作者/小柒

2026開年，品牌像完成KPI一樣瘋狂官宣代言人，兩個月130+，頂奢、美妝、快消、3C全賽道開花。

女藝人這邊，王楚然空降迪奧品牌大使成為開年頂奢代言市場的標志性事件，劉亦菲代言讓貓人成了“貓貴人”，單依純40天拿下香奈兒、蔻馳雙奢；趙露思加冕閑魚品牌代言人之后，即將解鎖戶外品牌伯希和，95花商務一姐沒跑了！

今天樂事官宣宋雨琦入職，代言人同款工牌、吧唧等周邊與限量隱藏小卡掉落，這已經是宋雨琦本月解鎖的第3個代言。109元20包薯片的優惠，也被粉絲夸贊“雨琦嚴選”超有誠意。

男藝人則是95小生撐起一片天，王安宇拿下CELINE中國區首位男性大使，5個月實現光速晉升，張凌赫在《逐玉》熱播前已拿下寶格麗、PUMA等多個代言，成為頂奢品牌追捧的人間邁巴赫；《鏢人》的長尾效應，讓于適喜提璦爾博士全球品牌代言人，因《驕陽似我》國民度飛升的宋威龍，則拿下國貨美妝雅麗潔全球代言人的身份。

圈層選手也沒閑著，梓渝官宣CT夏洛特蒂鉑麗，1.51億星品指數砸出微博Top星品歷史第一爆。

品牌不搶現成流量了，開始押寶確定性。熱鬧是表象，門道都在后頭。

王楚然空降、單依純雙奢

女藝人開年新趨勢

開年官宣是95花們的天下。

從春晚20秒“王昭君”的鏡頭漲粉65萬，再到作為新晉Dior女郎亮相2026時裝周、向設計師大方介紹自己來自中國，王楚然這波頂奢官宣贏麻了。

無考察期、無摯友過渡的空降合作，并非臨時起意，而是長期磨合后的雙向選擇。

一方面是有代表作傍身，王楚然主演的《成何體統》愛奇藝站內熱度破9000、豆瓣開分7.2，另一方面流量與口碑上升，春晚《賀花神》舞臺出圈，東方氣質與迪奧的內核高度契合，王楚然這趟巴黎之行各種話題霸屏熱搜，從老錢風造型到走路帶風的氣場，難怪網友感慨“王楚然出個國怎么美成這樣！”

同樣靠作品飛升的還有孫千。《純真年代的愛情》熱播，讓其順理成章作為品牌大使躋身米蘭時裝周FILA大秀頭排，又和王安宇、裴秀智亮相巴黎時裝周Celine大秀，曼妙卡顏組合這不就有了~

另一位年代戲女主、《歲月有情時》的關曉彤在2-3月接連拿下絲塔芙、吾島酸奶雙代言，前者合作覆蓋面霜及精華核心品類，后者解鎖全球代言人身份，有效播劇撐起代言回升。

周也官宣帕森眼鏡代言人，則屬于品牌前置押寶的典型。手握《你好1983》《一甌春》《紅舞鞋》三部S+待播劇，周也在今年的人氣與商業價值攀升勢在必得。

淡出影視圈卻話題不斷的趙露思，開年已拿下6項全球級代言，商務節奏領跑95花。從OLLY官宣9天全渠道銷售額突破4500萬，到自由點官宣當日抖音單店銷售破千萬，再到3月5日閑魚品牌代言人身份落袋，名副其實的“趙財神”，很難想象之后恢復演戲的趙露思，其商務資源得有多頂。

另一位品牌寵兒當屬00后的單依純，1月12日，香奈兒官宣單依純為品牌形象大使，她是品牌史上首位00后華人歌手代言人，打破了頂奢長期由演員、超模壟斷的慣例。

2月23日，蔻馳又官宣單依純為全球代言人，40天雙奢進階，巡演1.7億票房、連續兩年新歌播放人數破億的國民度，是她拿下頂奢合作的核心底氣。

90花表現穩定，白鹿從優酷SVIP會員超酷推薦官，到國民運動品牌李寧代言人，商務盤越鋪越大，得益于《唐宮奇案》73小時優酷破萬的最快紀錄，飛行參加《宇宙閃爍請注意》也是頻上熱搜，其流量是實打實的夯。

