特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關(guān)公開數(shù)據(jù)，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。

行業(yè)動態(tài)

1、競技類移動游戲評測報告

點點數(shù)據(jù)最近發(fā)布《2026Q1競技類移動游戲體驗評測分析報告》，報告顯示從頭部產(chǎn)品的收入占比來看，暢銷TOP200產(chǎn)品拿走了全部移動游戲收入的96.95%，而競技類游戲本身也占到整體市場的46.33%——點點數(shù)據(jù)

2、微信小游戲月活躍用戶已超過5億

5月27日 ，在杭州 白馬湖國際會展中心舉行的2026 微信小游戲開發(fā)者大會 上，微信公開課小游戲講師介 紹了微信小游戲最新的用戶及產(chǎn)品數(shù)據(jù)。整體大盤方面， 微信小游戲月活躍用戶已超過 5 億， 平均用戶時長 超過 60 分鐘，用戶主動進行社交互動超 1 億 次 ，超過 50% 的 活躍 用戶會主動訪問小游戲。 ——微信小游戲開發(fā)者大會

3、抖音小游戲最新平臺數(shù)據(jù)

5月28日，2026年抖音互動與游戲開發(fā)者交流會在成都舉行。會上，抖音小游戲公開了最新的平臺數(shù)據(jù)。從最新的數(shù)據(jù)來看，抖音小游戲仍在快速發(fā)展，且平臺內(nèi)容和用戶社交已經(jīng)成為了推動抖音小游戲發(fā)展的核心推動力。2026年Q1抖音小游戲用戶規(guī)模再次翻倍，同比增長了130%，流水規(guī)模也同比猛漲140%。——抖音小游戲

4、5月158個版號：網(wǎng)易、莉莉絲、三七互娛、4399、貪玩、朝夕光年、電魂網(wǎng)絡(luò)在列！

國家新聞 出版署公布了5月份國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅲ?54款國產(chǎn)游戲獲 批。除此之外，還有4款進口網(wǎng)絡(luò) 游戲獲批。其中，網(wǎng)易、莉莉絲、三七互 娛、四三九九、貪玩、朝夕光年、 電魂網(wǎng)絡(luò) 等公司 獲得版號。

4、抖音「游戲特色人群」洞察

近日，伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合巨量引擎游戲行業(yè)發(fā)布《游熱愛，才痛快?抖音九大游戲行業(yè)特色人群白皮書》，該報告聚焦巨量云圖人群體系第三代「特色人群」，人群有著數(shù)億用戶畫像描摹計算、20萬+類目詞打標聚類等數(shù)據(jù)支撐。

抖音9類游戲行業(yè)特色人群都是誰？競技制霸發(fā)燒友：約占12.6%，偏好強對抗、快反饋、多人游戲、硬核操作；經(jīng)典RPG大玩家：約占13.3%，偏好世界觀沉浸式探索、體系化養(yǎng)成、長線劇情體驗與社群協(xié)作；泛二游玩法同好圈：約占7.9%，偏好沉浸的劇情體驗、生動的角色塑造等等。——伽馬數(shù)據(jù)

買量投放側(cè)

1、素材量

日均投放素材量環(huán)比上周有較大幅度上升。

2、游戲數(shù)

本周日均在投游戲數(shù)環(huán)比上周有所提升。

3、中重度素材投放TOP

4、國內(nèi)案例

Smilegate 開發(fā)、騰訊代理的暗黑奇幻 Roguelite 卡牌游戲《卡厄思夢境（Lord of Heroes: Card & Chaos）》，于5月28日正式全平臺公測定檔！首日便登頂iOS免費榜以及沖入iOS暢銷榜TOP29。

5、海外案例

樂牛旗下一款名為《青丘世界：緣起》的仙俠MMO于5月28日登陸港澳臺、新加坡、馬來西亞市場，首日便拿下臺灣市場iOS免費榜第二、暢銷榜第六的成績。

公關(guān)傳播側(cè)

1、《洛克王國》主策長文致歉：承認版本失誤

5月24日晚，游戲主策劃“開水”發(fā)布了一封篇幅很長的游戲內(nèi)道歉信，對近期出現(xiàn)的大量問題做出了直接回應(yīng)，并隨信發(fā)放了相當有分量的補償。

