最近，阿迪達(dá)斯的新鞋宣傳圖遭到了不少網(wǎng)友吐槽。

從宣傳圖來(lái)看，大量紅色花朵中擺放著一只印有阿迪達(dá)斯LOGO的白鞋，鞋子不遠(yuǎn)處冒出一個(gè)面帶笑容的頭顱，面部微微斜上方抬起，周?chē)腔ā?/p>

給人的感覺(jué)浪漫中帶有一絲“詭異”，喜慶中帶著點(diǎn)“陰冷”。

網(wǎng)友銳評(píng)：“眼睛閉上像追悼會(huì)，旁邊還擺著生前最?lèi)?ài)的東西”。

往上面再蓋一塊國(guó)旗就對(duì)味兒了。

玫瑰花的葬禮。

花叢中怎么有拖牛糞？

經(jīng)常看足球的人應(yīng)該都看出來(lái)這位男模特是誰(shuí)了，他就是目前效力于西甲巴薩隊(duì)的前鋒“拉明·亞馬爾”。

而上述宣傳海報(bào)正是阿迪達(dá)斯宣傳拉明·亞馬爾全新 F50 “心之獵手” 專(zhuān)屬戰(zhàn)靴而拍攝設(shè)計(jì)的。

其設(shè)計(jì)靈感直接來(lái)源于巴塞羅那極具特色的圣喬治節(jié)，在這個(gè)節(jié)日里，人們會(huì)互贈(zèng)玫瑰與書(shū)籍，整座城市都沉浸在浪漫與文藝的氛圍中。

因此鞋身以純白為基底，鞋面點(diǎn)綴有醒目的紅色玫瑰圖案，后跟印有“FOOTBALL’S HEARTBREAKER”專(zhuān)屬標(biāo)識(shí)。

所以阿迪在推廣宣傳這款鞋子的時(shí)候，也特意使用了大量玫瑰花來(lái)體現(xiàn)其獨(dú)特的文化氣質(zhì)和設(shè)計(jì)靈感，并配文：“心碎這種事，他只留給對(duì)手”。

“心之獵手”的概念，本意是形容亞馬爾在球場(chǎng)上的表現(xiàn)讓對(duì)手心碎，結(jié)果沒(méi)想到卻因海報(bào)大量玫瑰花和粉色幕布以及“頭從花里冒出來(lái)”的構(gòu)圖，讓人部分網(wǎng)友產(chǎn)生了“詭異”的質(zhì)疑聲。

另外這種 “被花海淹沒(méi)” 的畫(huà)面，可能也會(huì)讓人聯(lián)想到勞倫斯?阿爾瑪 - 塔德瑪?shù)拿?huà)《埃拉加巴盧斯的玫瑰》。

這幅畫(huà)作想要表達(dá)并不是什么浪漫主題，而是古羅馬暴君用玫瑰花瓣將賓客活活?lèi)炈赖臍埲虉?chǎng)景，所以這層聯(lián)想也為海報(bào)增添了一絲詭異色彩。

其實(shí)，這不是阿迪達(dá)斯第一次深陷爭(zhēng)議漩渦！

比如去年12月份 adidas Originals 推出的將盤(pán)扣、立領(lǐng)等元素融入運(yùn)動(dòng)外套打造的“中迪達(dá)斯”系列。

為了營(yíng)銷(xiāo)聲勢(shì)，阿迪達(dá)斯還特意請(qǐng)來(lái)了15位明星，像全線代言人李現(xiàn)、品牌代言人馬思純、金晨、王安宇等，還有簽約運(yùn)動(dòng)員潘展樂(lè)、吳艷妮等悉數(shù)在列。

結(jié)果熱度是有了，但卻因服裝款式設(shè)計(jì)引發(fā)了兩極分化評(píng)論。

認(rèn)可的人覺(jué)得款式設(shè)計(jì)好看，有中式文化特色，國(guó)外市場(chǎng)認(rèn)可度高。

不認(rèn)可的人則質(zhì)疑盤(pán)扣代表不了新中式，并且吐槽衣服款式“像壽衣”、“像打太極的衣服”、“縫合怪”等。

說(shuō)到底，阿迪達(dá)斯這兩次“爭(zhēng)議”，問(wèn)題基本都出在同一個(gè)地方，那就是品牌方試圖通過(guò)藝術(shù)化、抽象化的手法來(lái)凸顯產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念與文化內(nèi)涵，卻忽視了大眾審美的直觀感受。

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，既然是爭(zhēng)議就意味著不止一種聲音，有壞的一面自然也有好的一面，對(duì)于品牌而言，何嘗不是一種熱度。

只是“爭(zhēng)議”帶來(lái)的流量是把雙刃劍，雖然能引來(lái)一時(shí)圍觀，但想讓消費(fèi)者心甘情愿掏錢(qián)，還得靠真正打動(dòng)消費(fèi)者的設(shè)計(jì)和過(guò)硬的質(zhì)量才行。

當(dāng)然，爭(zhēng)議不能代表產(chǎn)品失敗，市場(chǎng)才是檢驗(yàn)產(chǎn)品的試金石！

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