追覓手機(jī)傳播有一段時(shí)間了，還挺高調(diào)的。今天，追覓手機(jī)在AWE 2026上亮相，起步價(jià)999美元（約人民幣6872元）。據(jù)說(shuō)，定制版的追覓手機(jī)，售價(jià)最高可超10萬(wàn)元。

AURORA是追覓科技推出的高端手機(jī)品牌，包括高奢系列與旗艦?zāi)K化系列。追覓科技進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)，能取得成功嗎？這是一個(gè)獨(dú)特的賽道，它對(duì)能力要求極高，遠(yuǎn)超過(guò)其他消費(fèi)電子產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品。正因?yàn)槿绱耍缃邕M(jìn)入這個(gè)賽道的，或者想從智能手機(jī)賽道掘金的，最終結(jié)局大部分很慘！

智能手機(jī)品牌越來(lái)少了，份額都在向蘋果、三星、華為、小米、榮耀、vivo、OPPO這幾家集中。從全球來(lái)看，諾基亞、摩托羅拉、索愛、黑莓這樣的巨頭，從巔峰到破產(chǎn)，都是幾年時(shí)間。LG已退出手機(jī)江湖，索尼手機(jī)也已無(wú)人問津。中國(guó)市場(chǎng)倒下的智能手機(jī)品牌，更是不計(jì)其數(shù)，比如我們熟悉的金立手機(jī)、酷派手機(jī)、樂視手機(jī)、360手機(jī)、錘子手機(jī)等，都是近幾年夭折的，魅族手機(jī)、格力手機(jī)、小辣椒手機(jī)、朵唯手機(jī)等也無(wú)聲無(wú)息了，通信巨頭中興通訊都很難玩轉(zhuǎn)手機(jī)，在手機(jī)市場(chǎng)一直磕磕碰碰，未能進(jìn)入主流陣營(yíng)。

為什么造好手機(jī)這么難？因?yàn)?，智能手機(jī)是每天都在陪伴我們的，須臾不可離開，正因?yàn)槿绱?，大家?duì)手機(jī)的要求都很高，期待很高，除了質(zhì)量穩(wěn)定、系統(tǒng)流暢，還要求有強(qiáng)勁的性能，出色的影像，持久的續(xù)航，領(lǐng)先的交互能力，用戶還在乎護(hù)眼健康。更關(guān)鍵的是，手機(jī)企業(yè)必須要形成自己的生態(tài)系統(tǒng)，這一點(diǎn)，不是短時(shí)間能完成積累的。

做手機(jī)，它十分考驗(yàn)手機(jī)廠商的綜合能力。不是想做就能做好的，僅有情懷還不夠，再多錢投入，都可能打水漂，頗有情懷的羅永浩，投入數(shù)千名員工，歷時(shí)數(shù)年，終究未能獲得市場(chǎng)認(rèn)可。

要想在智能手機(jī)市場(chǎng)立足，還要求有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈整合能力，小打小敲，無(wú)法形成規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)，成本無(wú)法有效控制。另外，它還要求有渠道優(yōu)勢(shì)，其中，線下渠道是很難構(gòu)建的，很難復(fù)制的。

追覓科技想做高端手機(jī)，但高端手機(jī)不是一句話這么簡(jiǎn)單，蘋果手機(jī)、華為手機(jī)之所以能玩轉(zhuǎn)高端市場(chǎng)，是因?yàn)樗鼈冇凶约旱暮诵募夹g(shù)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)。蘋果手機(jī)的操作系統(tǒng)、芯片以及產(chǎn)業(yè)生態(tài)都是自己的，華為也是如此，它有自己的麒麟芯片、鴻蒙系統(tǒng)，被谷歌“卡脖子”后，華為手機(jī)從硬件到軟件再到應(yīng)用生態(tài)，完全實(shí)現(xiàn)自主可控，鴻蒙系統(tǒng)已與iOS及安卓形成三足鼎立之勢(shì)。

追覓手機(jī)有啥？沒有操作系統(tǒng)，沒有芯片……可以說(shuō)要啥沒啥，想要玩轉(zhuǎn)智能手機(jī)，簡(jiǎn)直難于上青天。當(dāng)然，我覺得，追覓科技造手機(jī)，也不是不可以。8848鈦金手機(jī)，就通過(guò)電視營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等，賣給部分不懂手機(jī)的人，比如土老板和暴發(fā)戶。這種方式，雖然不可持久，但的確短時(shí)間能賺一點(diǎn)錢。追覓手機(jī)走8848鈦金手機(jī)的路線，風(fēng)險(xiǎn)是最小的，說(shuō)不定還有一定的回報(bào)。

追覓科技造手機(jī)，期待不要太高。期待越高，失望越大。