憑借《玉茗茶骨》美出圈的娜扎官宣水之蔻品牌代言人，楊紫則在口碑大劇《生命樹》播出期間官宣手游《我的花園世界》代言人，3月5日又官宣草本初色全球代言人，有《玉蘭花開君再來》等大劇待播，紫妹的商務資源只會越來越好！

85大花們走低調奢華路線，作為春節檔科幻片黑馬《星河入夢》的主演，宋茜解鎖佐川眼鏡全球代言人，劉詩詩接替趙麗穎成為Mr self-portrait新晉全球品牌代言人，陳妍希拿下巴黎歐萊雅品牌摯友，其與周柯宇主演的《狙擊蝴蝶》3月登陸韓國播出，國際影響力持續提升。

比較值得一說的是科技內衣品牌貓人，在肖戰代言到期后又快速牽手劉亦菲，其清冷優雅、松弛自在的形象與貓人“拒絕過度束縛、追求舒適自洽”的理念高度契合，同時劉亦菲長期救助流浪貓的“貓奴大戶”身份，也讓“養貓人代言貓人”形成天然趣味關聯。

張凌赫李昀銳王安宇

男藝人商務版圖擴張

在男藝人代言方面，95生同樣能打。

張凌赫、王鶴棣、王安宇、侯明昊，叨叨愿稱之為2026新晉商務F4，在《逐玉》中將美強慘具象化的張凌赫，手握寶格麗又拿下PUMA大中華區代言人，高學歷顏霸人設既為他帶來追覓這類科技品牌商務，也能攬獲像全棉時代這樣大眾品牌的青睞。

張凌赫的待播作品也很多，《逐玉》之后的《這一秒過火》、《歸鸞》同樣備受期待，可以說押寶牛牛的品牌有得賺了~

影視綜藝兩手抓的王鶴棣，手握15+代言的他喜提阿迪達斯品牌全系代言人，覆蓋三葉草、三條紋、Y3全產品線，這是品牌進入中國市場以來罕見的全品類高規格合作。不難看出品牌看中王鶴棣橫跨潮流、影視多賽道的國民度，以及S+待播劇《將門獨后》、《咸魚飛升》的爆款預期。

作為CELINE國內首位男性品牌大使，王安宇全品類均有代言傍身，從2月官宣帕爾瑪之水品牌大使，到5個月收獲CELINE青睞，大將軍不僅是頂奢寵兒，也能收獲火星人集成廚電這樣的大眾家居品牌橄欖枝，這和他的搞笑顯眼包的人設定位不無關系。

而過去一年有《異人之下2》《淮水竹亭》《入青云》《逍遙》《玉茗茶骨》5部作品的侯明昊，

僅3月就密集官宣德佑、和平精英霜狼大使、亓那眼鏡代言，開年5項商務在手，S+待播加持，成為品牌前置押寶的重點。

同樣迎來今年5+商務的還有丁禹兮，蜜絲婷官宣其為全球防曬代言人后。同款星品登頂防曬類目影響力榜首，此前老鳳祥官宣24小時全渠道翻9.5倍，開售15分鐘即售罄，粉絲購買力得到反復驗證。

