來源| Tech星球

文| 陳橋輝

抖音“小火人”，正成為抖音社交的新紐帶。

Tech星球獨家獲悉，抖音在主App內(nèi)已推出新的社交模塊“世界廣場”，不同于抖音以往在社交方面的嘗試，“世界廣場”以派對游戲為核心載體，風(fēng)格類似熱門休閑社交游戲《蛋仔派對》，用戶可在虛擬廣場中以“小火人”的虛擬身份，選擇各類輕量級派對游戲，通過實時互動完成社交連接。

Tech星球從抖音渠道獲取的數(shù)據(jù)顯示，目前已有超1600萬用戶在近期體驗過該功能，這也成為抖音在社交賽道上又一具備潛力的布局。

此外，Tech星球還獨家了解到，此前在多閃App中能夠體驗的AI社交功能“AI精靈聊天”已于近期在抖音App中開啟內(nèi)測，該功能同樣基于抖音“小火人”做的社交延展。

“小火人”，是抖音2024年推出的“合養(yǎng)精靈”功能，用戶和好友需要每天互動（互發(fā)消息、分享視頻）來共同養(yǎng)育一只“小火人”，讓它從幼年期成長為成熟期，如果斷聯(lián)24小時，“小火人”就會變灰甚至“死掉”。

此外，3月10日，《2026抖音小游戲行業(yè)白皮書》在抖音互動與游戲行業(yè)大會上正式發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，截至2025年底，抖音“小火人”的日活用戶規(guī)模已經(jīng)突破1億，其中有81.6%的流量直接來自于抖音域內(nèi)的私信與社交分享。這意味著抖音“小火人”成為了抖音社交一股新力量。

事實上，過去半年，抖音在社交領(lǐng)域的動作一直未停歇。一方面，多閃App通過養(yǎng)“小火人”的社交玩法，重新回歸到社交應(yīng)用榜前列，另一方面，從“日常”模塊的全面升級、群聊功能的迭代，到測試AI精靈聊天，再到獨立社交App“海海”的研發(fā)，以及如今“世界廣場”的正式亮相，抖音正在試圖擺脫“內(nèi)容消費工具”單一標簽，構(gòu)建一個覆蓋熟人、陌生人、興趣社交的全場景生態(tài)。

在當前短視頻流量紅利見頂、廣告變現(xiàn)觸及天花板的大背景下，社交已成為抖音突破增長瓶頸、構(gòu)建長期護城河的關(guān)鍵抓手。這場持續(xù)半年的社交突圍戰(zhàn)，隨著“世界廣場”和AI社交功能的加入，抖音能實現(xiàn)社交夢嗎？

“小火人”重構(gòu)抖音社交場景

作為抖音社交布局的重要動作，“世界廣場”并未進行大規(guī)模宣傳，用戶需通過搜索“世界廣場”或從推薦入口進入。

Tech星球?qū)崪y發(fā)現(xiàn)，該功能深度融合了“虛擬場景、派對游戲、實時社交”三大元素，這和派對游戲《蛋仔派對》類似，但與抖音以往的社交功能形成明顯差異，更注重“輕量化互動”和“無壓力社交”，切中了當下年輕用戶的社交需求。

進入“世界廣場”主界面，首先看到的是帶有福利引導(dǎo)的互動入口，“進世界領(lǐng)火星”的福利標識旁標注著連續(xù)登錄的獎勵梯度，2天到7天的登錄時長分別對應(yīng)不同的積分獎勵，最后一天可以領(lǐng)一個精靈裝扮，通過獎勵機制，保證用戶粘性和留存。

界面核心區(qū)域是游戲分類與推薦板塊，頂部清晰劃分“最近玩過、推薦、最新、模擬、競速、觀賞、解謎”七大游戲品類，用戶可根據(jù)喜好快速篩選。下方則是具體的游戲卡片，每個卡片標注著游戲名稱與體驗人數(shù)，譬如“一起釣魚吧”的收集類游戲，已有102.5萬人玩過，是目前的熱門選擇，而“斗獸場之戰(zhàn)”“后悔的神偷”“小火人書桌”等游戲，體驗人數(shù)從4000多到50000多不等，部分游戲封面還標注著“擊敗手可獲福利”“機智跑路別被抓”等趣味玩法提示。

點擊任意一款游戲進入加載場景，界面提示“進入世界后，大家可互相看到精靈（小火人）形象和抖音名字”，這也是主要的社交展示形式，區(qū)別于抖音以往的頭像與昵稱展示，精靈形象成為了“世界廣場”的專屬虛擬社交形象，讓虛擬互動更具趣味性。

