廣東
曾幾何時(shí)，美團(tuán)在外賣閃購(gòu)市場(chǎng)一家獨(dú)大，現(xiàn)在成了雙雄對(duì)峙格局。
外賣+閃購(gòu)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慘烈，美團(tuán)打了一個(gè)盹，就被超越了。易觀分析的數(shù)據(jù)顯示，2025年第四季度，淘寶（外賣+閃購(gòu)）的份額達(dá)45.2%，而美團(tuán)（外賣+閃購(gòu)）的份額為45%，京東（外賣+秒送）份額為8.4%。淘寶以微弱優(yōu)勢(shì)，超越美團(tuán)。
而這種變化，始于去年第三季度。淘寶在外賣和閃購(gòu)領(lǐng)域發(fā)力，通過補(bǔ)貼與優(yōu)惠，直接與美團(tuán)火拼。去年12月，餓了么APP正式更名“淘寶閃購(gòu)”，阿里巴巴的即時(shí)零售業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)了品牌統(tǒng)一，開始快速發(fā)展。
阿里為了打贏這一場(chǎng)戰(zhàn)役，除了大力補(bǔ)貼，還投入了更多資源，手機(jī)淘寶APP給了閃購(gòu)一級(jí)入口。這個(gè)入口還是挺方便的，對(duì)一些用戶來說，他們不喜歡裝太多的APP，也不喜歡從小程序里去翻找。
當(dāng)然，淘寶之所以能超越美團(tuán)，在于阿里巴巴全品類的生態(tài)結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)，而美團(tuán)則以餐飲為主。更關(guān)鍵的是，阿里巴巴有強(qiáng)大的現(xiàn)金流。
我們來看看阿里巴巴近年的財(cái)報(bào)，2024年凈利潤(rùn)1301億元，2023年凈利潤(rùn)800億元，2022年凈利潤(rùn)728億元。源源不斷的凈利潤(rùn)，讓阿里巴巴有錢砸向戰(zhàn)略營(yíng)銷。而一般的企業(yè)，是無法跟阿里巴巴龐大的體量相抗衡的。以閃購(gòu)市場(chǎng)為例，淘寶能補(bǔ)貼得起，其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要想跟淘寶閃購(gòu)火拼，可能會(huì)被拖垮。
我們來看看美團(tuán)的凈利潤(rùn)，2021年凈利潤(rùn)虧損235億元，2022年凈利潤(rùn)虧損67億元，2023年凈利潤(rùn)116億元，2024年凈利潤(rùn)358億元。2024年是賺得最多的，不少年份是虧損的。以美團(tuán)的盈利能力，跟阿里血拼，很容易虧損。2025年前三季度，美團(tuán)凈利潤(rùn)虧損了82億元，預(yù)計(jì)全年虧損233億元到243億元。虧損主要源自外賣、閃購(gòu)等業(yè)務(wù)。
美團(tuán)的股價(jià)跌幅較大，從2024年的197港元，跌到現(xiàn)在的69港元。目前，美團(tuán)的市值為4266億元。
京東參與外賣和秒送，虧損更加慘重。數(shù)據(jù)顯示，2025年，京東包括外賣在內(nèi)的新業(yè)務(wù)虧損466億元，其中第二季度虧損147.8億元，第三季度虧損157.3億元，第四季度虧損148億元。
外賣閃購(gòu)大戰(zhàn)，是持續(xù)的燒錢大戰(zhàn)，阿里可能成為最大贏家。
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