最近有一條新聞在互聯(lián)網(wǎng)上被大量傳播，說的是一部名為《霍去病》的AI短劇，據(jù)稱80集、三個(gè)人、5天完成，總成本只有3000元，卻在海外拿到了5億播放量。

很多媒體把這件事寫得非常夸張，仿佛AI短劇已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)低成本暴利的時(shí)代。但如果稍微懂一點(diǎn)行業(yè)邏輯，其實(shí)很容易發(fā)現(xiàn)，這樣的說法本身就經(jīng)不起推敲。不是說AI短劇沒有機(jī)會(huì)，而是很多被傳播出來的故事，本身就不符合現(xiàn)在這個(gè)行業(yè)最基本的成本結(jié)構(gòu)。

我們先從最簡(jiǎn)單的一件事說起，就是算力成本。如果一集短劇按3分鐘計(jì)算，那么80集就是240分鐘的視頻。按照新聞里的說法，總成本3000元，那意味著平均每分鐘的成本只有12塊多。

但只要稍微了解一下現(xiàn)在AIGC視頻生成的真實(shí)價(jià)格，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)數(shù)字幾乎不可能成立。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)比較常用的AI視頻生成工具，比如可靈2.0和Seedance 2.0，它們的平均生成成本大概是多少呢？

可靈2.0生成一分鐘視頻的成本大概在48元左右，Seedance 2.0則在60元左右。但這個(gè)價(jià)格還只是“一次生成”的成本，而AIGC目前依然存在明顯的不穩(wěn)定問題，很多時(shí)候不可能一次生成就能用。

做過AI視頻的人都知道，通常需要多次生成、篩選、重做，才能得到一個(gè)比較穩(wěn)定的片段。如果按照行業(yè)里比較常見的“三抽一成功率”來計(jì)算，那么可靈生成一分鐘視頻的真實(shí)成本大約在150元左右，而Seedance大概在180元左右。也就是說，如果按照240分鐘的視頻規(guī)模來算，僅僅是算力成本，可能就已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過3000元，更不用說還需要?jiǎng)”尽㈢R頭統(tǒng)一、角色一致性、剪輯、配音、音樂和后期這些環(huán)節(jié)。單從技術(shù)成本這一點(diǎn)看，“3000元做80集”的說法基本就已經(jīng)站不住腳。

但比成本更重要的一件事，是很多人其實(shí)誤解了現(xiàn)在短劇行業(yè)真正的商業(yè)邏輯。很多人看到短劇賺錢，就以為這是一個(gè)純粹的內(nèi)容行業(yè)，但實(shí)際上在過去兩年，短劇很大程度上已經(jīng)演變成了一個(gè)“投流行業(yè)”。

幾年前開始，一些平臺(tái)就已經(jīng)在推動(dòng)短劇項(xiàng)目，比如紅果、巨量引擎等平臺(tái)都會(huì)主動(dòng)去找制作團(tuán)隊(duì)合作。早期有些平臺(tái)甚至?xí)o團(tuán)隊(duì)提供一定的保底費(fèi)用，看起來像是在扶持內(nèi)容創(chuàng)作。但在實(shí)際操作中，往往會(huì)附帶兩個(gè)條件。第一是劇本需要團(tuán)隊(duì)自己購(gòu)買或者自己開發(fā)，第二是需要在平臺(tái)進(jìn)行投流，也就是必須購(gòu)買廣告流量。換句話說，如果你不投廣告，平臺(tái)很可能不會(huì)給你足夠的推薦流量，這就意味著內(nèi)容即便做出來，也很難被用戶看到。慢慢地，這個(gè)行業(yè)就發(fā)生了一個(gè)很明顯的變化——它從一個(gè)以內(nèi)容為核心的行業(yè)，逐漸變成了一個(gè)以投放為核心的行業(yè)。誰的廣告投得多，誰就更有機(jī)會(huì)跑出爆款；如果完全不投流，想要自然爆火的概率其實(shí)非常低。