加載界面會顯示游戲創(chuàng)作者信息，以“和平吃雞戰(zhàn)場”這款游戲為例，其創(chuàng)作者為擁有22.9萬粉絲的“坤哥”，旁邊設(shè)有“關(guān)注”按鈕，可以為創(chuàng)作者增長粉絲，以此鼓勵創(chuàng)作者創(chuàng)作更多新的社交游戲。

進入“和平吃雞戰(zhàn)場”游戲?qū)嵅俳缑妫瑫崟r顯示擊殺數(shù)、死亡數(shù)、榮譽值三大核心數(shù)據(jù)，讓用戶清晰掌握游戲進度，下方則是道具與操作入口，“普通槍”“普通子彈”“追蹤子彈”等武器道具分列，同時提示“無可用血包”“快加入戰(zhàn)場”的實時狀態(tài)，營造出沉浸式的游戲體驗。在游戲過程中，用戶可通過實時語音交流，也可發(fā)送預(yù)設(shè)的表情、動作，增強互動感。

值得注意的是，界面中會出現(xiàn)“邀請好友合養(yǎng)，解鎖完整體驗”和“暫無合養(yǎng)精靈，當前為游客模式”的提示，這是“世界廣場”的核心社交設(shè)計，因為游客模式無法體驗游戲的全部功能，所以用戶需要邀請抖音好友通過聊天等互動任務(wù)，孵化出自己的“小火人”，完成從“單人玩”到“一起玩”的社交轉(zhuǎn)化，將游戲體驗與社交連接深度綁定。

此外，有用戶發(fā)現(xiàn)近日抖音App推送了“AI精靈聊天”測試版，將AI和“小火人”結(jié)合，融入社交場景，通過打造個性化、陪伴式的AI聊天搭子，進一步降低用戶社交互動門檻，豐富熟人及半熟人之間的社交體驗。

從實測界面來看，AI精靈聊天功能設(shè)計圍繞雙人專屬、風(fēng)格定制、智能陪伴三大核心展開，整體操作簡單且互動性極強。

為了避免聊天冷場，AI精靈還加入了主動發(fā)言功能，會在對話的合適時機主動發(fā)起聊天、拋出話題，成為雙人互動中的“氣氛擔(dān)當”，讓好友之間的互動無需刻意找話，社交過程自然輕松。

雙線并進，補齊熟人與陌生人社交短板

抖音社交依靠的不只是“小火人”。Tech星球通過公開信息梳理發(fā)現(xiàn)，自2025年6月以來，抖音在社交賽道上采取了“雙線并行”的策略。

一方面，加碼熟人社交，升級“日常”模塊、優(yōu)化群聊功能，試圖構(gòu)建抖音版“朋友圈”；另一方面，發(fā)力陌生人社交，通過“游戲社交”“戶外找搭子”等功能，挖掘新的社交場景。這種布局，本質(zhì)上是為了補齊抖音長期以來的社交短板，因為缺乏穩(wěn)定的關(guān)系鏈，以往用戶互動多為淺層次的內(nèi)容評論，難以形成持續(xù)的社交粘性。

具體動作上，在熟人社交領(lǐng)域，抖音的核心動作是對“日常”模塊的全面升級。2025年10月，抖音對“日常”模塊進行了大更新，將創(chuàng)作入口移至個人主頁頭像右下方，以醒目的“+”號標識降低發(fā)布門檻，用戶點擊即可快速上傳圖文或視頻內(nèi)容，無需復(fù)雜操作。

升級還新增了多項實用功，譬如，支持設(shè)置24小時、3天、7天的限時展示，適配不同場景下的分享需求；還新增聚合瀏覽功能，用戶發(fā)布的日常內(nèi)容會自動聚合。此外，好友可一次性查看近期所有動態(tài)加入多態(tài)點贊功能，用戶可對好友的作品使用不同表情點贊，豐富互動形式。

為了提升熟人動態(tài)的觸達效率，抖音還新增了“頭像色環(huán)提醒”功能，好友發(fā)布新的日常動態(tài)后，其頭像周圍會浮現(xiàn)藍、綠、紫等不同顏色的色環(huán)，用戶查看動態(tài)后，色環(huán)會自動消失。這一設(shè)計通過視覺化提示，縮短了熟人互動的響應(yīng)周期，讓抖音的熟人社交更具即時性。

