導語

“中國品牌大事記”是品牌聯盟發展研究中心的常規研究項目。自2008年1月起，品牌聯盟開始對當月發生的中國品牌大事進行觀察、梳理和總結，并于下月初發布。

“中國品牌大事記”旨在幫助人們了解中國品牌發展動態，借鑒中國品牌發展經驗，分享中國品牌發展心得，分析中國品牌發展趨勢，幫助中國品牌更好、更快地發展。

2026年2月中國十大品牌事件匯總

01. 千問30億免單活動火出圈 鏈接真實消費開啟AI新體驗

02. 除夕豆包AI互動19億次 大模型+“新年俗”賦能民生

03. 追覓與春晚雙向奔赴 科技品牌“沉浸式”呈現生態化

04. 中國人形機器人進步神速 宇樹推動機器人量產元年

05. 中國電影票房全球第一 “電影+”品牌升級探新業態

06. 中國健兒再創冬奧歷史 賽事品牌折射體育強國高度

07. 蒙牛助力米蘭冬奧舉辦 實現品牌價值全面升維

08. 榮耀將推出人形機器人 跨界書寫邊端智能新篇

09. 松下移交歐美電視業務 “日退中進”搶占高端市場

10. 新能源汽車出行創新高 攻堅“續航信任”贏民心

01

千問30億免單活動火出圈

鏈接真實消費開啟AI新體驗

【事件性質：科技品牌】

2月6日，阿里巴巴旗下AI應用千問APP正式啟動“春節30億大免單”活動，首波以奶茶免單為切入點，邀請全國用戶用AI一句話免費點奶茶。千問APP相關負責人表示，“我們希望通過春節大免單活動，邀請全國人民體驗AI時代的全新生活方式，讓AI融入到人們真實的生活消費之中。”據了解，今年春節的AI大戰硝煙彌漫，此次千問春節30億大免單，在阿里歷史上的春節活動中投入最大，在春節AI大戰中投入金額也最高。

千問APP斥資30億元推出的“春節大免單”活動，是一次成功的科技品牌營銷。它以“奶茶免單”這一高頻場景為切入點，將AI技術轉化為全民可感知的福利，巧妙完成用戶教育——引導數億用戶體驗“一句話下單”，實現了DAU暴漲至7352萬。從品牌戰略看，這是阿里依托生態優勢，將AI能力嵌入點外賣、買年貨等真實消費鏈條的關鍵落子。它不再停留于參數競賽，而是將“AI即服務”的心智植入國民生活，開啟了AI融入真實消費的新體驗。

02

除夕豆包AI互動19億次

大模型+“新年俗”賦能民生

【事件性質：科技品牌】

2月16日，總臺春晚迎來歷史上首次由AI驅動的全民實時創作互動，字節跳動旗下豆包成為核心載體，當日AI互動總數高19億次。其中，“豆包過年”活動表現亮眼，助力用戶生成超5000萬張新春主題頭像與1億條新春祝福，AI圖片生成、拜年祝福等玩法成為民眾歡度馬年春節的新潮流。

豆包的破圈之道，在于其成功將冰冷的AI技術轉化為有溫度的“新年俗”。它不再僅僅是一個對話工具，而是通過“AI圖片生成”“拜年祝福創作”等低門檻、強共鳴的玩法，深度嵌入民眾的節日生活中。從品牌視角看，豆包此次依托字節跳動的生態聯動，完成了從“能用”到“好玩”再到“好用”的心智卡位。它讓無數銀發族與小鎮用戶首次主動接觸AI，拉平了數字使用的鴻溝。這場互動證明，大模型品牌賦能民生的核心邏輯，在于降低創造與表達的門檻，讓技術真正服務于每一個具體的人，讓“AI隨時可用”的圖景照進現實。

03

追覓與春晚雙向奔赴

科技品牌“沉浸式”呈現生態化

【事件性質：科技品牌】

2月16日，追覓科技作為2026年總臺春晚智能科技生態戰略合作伙伴成為舞臺上的“獨一份”。與以往科技品牌在春晚的單一產品植入不同，追覓科技的此次亮相，呈現出全方位、沉浸式的“生態化”特征。在春晚節目編排中，其智能清潔、智能家電等產品并非獨立的展示元素，而是融入歌舞、語言、創意表演等節目的場景之中，讓億萬觀眾直觀感受前沿智能生活方式。2026年央視春晚首次設立“智能科技生態戰略合作伙伴”席位，這一調整緊扣硬科技產業快速發展、科技賦能民生的時代脈搏。而追覓科技的全場景亮相，讓這場合作遠超流量層面，被賦予更深的產業意義。

作為智能科技領域的重要參與者，追覓科技近年來圍繞家庭與個人使用場景不斷深化技術研發與產品創新，逐步形成覆蓋多元需求的智能科技生態體系。此次科技與文化的雙向奔赴，不僅表現了追覓科技獲得國家級平臺的權威認可，更驗證了其在智能科技應用、產品創新與生態協同方面的領先地位。