與此同時(shí)，短劇行業(yè)本身的供需關(guān)系也已經(jīng)發(fā)生了明顯變化。早期短劇之所以賺錢，很大程度上是因?yàn)槭袌?chǎng)供給太少。假設(shè)當(dāng)時(shí)有1億用戶愿意為短劇付費(fèi)，但市場(chǎng)上只有幾十萬甚至一兩百萬部短劇，那大家都有機(jī)會(huì)分到一部分收益。但現(xiàn)在短劇數(shù)量正在迅速膨脹，越來越多的團(tuán)隊(duì)、公司甚至個(gè)人都在進(jìn)入這個(gè)賽道。如果未來市場(chǎng)上出現(xiàn)幾千萬甚至上億部短劇，而付費(fèi)用戶規(guī)模并沒有同步增長(zhǎng)，那結(jié)果只有一個(gè)——行業(yè)會(huì)變得極度內(nèi)卷。大量項(xiàng)目會(huì)失敗，大量公司會(huì)退出，最后只會(huì)剩下少數(shù)真正能跑出來的精品內(nèi)容。

在這樣的結(jié)構(gòu)下，其實(shí)還有一個(gè)非常典型的商業(yè)規(guī)律開始顯現(xiàn)，那就是“賣鏟子的人往往比淘金的人更賺錢”。很多短劇公司在拼命做內(nèi)容，希望能跑出爆款，但真正穩(wěn)定賺錢的，往往是另外兩類公司。一類是做工具的平臺(tái)，比如AI視頻生成工具、AIGC制作平臺(tái)，只要有人做短劇，就一定需要使用這些工具；另一類則是流量平臺(tái)和投流公司，因?yàn)橹灰腥讼胱龆虅。捅仨氋?gòu)買流量去推廣。無論內(nèi)容最后賺不賺錢，工具平臺(tái)和流量平臺(tái)往往都能獲得收益，這其實(shí)就是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里非常典型的“賣鏟子邏輯”。

從去年下半年到今年，其實(shí)很多從業(yè)者都能明顯感覺到一個(gè)趨勢(shì)：AI短劇正在被一股力量不斷推向市場(chǎng)。媒體上開始頻繁出現(xiàn)各種類似的故事，比如“AI短劇暴富”“AI短劇出海爆火”“幾個(gè)人用AI做短劇賺了多少錢”。如果仔細(xì)看這些內(nèi)容的來源，會(huì)發(fā)現(xiàn)很多都和平臺(tái)推廣、工具公司營(yíng)銷以及流量生態(tài)有關(guān)。這并不一定意味著行業(yè)完全沒有機(jī)會(huì)，但確實(shí)存在一種產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷的現(xiàn)象——通過不斷講述成功案例，吸引更多人進(jìn)入這個(gè)賽道。只要有人進(jìn)入，就會(huì)有人購(gòu)買工具、購(gòu)買算力、購(gòu)買流量，而平臺(tái)生態(tài)本身就能從中獲得收益。

還有一種說法也經(jīng)常被提到，就是國(guó)內(nèi)做不起來的內(nèi)容，可以通過“出海”在海外獲得成功。但現(xiàn)實(shí)情況并沒有那么簡(jiǎn)單。海外用戶同樣有自己的內(nèi)容審美，如果劇情質(zhì)量差、制作粗糙、敘事混亂，用戶同樣不會(huì)買單。無論是短劇、電影還是電視劇，內(nèi)容行業(yè)的基本規(guī)律其實(shí)從來沒有改變過——真正能夠長(zhǎng)期跑出來的，一定是那些質(zhì)量過硬的作品。AI可以降低制作門檻，可以提高效率，但它本質(zhì)上只是一個(gè)工具，而不是決定內(nèi)容價(jià)值的核心。

所以，如果要對(duì)AI短劇這個(gè)行業(yè)下一個(gè)相對(duì)冷靜的判斷，其實(shí)可以總結(jié)為幾件事：第一，這個(gè)賽道已經(jīng)不再是早期的藍(lán)海；第二，行業(yè)的供需關(guān)系正在快速變化，內(nèi)卷程度會(huì)越來越高；第三，投流在很大程度上已經(jīng)成為爆款的重要變量；第四，未來真正能夠長(zhǎng)期生存下來的，大概率還是那些制作能力強(qiáng)、內(nèi)容質(zhì)量高的團(tuán)隊(duì)。任何行業(yè)在剛出現(xiàn)的時(shí)候都會(huì)伴隨著各種神話，但當(dāng)熱潮逐漸過去之后，商業(yè)邏輯最終都會(huì)回到最基本的那一層——用戶愿不愿意為內(nèi)容本身買單。如果僅僅依靠一個(gè)工具就能輕松賺錢，那么最后賺到最多錢的，往往不會(huì)是做內(nèi)容的人，而是那些提供工具和流量的人。