在新能源時代，隨著市場的優(yōu)勝（參數(shù)丨圖片）劣汰，被邊緣化的汽車品牌陸續(xù)下線，留存下來的都是講究效率、手中握有一定技術(shù)儲備，造車相當(dāng)卷的品牌。

而隨著市面上產(chǎn)品差異化越來越小的趨勢，想要留住消費者，就必須從精神共鳴層次出發(fā)，直白點來說就是“以用戶為中心”。

3月14日，東風(fēng)奕派舉辦了以“奕家人的春日派對”為主題的用戶共創(chuàng)活動，并一口氣攜奕派008、奕派007閃現(xiàn)版、納米01Cross三款基于用戶共創(chuàng)打造的汽車產(chǎn)品。再次踐行了“以用戶為中心”的發(fā)展理念。

新車色、戶外新裝備，奕派008

自2025年整合以來，奕派科技在實現(xiàn)資源聚焦的基礎(chǔ)上，高效的決策不斷適應(yīng)用戶多元化需求，銷量快速增長。相比于口頭上的共創(chuàng)決策，東風(fēng)奕派顯然能夠?qū)⒂脩舻慕ㄗh與意見快速落地。

首先，本次奕派008的煥新，就是針對顏值與戶外實用性的提升。

一方面，奕派008攜手國家地理以極北之境紅色極光為靈感進(jìn)行色彩調(diào)和，通過鎏金晶鉆鋁與幻彩珠光紅的配比調(diào)整，帶來更加通透華麗的光澤，而漆面工藝的升級更厚更扎實，好看的同時，抗刮耐磨性也得到大幅提升。

考慮到用戶行車的戶外場景拓展和高頻使用痛點，奕派008增加了包含車頂橫桿行李架、固定側(cè)踏板、放電插排在內(nèi)的“春野套件”。

行李架能夠拓展裝載空間，便于用戶存放沖浪板、自行車，以及大件的行李箱，側(cè)踏板讓老人孩子上下車更從容，放電插排則讓戶外露營實現(xiàn)用電自由。

全新獵裝轎跑，奕派007閃現(xiàn)版

針對奕派007的共創(chuàng)，其實分為兩個部分。

首先是該車全系新增“電御紫”車漆色，漆面同樣基于獨特的工藝優(yōu)化，帶來通透飽滿的質(zhì)感。

其二則是奕派007閃現(xiàn)版的推出，就是是為了契合追求個性、喜歡玩車的年輕人。

該車在融合貴族格調(diào)與賽道基因的基礎(chǔ)上，打造出獨具一格的獵裝外觀，俯沖式X凌厲前臉、三段式鋒刀側(cè)裙、三段式鋒刀側(cè)裙以及獵裝頂翼將運動氣質(zhì)與視覺張力拉滿，同時又是官方量產(chǎn)車，有品質(zhì)兜底，既滿足了個性化的審美，又符合政策法規(guī)，用戶又無需額外花錢自行改裝，一舉多得。

新車內(nèi)飾經(jīng)過全新優(yōu)化，采用進(jìn)口安全環(huán)保材質(zhì)塑造可與30萬級豪車媲美的內(nèi)飾質(zhì)感，同時新車搭載雙AI大模型智能語音助手帶來更好的互動體驗，又以SOA智能座艙實現(xiàn)千人千面的差異化體驗。

駕駛輔助及安全板塊，新車搭載高速NOA輔助駕駛、記憶泊車輔助LAPA以及eπPILOT-駕駛輔助系統(tǒng)，帶來更輕松、更安全的行車體驗。操控方面，則有冠軍團(tuán)隊專業(yè)底盤調(diào)校帶來的優(yōu)質(zhì)操控，此外，新車的續(xù)航也來到了610km。

為女性用戶優(yōu)化，納米01Cross

在如今的中國車市，A0級電車不但購入成本低，使用成本低，而且還兼顧靈活性和方便停車等特性，越來越受年輕用戶，尤其是女性用戶的喜歡。

東風(fēng)奕派在本次“奕家人的春日派對”上帶來的第三款車，則正是基于旗下較受歡迎的A0級電車納米01，在用戶共創(chuàng)下所延展出的全新版本——納米01Cross。

據(jù)悉，這款新車主要是與女性用戶共創(chuàng)打造，對于女性用戶注重的顏值板塊，不僅新增“蒼山灰”專屬車色，還采用了無邊框車門，以及18英寸鋁合金熏黑輪輞、帶NAMMI標(biāo)識全息光幕貫穿燈等全新設(shè)計元素帶來更具質(zhì)感、更具鋒芒與個性的獨特外觀。還有輕野風(fēng)尚行李架帶來了外在空間的拓展。

與此同時，新車的車機(jī)芯片也進(jìn)行了升級，搭載A0級車中少見的高通驍龍8155車機(jī)芯片，算力的升級使得車機(jī)流轉(zhuǎn)與科技互動體驗都變的更加流暢。

全新IP與服務(wù)，深化“以用戶為中心”

東風(fēng)奕派的“以用戶為中心”，其實并不僅落實在產(chǎn)品上。

比如在拓展用戶圈層方面，東風(fēng)奕派做了很多跨界聯(lián)動。包含王者榮耀、英雄聯(lián)盟等頂級賽事的聯(lián)名，以及搭建“奕家人”跑團(tuán)積極參與多地馬拉松賽事。通過這種“破次元壁”的方式參與到年輕人感興趣的文化中，成為他們志趣的“同路人”。

此外，東風(fēng)奕派的“用戶共創(chuàng)”并沒有局限于產(chǎn)品上，此前由用戶創(chuàng)作的“大橘”卡通形象，已正式成為奕家人靈感集市的代言喵，為用戶的想法帶來一個能夠施展的開的平臺，同時也是對用戶的一種陪伴與回應(yīng)。

在本次活動上，全新的“奕家人”用戶IP正式發(fā)布，東風(fēng)奕派成立官方認(rèn)證車友會與首屆奕家人理事會，通過官方搭建的平臺為用戶創(chuàng)造溝通的平臺，既能夠高效獲取用戶的反饋，又能夠深化品牌與用戶之間的羈絆，帶來更強(qiáng)的歸屬感。

最為實在的，莫過于服務(wù)體系的升級。

東風(fēng)奕派“奕家人專屬服務(wù)”推出7天可退換、車輛問題不過夜、服務(wù)不滿意免單、不限里程免費救援、免費上門取送車五大服務(wù)承諾，為感興趣的用戶提供一個安心嘗試的機(jī)會，同時也為后期的用戶用車進(jìn)行了品質(zhì)兜底。

今天的中國新能源車市，卷參數(shù)、卷價格都已經(jīng)到達(dá)了一定的上限；而東風(fēng)奕派選擇“卷關(guān)系”，讓用戶真心覺得“這個品牌在乎我”。

可以說，現(xiàn)在的東風(fēng)奕派，已經(jīng)成功躍升到了用戶共生的全新階段，這也成為了該品牌實現(xiàn)長期發(fā)展目標(biāo)的一大關(guān)鍵底色。