在陌生人社交領(lǐng)域，除了“世界廣場”，抖音在過去半年進行了新的嘗試。

2025年底，抖音被曝出做了一個戶外搭子小程序“趣玩”，并在抖音和微信內(nèi)都推出了同名小程序，是一個集發(fā)布活動、報名為一體的社區(qū)。用戶可以自發(fā)的發(fā)布包括戶外運動、戶外休閑、室內(nèi)娛樂、球類運動、二次元、追星等等興趣活動，且能夠通過這些興趣活動到線下結(jié)交成好友。

另外，抖音還在測試的AI互動空間，為用戶打造一種沉浸式的AI社交體驗。

從實測界面來看，該功能以虛擬房間為載體，界面頂部會顯示房間名稱及在線人數(shù)，用戶可以在抖音App首頁隨機刷出該空間。AI互動空間核心設(shè)置有“創(chuàng)建我的分身”“專屬陪伴”“AI合照”三大核心功能，用戶可打造專屬的AI分身入駐空間，讓自己的AI分身成為社交場景中的陪伴者與互動者。在互動體驗上，AI互動空間支持陌生人在空間內(nèi)實時聊天、互相關(guān)注，完成從“陌生”到“關(guān)注”的社交關(guān)系轉(zhuǎn)化，進一步豐富了陌生人社交的場景維度。

從產(chǎn)品布局的邏輯來看，抖音的“雙線并行”策略具有一定的針對性，熟人社交聚焦“情感連接”，通過日常分享、群聊互動，將抖音的用戶關(guān)系從“關(guān)注”升級為“好友”，提升用戶留存率；而陌生人社交則聚焦“場景破冰”，通過游戲、AI興趣互動等方式，降低用戶的社交門檻，挖掘新的社交需求。

這種布局，既避免了與微信在熟人社交領(lǐng)域的正面競爭，也依托抖音的流量優(yōu)勢，開辟了屬于自己的社交賽道。

字節(jié)社交夙愿有戲？

不可否認，隨著“小火人”IP的崛起，以及世界廣場、AI精靈聊天、AI互動空間、趣玩小程序等社交功能和玩法的接連落地，抖音的社交布局已初具規(guī)模。但是，抖音社交想要憑借當前的布局實現(xiàn)真正的突圍，仍面臨著諸多挑戰(zhàn)，也決定著字節(jié)社交夢能否最終實現(xiàn)。

從目前的情況來看，抖音的社交功能仍存在“碎片化”問題，用戶可能會在刷視頻間隙，偶爾玩一局“世界廣場”的游戲，然后和好友互動聊天，但很難形成“打開抖音先社交”的習(xí)慣。

此外，抖音的社交關(guān)系鏈較為松散，好友之間的互動大多局限于抖音平臺內(nèi)部，難以延伸到線下或其他場景，這也導(dǎo)致社交粘性難以提升。正如業(yè)內(nèi)人士所言，抖音的社交布局，本質(zhì)上是“在內(nèi)容生態(tài)中嵌入社交”，而非“以社交為核心構(gòu)建生態(tài)”，這種模式很難讓用戶形成強烈的社交依賴感。

其次，如何避免社交功能“同質(zhì)化”，打造差異化競爭力。當前，社交賽道的競爭已進入白熱化階段，微信占據(jù)熟人社交絕對優(yōu)勢，Soul、陌陌等平臺深耕陌生人社交，甚至騰訊QQ空間也在進行功能翻新，推出QQ腦洞、QClaw機器人等玩法，提升社交新鮮感。

盡管抖音的“世界廣場”，以游戲為載體，但本質(zhì)上與《蛋仔派對》《元夢之星》等休閑社交游戲存在一定的同質(zhì)化，“日常”模塊則與微信朋友圈高度相似，缺乏獨特的核心優(yōu)勢。

回望過去，抖音在社交領(lǐng)域的嘗試，也存在“同質(zhì)化”的問題。如早期的多閃、飛聊，大多是借鑒了現(xiàn)有社交產(chǎn)品的模式，未能形成自己的差異化標簽。飛聊試圖走出一條不同于“即刻”的興趣路線，但因定位模糊而折戟。可見，想要在社交賽道突圍，必須找到獨特的切入點，避免盲目跟風(fēng)。

不過，至少從現(xiàn)在看，依托“小火人”IP打造獨特的社交標簽，讓抖音社交有了一戰(zhàn)之力，但能否真正實現(xiàn)從“內(nèi)容平臺”到“社交平臺”的跨越，實現(xiàn)社交夙愿，仍然是未知數(shù)。