沒”系列的撞檔競爭失利后，便在2024年和2025年調檔到了暑期。

根據貓眼專業版數據顯示，2014年以前，“喜羊羊與灰太狼“系列電影自2009年到2015年間，系列7部IP大電影都定檔春節上映，票房高峰期出現在2014年之前，但是都沒有突破2億元，隨著2014年“熊出沒”系列加入春節檔“喜羊羊”系列電影的票房降到了1億元以下。

2015年以后，“喜羊羊與灰太狼”系列大電影在春節檔“斷更”，春節合家歡動畫電影持續上新的，幾乎就只剩有“熊出沒”這一個IP了。

從制作水準和故事創作上，“熊出沒”也在隨著時間的更迭，開始從“低幼動畫”擴展為“合家歡”動畫IP，一方面動畫番劇持續穩固以兒童為中心的家庭娛樂場景，另一方面動畫電影則在不斷擴大自己的受眾面，除了制作水準，故事創意、動畫技術、營銷手法等方面持續升級。

比如，近年來，“熊出沒”系列電影融入了環保、科技、人生選擇等現實議題，光頭強從伐木工到程序員的角色轉變，以及他在大城市與故鄉之間的掙扎，都反映了當代年輕人的職業困境與人生抉擇。而影片中的親情、友情主題，熊媽媽與熊大的情感線，也能引發成年人對家庭、親情的思考。這些情感共鳴的故事和選材，都讓成年人陪同孩子觀影時，既能享受輕松幽默的劇情，又能通過共同觀影增進親子關系。讓這個IP成長為一個適合全年齡段的合家歡親子IP。

2026年大年初一，《熊出沒·年年有熊》破億海報發布17分鐘后，燈塔專業版給出了一組電影的觀眾畫像數據：截至2月17日12時，《熊出沒·年年有熊》影片受眾群體中，35歲以上群體占比達51%，三四線城市受眾占比達51.5%，女性受眾比例高達72.4%。

至于在華強方特內部，穩定的產能也成為這個IP能在春節檔持續上新的保證。

根據華強方特在2025年半年報信息，“熊13”大電影及《熊出沒》系列片等相關IP的創制在持續推進中。

從內容到IP衍生，“熊出沒”IP背后是“電影+”產業鏈

1月21日，國家電影局發布消息，據不完全統計，2025年中國電影全產業鏈產值達到8172.59億元。專家表示，當前“電影+”跨界融合效應凸顯，成為拉動消費與相關產業升級的重要引擎。

這種電影流量異業融合的現象在《熊出沒之年年有熊》身上也得到了充分顯現，不僅是影片在上映前就官宣的7起對外跨界聯動合作，還有影片中融入的城市文旅地標建筑。

近期，《熊出沒之年年有熊》電影發布了“為年而生”主創推介視頻及“笑闖年關”版海報。據藝術總監熊波介紹，作為影片中核心奇幻場景“年關城”的設計靈感源于山城重慶，將重慶的洪崖洞、李子壩站等許多特色元素融入設計。同時，電影主創團隊還在重慶舉辦了線下見面會，開在游輪甲板上，由光頭強配音老師做導游，帶著觀眾們游覽重慶景點。

電影里的虛幻場景照進現實，“電影+文旅”的跨界融合也為現實場景增添了一份獨特的感觸，刷新著觀眾們心中對重慶這座山城的印象，也讓重慶成為一個新的圣地巡禮打卡地。

除文旅外，《熊出沒之年年有熊》還橫跨母嬰、潮玩、文創、洗護等多個消費領域，攜手多個品牌打造聯名產品。

比如與斑馬兄弟聯名推出的果凍安靜貼、創意豆豆本，專為幼齡兒童設計；與千名卡牌聯動的春日行記主題鐳射票，滿足觀眾收藏屬性；在M3電影城堡影院，不僅能買到獨家發售的正版盲盒玩偶，還有熊出沒主題套餐，邊吃零食邊看電影，體驗感拉滿。

還和兔頭媽媽合作了聯動小短片，把牙膏、洗發水、面霜這些品牌產品自然融了進去。像熊二吃完糖果乖乖刷牙、不小心弄臟頭發洗頭等劇情，輕輕松松就把產品特點展現出來。這種生動有趣的小短片，很容易讓小朋友和家長記住，達到帶動消費和迅速推廣的作用，這也是動畫電影獨有的優勢。

“電影+”時代來了，熊出沒的IP效應會持續攀升

貓眼專業版顯示，《熊出沒之年年有熊》想看人數超25萬，20歲以下觀眾只占14.4%，20到29歲的年輕人占比接近三分之一，而40歲以上的觀眾，大多是帶著家里孩子一同觀影。

這種錨定家庭消費群的內容策略，已經從線上衍生到了線下。以熊出沒內容為核心的方特樂園，已經成為華強方特持續穩定增長的收入之一。

如今，“熊出沒”的IP號召力對文旅的帶動也在升級。除了直接以“熊出沒”命名的主題酒店，2025年，已經有以“熊出沒”直接命名的樂園。

值得注意的是，今年春節前，國家電影局等部門牽頭啟動“2026電影經濟促進年”，全年將投放不少于12億元的惠民觀影補貼，并大力推進“電影+”全面迭代升級，探索更多新業態，促進消費升級。在這個啟動下，“熊出沒”成熟的內容創制體系，以及IP線上線下的商業化模塊，會被加速推進。

電影上映伴隨的線上流量融合，會持續在文旅、餐飲、購物等多個領域被擴大，“電影+”多元體驗，正在以“票根經濟”撬動更大消費潛力。

期待“熊出沒”在內容和商業化從線上向線下的延展，在融合經濟的推動下持續快速增長。