有春晚舞臺的曝光加持，有《花開錦繡》、《南部檔案》等爆款待播劇撐場，還有電影《天才游戲》定檔4月，可以相見小丁的商業價值還會持續走高。

古偶小生們的劇播長尾效應都不錯，鄧為喜提薇諾娜亞太區防曬代言人，蒂芙尼無考察期官宣李昀銳為品牌大使，丞磊接連拿下Yep、高姿代言，咱蛋總還是有排面~

00后們則是江湖快速迭代。除了鏖戰春節檔的易烊千璽繼續走高規格路線，官宣千問與慕思兩大品牌全球代言人，其他則是新晉流量們的天下：

去年靠《狙擊蝴蝶》出圈的周柯宇，接連拿下倍至品牌大使、阿芙精油大使、京東服飾美妝禮物推薦官、惠潤蓬發代言人等4項商務；新生代頂流梓渝交出黑馬成績單，官宣CT夏洛特蒂鉑麗大中華區底妝代言人后，專鏈10秒售罄，銷售額超1500萬，微博TOP星品榜指數破1.52億，歷史第一個"高光標識爆"誕生。

形象清新男大的他，頗受高端美妝、國民日化與互聯網賽道品牌的青睞。此前usmile24小時銷售額2586萬、施洛華同款禮盒開售即罄的成績令人咋舌其粉絲購買力。雖然目前品牌代言仍是95后扛鼎，但00后上桌掀桌是遲早的事。

劇集、綜藝、CP、體育

品牌押注四大賽道

總結2026年的明星代言趨勢，品牌從“等爆款”轉向“押爆款”，拍攝、招商階段就鎖定潛力股待爆藝人進行輕量級合作試水，熱度爆發后直接升title。

比如追覓在1月官宣陳飛宇為大中華區高端生活代言人，2月其主演的《純真年代的愛情》口碑收視雙收，待播作品《慕胥辭》預約量超300萬，巴黎世家大秀更是帥出新高度，方穆揚有你的！

其次，綜藝人設正成為新的商業流量入口。鮮明的綜藝人設不再是劇宣附屬，而是獨立商業標的。

《乘風2026》7三月開啟錄制，網傳陣容王蒙、黃綺珊、郭靜、鄧家佳、李小冉、何賽飛、安崎等30位多賽道藝人，作為季均招商超10億的IP影響力，“浪姐”已成品牌Q2-Q3投放重點戰場，多家品牌對參賽藝人進入考察階段。

另外，CP售后運營正轉化為可沉淀的品牌資產。品牌跳出單人代言采買邏輯，深度綁定熱播劇CP，實現劇集熱度長效轉化。

比如嬌蘭綁定《驕陽似我》"森光CP"宋威龍趙今麥，打造婚禮級線下活動和情人節定制大片，引爆社交平臺的同時吃到劇集長尾紅利。

蘭蔻則連續三年綁定張婧儀張凌赫，每年定制情人節廣告片，被網友戲稱"內娛最強紅娘"。

咱就是說，哪家寶藏品牌給姐姐姐夫王天辰、郭曉婷整一個CP代言，你就配享太廟！

最后，體育賽道持續釋放商業價值。體育明星形象好塌房少、流量并不輸于娛樂明星，正成為品牌布局中的優質選擇。

王楚欽2月8日亞洲杯衛冕奪冠，24小時內薇諾娜官宣亞太區代言人，銷售額破2000萬，賽場成績與商業價值即時兌現。

鄭欽文開年先官宣阿里千問全球代言，2月6日再拿下土耳其航空全球代言人。此次合作恰逢土耳其對中國公民免簽新政落地，鄭欽文也成為航司開拓中國市場的體育紐帶。

時值米蘭冬奧會舉辦，武大靖2月官宣海洋至尊，孫龍2月官宣德佑，冰雪健兒憑賽場熱度成國貨品牌重點合作對象，冰雪經濟商業窗口全面打開。

2026開年這波代言熱潮，頂奢破格空降、影視生花領跑、體育賽道爆發、圈層藝人突圍。每一筆合作背后，都是品牌對市場趨勢與受眾需求的精準判斷。

可以說流量早已不是品牌選人的唯一標尺，作品儲備、公眾口碑、人設契合度、帶貨轉化力，均成為代言市場的核心考核維度。而誰能靠作品/業務能力守住穩定的路人緣，始終是商業價值長紅的根本。

視覺| 蛋蛋

運營 | 曉滿、杜杜

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請聯系：manxiaoyu001（微信ID）

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