2026 年 3 月 13 日蘋(píng)果公司發(fā)布公告，宣布自 3 月 15 日起下調(diào)國(guó)內(nèi)內(nèi)地 App Store 傭金費(fèi)率，開(kāi)發(fā)者無(wú)需簽署新條款即可自動(dòng)適用。此次調(diào)整為蘋(píng)果與國(guó)內(nèi)監(jiān)管部門(mén)溝通后的結(jié)果，標(biāo)準(zhǔn)傭金率從 30% 降至 25%，小企業(yè)計(jì)劃、小程序合作計(jì)劃及首年后自動(dòng)續(xù)訂的優(yōu)惠傭金率從 15% 降至 12%。蘋(píng)果同時(shí)承諾，將為國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者提供不高于其他市場(chǎng)的有競(jìng)爭(zhēng)力費(fèi)率，這一調(diào)整也彰顯了我國(guó)數(shù)字市場(chǎng)監(jiān)管話語(yǔ)權(quán)的提升。

蘋(píng)果稅背后弊端長(zhǎng)期凸顯

業(yè)內(nèi)所稱的 “蘋(píng)果稅”，是蘋(píng)果對(duì) App Store 內(nèi)付費(fèi)應(yīng)用及應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)、充值等行為收取的交易傭金，這一模式直接導(dǎo)致 iOS 端數(shù)字商品和服務(wù)長(zhǎng)期存在溢價(jià)，同款服務(wù)的 iOS 定價(jià)普遍高于安卓端，直播打賞、會(huì)員充值等場(chǎng)景的實(shí)際消費(fèi)價(jià)值也更低。據(jù)第三方測(cè)算，2024 年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)繳納的蘋(píng)果稅約 458 億元，是蘋(píng)果全球第二大傭金收入來(lái)源。因傭金政策涉嫌壟斷，蘋(píng)果已在全球至少 10 個(gè)國(guó)家和地區(qū)被起訴、調(diào)查，此前也已在多國(guó)陸續(xù)調(diào)降傭金。

降傭釋放利好雙端受益

此次降傭?yàn)殚_(kāi)發(fā)者和消費(fèi)者帶來(lái)直接利好，每年可為國(guó)內(nèi) 500 萬(wàn)開(kāi)發(fā)者減少超 60 億元成本支出，一款年流水 1000 萬(wàn)元的應(yīng)用可年省約 50 萬(wàn)元傭金，大幅提升中小開(kāi)發(fā)者的盈利空間，助力其參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)國(guó)內(nèi) 2.7 億 iOS 用戶而言，iOS 端的服務(wù)溢價(jià)有望逐步緩解，會(huì)員、游戲充值等消費(fèi)價(jià)格或迎下調(diào)。不過(guò)專(zhuān)家指出，短期內(nèi)用戶難有直接感受，因降傭針對(duì)的是開(kāi)發(fā)者而非終端價(jià)格，需開(kāi)發(fā)者讓利才能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)端降價(jià)，而長(zhǎng)期來(lái)看，降傭能緩和蘋(píng)果與開(kāi)發(fā)者的關(guān)系，吸引更多服務(wù)商入駐，利好蘋(píng)果生態(tài)發(fā)展。

理性看待降傭本質(zhì)

首先應(yīng)肯定蘋(píng)果降低抽成的行為，盡管安卓平臺(tái)也存在傭金抽成。但二者存在本質(zhì)區(qū)別：安卓設(shè)備的高開(kāi)放度讓用戶擁有消費(fèi)選擇權(quán)，并非被廠商強(qiáng)制抽成，而蘋(píng)果稅的核心問(wèn)題從來(lái)不是抽成比例高低，而是其背后的強(qiáng)制性、封閉性與壟斷性，因此二者不具備可比性。同時(shí)，蘋(píng)果稅下調(diào)后消費(fèi)者能否真正獲益仍未可知，數(shù)字服務(wù)的終端價(jià)格決定權(quán)在開(kāi)發(fā)者手中，除非安卓和蘋(píng)果的相關(guān)收費(fèi)實(shí)現(xiàn)同期降低，形成行業(yè)性的降費(fèi)趨勢(shì)，否則開(kāi)發(fā)商很難將節(jié)省的提成利潤(rùn)主動(dòng)與消費(fèi)者分享。