在24日的長信里，開水先明確了兩個關(guān)鍵點：“由于我們在版本管理、需求準入等工作中的失誤所引發(fā)的大部分變動，已在5月23日、24日兩次更新后完成回退與修復(fù)（包括精靈騎乘動畫調(diào)整、炫彩部位調(diào)整、表情丟失、生態(tài)丟失等數(shù)十條問題），剩余未解決的問題也都會在本賽季內(nèi)盡早解決。”——《洛克王國》

2、《Block Blast!》突遭 Google Play 下架

5月28日，《 Block Blast! 》在Google Play全區(qū)域范圍內(nèi)正式下架，現(xiàn)階段用戶無法通過谷歌應(yīng)用商店檢索、下載該款游戲，這也是該產(chǎn)品上線以來遭遇的首次全球性渠道下架事件。 根據(jù)三方數(shù)據(jù)平臺，《Block Blast!》的DAU已經(jīng)達到7000萬，MAU達到3億，是2025年全球手游市場下載量排名第一的手機游戲。

3、米哈游8款預(yù)研產(chǎn)品曝光含MMO新游

5月27日米哈游招聘公眾號發(fā)布了“米哈游預(yù)研項目最新情報”，一次性將旗下8款預(yù)研產(chǎn)品的相關(guān)信息全部放出。其中不僅包括《崩壞：因緣精靈》《星布谷地》《Varsapura》等已經(jīng)測試或者放出相關(guān)PV的產(chǎn)品外，還有僅公布過相關(guān)招聘信息的UE5動作預(yù)研（寫實奇幻）、生活MMO預(yù)研項目、UE5寫實射擊預(yù)研、UE5 3D MOBA預(yù)研以及UE5沙盒預(yù)研五款新產(chǎn)品。——米哈游

4、射雕工作室前負責人創(chuàng)業(yè)小游戲

近日有報道稱，曾主導(dǎo)網(wǎng)易武俠開放世界《射雕》項目的原負責人鐵人離職后，2025年9月在廣州成立全新工作室刷刷樂信息科技。現(xiàn)階段工作室已獲得易娛資本投資，專攻豎屏商業(yè)化小游戲。目前團隊首款三國題材產(chǎn)品《萌將刷刷樂》，相關(guān)籌備工作已經(jīng)落地，或正等待版號下發(fā)。——競核

5、吉比特《杖劍傳說》登陸歐美，首周流水近1500萬

5月19日，吉比特的放置RPG《杖劍傳說》在歐美市場上線，近一周保持在美國iOS暢銷榜40名左右，Sensor Tower顯示游戲首周流水將近1500萬。

6、《超自然行動組》出海，日本免費榜第3、韓國第7

5月27日，巨人網(wǎng)絡(luò)旗下《超自然行動組》海外版《Tomb Busters》正式登陸美國、日本、韓國市場，同步覆蓋iOS、Android及PC三大平臺。上線首日，這款在國內(nèi)紅了一整年的現(xiàn)象級產(chǎn)品迅速叩響日韓市場大門，截至發(fā)稿前，游戲在日本App Store免費榜沖至第3位，韓國位列第7。

開測游戲

近期值得關(guān)注的新游：豪騰《肥鵝美食街》將于6月1日上線。

廠商動向

1、網(wǎng)易2026年Q1業(yè)績亮眼，《遺忘之海》計劃于第三季度上線

網(wǎng)易發(fā)布第一季度財報，實現(xiàn)凈收入306億元，凈利潤107億元，均實現(xiàn)同比增長。核心游戲業(yè)務(wù)表現(xiàn)強勁，Q1游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入達257億元，同比增長6.9%。經(jīng)典產(chǎn)品如《夢幻西游》系列、《燕云十六聲》等憑借持續(xù)內(nèi)容更新，用戶活躍度與收入屢創(chuàng)新高。

在新品方面，備受關(guān)注的開放世界游戲《無限大》聚焦都市生活沉浸體驗，而《遺忘之海》則計劃于第三季度上線。網(wǎng)易目前擁有十二款在研產(chǎn)品儲備，覆蓋開放世界、生活模擬、單機等多個品類，展現(xiàn)出品類多元化和向高規(guī)格單機領(lǐng)域探索的戰(zhàn)略意圖。公司高管表示，盡管開放世界賽道競爭激烈，但優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品能共同做大市場，網(wǎng)易將持續(xù)打磨產(chǎn)品品質(zhì)，以應(yīng)對玩家日益提升的內(nèi)容要求。—— 網(wǎng)易

