北京
“每日40滴，讓身高成為全世界孩子的驕傲。”一句聽起來充滿希望的宣傳語，讓無數為孩子身高發愁的家長掏了腰包。可當他們花了幾千塊錢、堅持喂了半年后才發現，孩子的個子根本沒長多少，錢卻像打了水漂。
調查發現，這款名為“賽哺高BL-11”的益生菌產品，每瓶12毫升賣398元，廠家推薦3個月用10瓶，算下來一個療程將近4000塊。高昂的價格背后，是“源自母乳”“中美專利”“哈佛醫學院研究”等一系列聽著挺唬人的標簽。據多家媒體報道，這款產品的增高功效，壓根兒沒得到科學證實。
事情要從2024年說起。當年5月，《中國新聞周刊》率先發文質疑，指出賽哺高宣傳的“臨床研究”其實是針對一種叫普拉德-威利綜合征的罕見病患者做的，壓根兒不能推廣到普通健康孩子身上。可到了宣傳文案里，就變成了“3個月增高2.6厘米”“12個月偏矮兒童平均增長8.91厘米”，直接把罕見病數據套給了普通家庭。
一個月后，每日經濟新聞跟進調查，發現多名家長反饋孩子吃了半年效果不明顯。北京家長張女士給孩子吃了6個月，身高增長速度跟之前沒啥區別；上海的李女士買了兩個療程，8個月過去也沒見孩子躥個兒。有分銷商私下透露，每瓶398元的售價里，分銷商就能拿走四成利潤，生產成本其實沒多少。
科信食品與健康信息交流中心副主任阮光鋒直言，腸道菌群與兒童身高的關系，目前研究還處于初步階段，缺乏大規模臨床證據支撐。而且賽哺高屬于普通食品，類別是“營養素飲料”，按《廣告法》第十七條規定，普通食品不能宣傳功效，更別提“增高”這種疾病治療功能了。
可廠家中科微智（北京）生物科技有限公司的宣傳一點沒含糊。官網上寫著“BL-11益生菌源自中國媽媽母乳”“獲得國家發明專利”“通過調節腸道菌群促進內源性生長因子IGF-1生成”。銷售渠道更是精準——跟北京兒童醫院、華西醫院等知名機構合作，通過醫生推薦建立信任；在微信、抖音、小紅書上鋪天蓋地推廣；建立“身高管理課程”微信群，一邊講課一邊引導購買。
值得一提的是，有家長在問診平臺上咨詢醫生，深圳市兒童醫院陳蔚副主任醫師的回復一針見血：“現在國內國際指南都沒有有效的可以幫助身高明顯增長的益生菌。”“這個藥沒有促生長的作用，可以調理胃腸道。”
法律人士李岑巖指出，根據《廣告法》，食品不可以宣傳功效，涉嫌虛假宣傳的，市場監管部門可處以廣告費用三倍以上五倍以下的罰款。
可家長們的錢已經花出去了，孩子的希望也落空了。有媽媽在社交平臺上留言：“我們普通家庭，每個月省吃儉用擠出1333塊錢給孩子買這個，就是怕耽誤他長個子。現在想想，可能是交了智商稅。”
315誠搜網調查發現，賽哺高的問題不止是價格高、效果存疑，更值得警惕的是整個營銷鏈條——利用家長對孩子身高的焦慮，用“專利”“哈佛”“醫院合作”包裝產品，通過醫生推薦建立權威形象，再靠分銷體系層層滲透。普通家長面對這一套組合拳，很難不心動。
專家建議，如果擔心孩子身高，應該去正規醫院兒科咨詢，而不是輕信網紅產品。均衡營養、充足睡眠、適量運動，才是促進身高的基礎。至于那些打著“科技”“專利”旗號賣高價益生菌的，掏錢之前不妨多問一句：證據在哪兒？
來源 | 315誠搜網
素材 | 中國新聞周刊每日經濟新聞
審核 | 冰島
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