04

中國人形機器人進步神速

宇樹推動機器人量產元年

【事件性質：科技品牌】

2026年央視馬年春晚，人形機器人成為全場最大驚喜。春晚機器人合作伙伴且第三次登臺的宇樹科技在舞臺上拿下多項“世界第一”：全球第一次連續花式翻桌跑酷、全球第一次彈射空翻、全球第一次單腳連續空翻……表演燃爆海內外社交平臺，海外網友驚嘆中國機器人動作流暢、難度拉滿，盡顯中國科技新名片風采。值得一提的是，2月26日，德國總理默茨抵達浙江杭州，參觀了宇樹科技。

回望2025年春晚，宇樹機器人還僅能完成轉手絹等基礎動作，中國人形機器人在諸多場景下還無法像人類一樣靈活，笨重、卡頓、失控……引發民眾調侃。然而短短一年，中國機器人實現了跨越式突破，從機械模仿到靈活持械、高難度特技，其背后是運動控制、集群協同與全棧自研技術的全面成熟，標志著中國人形機器人正從實驗室走向規模化量產。作為推動人形機器人量產元年的核心力量，宇樹科技以極速迭代證明中國智造的強勁勢能，在全球具身智能賽道穩步領跑，彰顯中國科技品牌的崛起力量。

05

中國電影票房全球第一

“電影+”品牌升級探新業態

【事件性質：文化品牌】

2026年中國電影市場迎來強勁開局。截至2月21日20時30分，年度總票房（含預售）突破70億元；至2月23日，這一數字攀升至80億元大關。這一爆發式增長主要得益于2026年春節檔的卓越表現，檔期總票房攬獲超57億元。中國電影市場累計票房已領先北美市場近10億元，暫列全球單一市場票房第一 。檔期內，《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》等影片不僅滿足了國內觀眾多元的觀影需求，更同步在海外多個國家地區上映，在全球銀幕上掀起“中國風”。

當前，電影產業正加速從單一的票房經濟向IP全產業鏈開發的品牌生態轉型。各大頭部企業不再滿足于內容制作，而是深度挖掘“電影+”的跨界價值。如上影集團，其通過“電影+文旅商體展”的融合模式，讓一張票根成為聯動影視樂園、博物館、酒店的“通行證”，實現了客流與營收的成倍增長。憑借這種以優質內容為內核，向外輻射文旅、衍生品、沉浸式體驗的“電影+”新業態，中國電影品牌正在向全球傳遞中國文化與魅力。

06

中國健兒再創冬奧歷史

賽事品牌折射體育強國高度

【事件性質：賽事品牌】

2月22日，米蘭冬奧會舉辦地利維尼奧雪霽天晴。隨著谷愛凌與李方慧包攬自由式滑雪女子U型場地技巧冠亞軍，中國代表隊為期17天的冬奧參賽之旅完美收官。本屆賽事，中國健兒以5金4銀6銅的戰績，創下境外冬奧會歷史最好成績，15枚獎牌總數追平北京冬奧會主場紀錄，在阿爾卑斯山巔書寫中國冰雪新傳奇。

在全球冰雪運動中，中國正實現從“積極參與者”向“有力競爭者”角色的轉變，從“單兵作戰”向“集團出擊”態勢的轉變。這份客場高光，是訓練體系、科技賦能與人才儲備的全面成熟，更是北京冬奧紅利持續釋放的有力印證，而米蘭冬奧則成為中國體育與中國品牌走向世界的重要窗口。中國健兒以堅韌與自信展現大國風采，中國品牌以專業裝備與科技實力全程護航，共同向世界傳遞中國力量。這不僅是競技成績的跨越，更是體育強國的生動體現，體育強則中國強，國運興則體育興。

07

蒙牛助力米蘭冬奧舉辦

實現品牌價值全面升維

【事件性質：飲品品牌】

當地時間2月22日，2026米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會圓滿落幕，中國隊以5金4銀6銅的成績收獲了境外冬奧的最佳戰績。作為中國乳業國家隊，蒙牛在本屆冬奧期間，不僅以高品質的產品圓滿完成了服務境外冬奧營養保障的使命，更通過米蘭“中國之夜”、《開幕2》全球發布等線上線下品牌活動，以要強精神與賽場內外觀眾共鳴，實現了一場全方位的品牌價值升維。

蒙牛在米蘭冬奧的品牌實踐，標志著中國品牌參與國際頂級賽事進入新階段。從單純的贊助商角色躍升為營養保障的“專業伙伴”和體育精神的“全球傳播者”，蒙牛將產品力轉化為品牌信任，將服務力升華為情感共鳴。更重要的是，蒙牛通過構建從運動員營養支持到大眾體育倡導的系統能力，實現了從“賽事曝光”到“價值共生”的轉變。這不僅是蒙牛品牌全球化進程中的關鍵一躍，更向世界展現了中國品牌從“制造輸出”走向“文化輸出”的高質量發展新高度。

08

榮耀將推出人形機器人

跨界書寫邊端智能新篇

【事件性質：3C品牌】

2月23日，據報道，榮耀將在世界移動通信大會（MWC 2026）上推出首款人形機器人，聚焦消費市場（如購物助手等），成為全球首家推出人形機器人的手機公司。一同亮相的還有此前已引發關注的“機器人手機”榮耀Robot Phone，該產品通過隱藏式機械臂實現攝像頭自主移動追蹤，是智能終端與機器人技術融合的創新嘗試。

