特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關公開數據，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。

一、行業動態

1、代表委員建言延長防沉迷年齡至22歲

今年全國兩會期間，全國政協委員、北京理工大學計算機學院院長王國仁提出建議，將網絡游戲防沉迷管理的年齡上限從18歲適度延長至22歲，旨在彌補當前大學生群體在自律能力成長階段的監管空白。該提議核心包括強化實名制與人臉識別技術應用、對游戲時長進行更合理管控，并敦促游戲平臺承擔更明確的社會責任，同時對違規行為加大處罰。

此建議引發了社會討論，支持者認為其有助于約束部分年輕人過度游戲行為，而反對者則關切其對成年個體選擇權的可能影響。議題本質指向如何在數字娛樂普及的當下，構建更合理的機制以平衡青年的娛樂、學習與成長空間。未來相關政策調整需在廣泛討論與實踐基礎上進一步評估。——游民星空

2、廣州游戲產業2025年營收超1500億，小游戲與出海表現亮眼

3月12日發布的《2025年廣州游戲產業發展報告》顯示，廣州游戲產業在2025年繼續保持強勁增長勢頭，全年營收達1532.45億元，占據全國市場的43.69%，穩居行業第一梯隊。

其中，小游戲板塊表現尤為突出，貢獻營收259億元，同比增長高達54.17%，幾乎占據全國市場的半壁江山。同時，游戲出海業務也實現突破，營收達到264億元，同比增長38.52%，廣州企業在全球SLG賽道市場占有率穩居全球前三。報告還指出，廣州游戲產業形成了移動游戲、小游戲、游戲出海等多賽道差異化發展的健康生態，并深度融合AI技術驅動創新，展現了其作為中國游戲產業核心重鎮的綜合實力。——南方都市報

3、2026年2月二次元手游市場報告發布

近日，2026年2月二次元手游收入報告發布，報告指出，農歷丙午馬年春節期間，多款游戲憑借新春版本和人氣新角色實現了收入的顯著增長。在國內市場，《無期迷途》以199%的驚人環比增長率位居漲幅榜首，《鳴潮》（+154%）與《崩壞：星穹鐵道》（+120%）緊隨其后。

騰訊《火影忍者》以約1.84億元收入穩居國內榜首，而《原神》則位居第二。全球市場方面，萬代南夢宮的《七龍珠爆裂激戰》憑借11周年活動，以約3.74億元收入登頂全球榜單，并實現141%的環比增長。報告指出，版本更新與高質量新角色是驅動當月市場增長的核心動力。——游戲日報

4、2月出海收入榜出爐

根據Sensor Tower最新發布的2026年2月中國手游出海報告，在收入榜上，《Gossip Harbor》憑借精準的節日運營蟬聯榜首。庫洛游戲的《鳴潮》受益于3.1版本更新，2月海外收入環比激增130%，全球累計流水突破5億美元。心動網絡的《心動小鎮》成為最大黑馬，在《小馬寶莉》與《喜羊羊與灰太狼》的IP聯動驅動下，其海外收入環比暴增221%，強勢躋身收入榜第11位。鷹角網絡的《明日方舟：終末地》上線5周全球收入已超5600萬美元，其中74%來自海外。——Sensor Tower

5、蘋果中國區App Store標準費率降至25%

2026年3月13日，蘋果公司正式官宣對中國大陸地區App Store的傭金費率進行結構性下調，新費率將于3月15日自動生效。此次調整覆蓋所有開發者，無需額外操作即可享受。其中，針對所有應用內購買和付費應用的標準費率，將從原來的30%下調至25%；針對符合小型企業計劃等資質的開發者的專屬費率，將從15%下調至12%。

據行業估算，此舉每年預計能為中國區超過500萬iOS開發者累計減少超過60億元的傭金支出，極大減輕了開發者的成本壓力，有望激活整個生態的創新活力。——DataEye