2、米哈游奇幻新作“源初之結(jié)”商標過審，UE5寫實開放世界大作首曝在即

近日，米哈游旗下新作宣發(fā)迎來關(guān)鍵進展。其關(guān)聯(lián)公司注冊的中文商標“源初之結(jié)”已通過審批，相關(guān)社交賬號也已創(chuàng)建。結(jié)合其海外公司更早注冊的對應(yīng)商標“NODUSFALL”，業(yè)內(nèi)普遍認為，這款游戲正是米哈游在去年底首次披露的、備受關(guān)注的UE5寫實奇幻項目。據(jù)此前公開信息，該作是一款擁有宏大奇幻世界觀的開放世界游戲，主打多人合作、對抗、大型Boss戰(zhàn)、生態(tài)AI與智能NPC等特色玩法，并首次在大型項目中強調(diào)對抗性戰(zhàn)斗。該項目的正式曝光，意味著米哈游在《崩壞：因緣精靈》等已知項目外，多元產(chǎn)品矩陣的推進正加速進入公眾視野。——米哈游

3、金山軟件Q1游戲營收超8億

5月27日金山軟件發(fā)布了2026年第一季度財報內(nèi)容，財報顯示，公司的收益為24.17億元，同比增長3%，環(huán)比下降8%。其中網(wǎng)絡(luò)游戲及其他業(yè)務(wù)的收益為8.03億元，受存量游戲影響，同比下降22%，環(huán)比下降7%。具體游戲方面，《劍網(wǎng)3》活躍用戶保持穩(wěn)定，熱門新游《鵝鴨殺》國服表現(xiàn)良好，游戲于1月推出后，現(xiàn)聚焦用戶增長，尚處于商業(yè)化初期。——金山軟件

4、斗魚公布2026年第一季度未經(jīng)審計財務(wù)

5月28日，斗魚公布了2026年第一季度未經(jīng)審計財務(wù)報告。數(shù)據(jù)顯示，第一季度總收入8.22億元，毛利潤為1.29億元，同比增長14%，毛利率為15.7%，同比、環(huán)比均實現(xiàn)增長，調(diào)整后凈利潤為3080萬元，同比實現(xiàn)扭虧為盈。——斗魚

5、廣州詩悅《望月》曝光新實機視頻

5月29日，詩悅網(wǎng)絡(luò)研發(fā)的中國都市開放世界捉寵RPG《望月》釋出了新實機PV。截至5月29日14時，《望月》全平臺預(yù)約人數(shù)已突破554萬。另外，《望月》即將在端午節(jié)假期（6月19日-6月20日）舉辦一次公開招募的線下試玩會，地點定在廣州市天河區(qū)美林M·LIVE天地，招募問卷中則提到了「下一輪線上測試」，推測離下一輪測試并不遙遠。——游戲新知

6、祖龍的放置RPG《踏風行》宣布停運

近日，祖龍的國風放置RPG《踏風行》宣布，由于游戲的運營狀況難以支撐后續(xù)的研發(fā)和運營成本，項目組經(jīng)評估后宣布將在7月26日停止運營游戲。此前玩家在游戲中購買且未消耗的天機&代金券可以等額轉(zhuǎn)移到祖龍旗下的另一款游戲《龍族：卡塞爾之門》中。——游戲新知

AIGC+游戲

1、騰訊一口氣曝光了9項游戲AI應(yīng)用進展

在近日騰訊游戲發(fā)布會上，騰訊游戲一口氣發(fā)布了9項游戲AI應(yīng)用進展，其中既有AI在頭部長青產(chǎn)品《王者榮耀》《和平精英》中的落地成果，也有AI技術(shù)在《彩虹六號：攻勢》《舞力全開：派對》等新品中的實踐，同時騰訊游戲還在發(fā)布會上正式公布了名為“代號Craft”的AI游戲創(chuàng)作平臺，直接賦能創(chuàng)意實現(xiàn)。——騰訊