榮耀此次入局人形機器人，標志著手機品牌競爭維度的躍遷——從“屏幕交互”向“具身智能”的戰略轉型。有觀點認為，在智能手機市場存量競爭的背景下，榮耀選擇消費級機器人作為突破口，巧妙避開了工業端的重資產博弈。這一布局的本質是邊端智能的生態卡位：通過“機器人手機”與“人形機器人”的雙線并進，榮耀試圖構建覆蓋個人隨身終端與家庭服務終端的全場景智能生態，將品牌從硬件制造商重塑為AI終端生態的定義者。盡管面臨伺服電機、精密傳動等技術挑戰與市場教育成本，但率先卡位的先發優勢，有望助力榮耀在下一個萬億級賽道的競爭中占據主動權。

09

松下移交歐美電視業務

“日退中進”搶占高端市場

【事件性質：家電品牌】

2月24日，日本家電巨頭松下控股正式宣布，2026年4月起將北美和歐洲市場的電視銷售業務全面移交至中國家電制造商創維集團，自身則聚焦日本本土市場銷售及高端機型研發生產。據悉，松下已與創維簽署全面合作協議，創維將接管銷售、營銷和物流業務，而松下將繼續保留其在產品質量把控和視聽標準制定上的職責。除歐美電視銷售業務移交外，雙方還計劃在研發與生產領域展開深度協作，如高端OLED旗艦機型的研發生產。

此次業務移交折射出兩大品牌截然不同的發展軌跡與戰略選擇。對松下而言，這是百年老店在業績重壓下的務實收縮。對創維而言，接手松下歐美業務是其全球化戰略的關鍵一躍。此前已取得飛利浦北美運營權，如今再獲松下渠道資源，創維正以“多品牌運營”策略快速切入歐美高端市場。這場中日聯姻，既是日本家電巨頭集體退潮的縮影，也是中國品牌借助技術賦能與渠道整合、在全球彩電產業中搶占身位的戰略落子。

10

新能源汽車出行創新高

攻堅“續航信任”贏民心

【事件性質：汽車品牌】

2月24日，據國家能源局消息，通過對納入國家充電設施監測服務平臺的5.33萬臺高速公路充電樁的統計分析，自臘月二十八（2月15日）至正月初七（2月23日），高速公路電動汽車充電次數共計602.10萬次，充電量達到14976.75萬千瓦時，日均充電量1664.08萬千瓦時，較去年春節日均增長52.01%，創歷史新高。這些數字背后，是新能源汽車從“城市代步”向“全場景出行”的能力躍遷。

充電焦慮正在成為歷史。高速充電樁日均服務能力的跨越式提升，不僅印證了國家“新基建”的強力支撐，更意味著中國新能源汽車品牌集體完成了“續航信任”的攻堅——當消費者敢于在春節這一最考驗出行保障能力的節點選擇電動車，新能源汽車品牌已真正成為國人長途出行的可靠伙伴。品牌競爭已從參數比拼轉向真實用戶體驗的較量，那些在充電便利性、能耗效率、智能補能規劃上持續投入的品牌，正在收獲用戶口碑的正向循環。

二月品牌人物

俞浩

追覓科技創始人兼CEO

率中國智造登國家舞臺 狂言惹爭議個性塑真我

2月，追覓科技創始人俞浩因一系列高調言論與商業動作，成為輿論場絕對的焦點人物。月初，他在公司晚會上放言“幾年后成為世界首富”，并調侃主持人撒貝寧，被指“太高調”。面對“狂人易遭反噬”的質疑，俞浩回應稱這是基于價值觀的選擇，“需要鼓勵更多的個性、張狂和不羈”。月中，他帶領追覓作為春晚“智能科技生態戰略合作伙伴”亮相《智造未來》節目，展示了全場景科技生態，被新華網點贊為新質生產力的重要引擎。然而，聚光燈之外亦有陰影。幾乎同一時間，追覓跨界發布的“星際穿越”汽車因外觀與東風猛士高度相似，被猛士高管直指“請尊重原創”，陷入抄襲疑云，而俞浩對此未作公開回應。此外，他強硬回應網絡差評、揚言“干死所有黑子”的言論，也將其推向了輿論的另一面。

俞浩無疑是個復雜的多面體。作為清華高材生，他憑借對核心技術的死磕，帶領追覓實現了超100%的復合增長率，讓“中國智造”登上國家級舞臺，展現了企業家的銳意與遠見。但同時，其“萬億市值”“世界首富”的驚人之語，以及造車領域的“捷徑”嫌疑，也讓外界擔憂其是否因擴張過急而陷入“樂視式”困境。當創始人IP與企業品牌深度綁定時，這種充滿爭議的個人風格，既是最鋒利的營銷利刃，也可能成為最危險的品牌背刺。2月的俞浩，在贊譽與質疑的交織中，將一個狂奔中的追覓剖白于天下。未來他是以實力讓“狂言”照進現實，還是為狂飆付出代價，時間會給出答案。