二、買量投放側

1、素材量

本周日均投放量基本持平上周。

2、游戲數

本周日均在投游戲數環比上周上升。

3、中重度素材投放TOP

4、國內案例

大夢龍途手游《無限輪回》投放素材量持續攀升。點點數據顯示，《無限輪回》iOS端目前排名免費榜第17名，暢銷榜已經沖入TOP100。需要注意的是，其小游戲端自上線以來基本穩定微信小游戲暢銷榜TOP20。

5、海外案例

Ujoy games研發的像素風趣味冒險RPG手游《勇者逗逗龍》于2月上線，上線首月在中國港澳臺地區取得了超378萬美元（約合RMB2603萬元）的預估收入，成為2月全球新游收入最高的產品。

三、公關傳播側

1、胡潤U40富豪榜發布，蔡浩宇840億全中國第二

胡潤研究院于3月10日發布《2026胡潤U40全球白手起家富豪榜》。榜單顯示，人工智能（AI）首次超越傳媒與娛樂（以游戲行業為代表）等行業，成為全球40歲以下白手起家十億美金企業家最集中的領域，共有27人上榜。中國方面，米哈游三位創始人蔡浩宇、劉偉、羅宇皓表現亮眼，分別以840億、470億和450億元人民幣的財富位列中國榜單第二、三、四位。游戲行業已進入成熟期，頭部公司依靠精品化和全球化運營實現財富穩定積累，而AI則作為新興賽道，以其更高的不確定性和創新活力成為創造年輕財富神話的新焦點。

2、國產二游官宣“緩更”：主線停擺 只求“活下去”

3月12日，國產二次元養成手游 《靈魂潮汐》官方正式發布公告，宣布游戲即日起將進入“緩慢更新”狀態。官方表示，在《從零開始的利托瑞斯生活》版本結束后，出于現實因素的考慮，不得不調整更新節奏以延續故事。

核心變化包括：

暫停更新： 主線劇情、全新人偶（角色）將停止產出。

后續重心： 轉向補全已有人偶的內容，包括新篇故事、約會故事、回憶故事以及新的時裝。

日常維持： 官方將繼續復刻已有的活動內容，維持基本的運營服務器。——游民星空

3、疊紙游戲分享：用六年打磨管線，讓工具適應300人創意團隊

在2026年游戲開發者大會（GDC）上，疊紙游戲首次系統揭秘了其人氣游戲《戀與深空》支撐龐大劇情演出的內部生產管線。面對全球超8000萬注冊用戶對內容的持續需求，疊紙通過長達六年的迭代，構建了一套以“工具適應人”為核心的高效協同系統。

該管線圍繞三大理念設計：一是“原生創作工作流”，開發了統一的“劇情編輯器”以適配文案、音頻等不同工種的習慣工具，終結了復雜的數據轉換；二是“實時迭代”，通過“導演工作室”和功能強大的“過場動畫編輯器”，實現了從動作捕捉到燈光特效的跨部門實時預覽與修改；三是“生產規模護欄”，建立了從資產權限管理、自動化驗證到多設備性能監控的全套質量保障體系。這套管線成功支撐了超過300人的團隊進行大規模、高質量的內容生產，是《戀與深空》能夠持續輸出精美劇情演出的技術基石。——游戲葡萄

四、開測游戲

近期值得關注的新游：騰訊《三國志異聞錄》在3月17日上線。而騰訊另一款產品《洛克王國》將于3月26日上線。

五、廠商動向

1、B站撤資AI創業公司，被投方創始人旗下“自然選擇”接手股份

近日，深圳終極幻境網絡科技有限公司發生工商變更。原股東上海嗶哩嗶哩科技有限公司退出，所持有的約15.3%股份被同公司的另一股東“自然選擇（深圳）智能有限公司”接手。變更后，“自然選擇”的持股比例從15%增至30.3%。

終極幻境是一家成立于2020年的游戲公司，曾研發男性向戀愛手游《奇點時代》，并先后獲得愷英網絡和B站的投資。自AI浪潮興起后，該公司CEO張筱帆于2024年成立了專注于AI產品的新公司“自然選擇”。后者發展迅速，估值已達億元量級，并已獲得包括阿里巴巴、五源資本在內的多輪融資。此次股份變更，意味著原游戲業務股東B站退出，而由創始人關聯的AI新業務主體增持了股份。——游戲新知

2、米哈游發布年度維權報告，判賠與和解金額超3700萬元

3月9日，米哈游法務部發布了《2025米哈游知識產權保護與維權年度報告》。報告顯示，過去一年，該公司通過刑事、行政、民事等多種手段，對泄密、造謠、外掛、私服及盜版周邊等侵權行為展開嚴厲打擊，取得顯著成效。數據顯示，其累計判賠或和解金額超過3700萬元人民幣，累計追責2388人。在玩家提供的超10萬條線索協助下，共下架侵權鏈接近11萬條，封禁賬號近千個。報告還列舉了包括用戶惡意詆毀、平臺不正當競爭在內的多個典型案例，部分案例已入選司法與行政機關的典型案例，推動了知識產權保護的相關工作。——中國經營報

3、前網易、沐瞳高管投資AI互動平臺“幕間”

AI互動娛樂平臺“幕間”（Mujian）近期已完成兩輪總額達千萬美元的融資，投資方包括錦秋基金、云九資本。引人矚目的是，前網易副總裁少云與原沐瞳科技CEO袁菁也參與了跟投。該平臺定位為“AI驅動的UGC（用戶生成內容）世界模擬器”，旨在為用戶提供一個高自由度的創作與互動娛樂空間。

報道指出，兩位行業資深人士的投資，標志著UGC在游戲與互動娛樂領域正從“可選項”演變為“必選項”。國內UGC生態近年來已呈爆發態勢，如《蛋仔派對》創作者超5000萬，顯示出巨大的市場潛力。少云認為，玩家內容消耗速度日益加快，而AI技術有望催生全新的“原生AI玩法”。袁菁的加入則為項目帶來了潛在的全球化視野與社區運營經驗。——競核

4、中國儒意、三七互娛參投愛詩科技C輪融資，布局AI實時世界模型

3月12日，AI視頻生成企業愛詩科技宣布完成C輪融資，由鼎暉香港基金、鼎暉VGC、鼎暉百孚領投，產業投資人中國儒意、三七互娛，知名投資機構亦莊國投、眾為資本、國泰君安創新投資、蘇創投集團、蘇州卓璞、華控基金、復星銳正、蘇州宜和等參與投資，海外投資機構 UOB Venture Management、OCBC生態下 Lion X 基金、3W Fund、Antler、EnvisionX Capital、iGlobe Partners 等亦參與本輪投資。——新浪財經

5、貪玩游戲2025年凈利潤預增34倍，傳奇IP與小游戲成增長引擎

游戲公司貪玩近日發布正面盈利預告，預計2025年凈利潤將不低于15億元人民幣，較2024年0.44億元的凈利潤暴漲約34倍，創下公司上市以來最佳年度業績。

業績飆升主要得益于三方面：一是對世紀華通等上市公司的投資帶來豐厚收益；二是利潤率較高的海外發行業務表現強勁；三是利用AI技術賦能運營、優化產品推廣節奏，有效降低了銷售成本。在業務層面，貪玩通過小游戲《龍跡之城》引領傳奇品類在小游戲賽道崛起，并與盛趣、愷英網絡深化“傳奇盒子”合作，形成了更緊密的傳奇IP生態聯盟。行業報告顯示，2025年“傳奇”IP市場規模預計達355.5億元，持續保持增長活力。貪玩已將上市公司主體更名為“貪玩”，預示著未來將繼續聚焦并深耕傳奇IP核心業務。——GameLook

六、AIGC+游戲

1、GDC2026：AI成游戲行業核心議題，中國廠商引領應用落地

3月9日開幕的2026年游戲開發者大會（GDC）上，AI相關議題超100 場，較2025年增長110%。9家中國廠商共帶來27場 AI 分享，其中騰訊游戲占21場，覆蓋研發、玩法、運營全鏈路，包括AI隊友、AI 生成中國功夫動作、移動端畫質增強等落地應用。騰訊游戲公共技術負責人陳冬作為唯一中國廠商代表，出席領導力論壇分享AI+游戲趨勢。——新華網