當(dāng)流行被算法批量制造，品牌該如何找到真實的消費趨勢？

生成式內(nèi)容泛濫之下，品牌稀缺的是趨勢判斷力

新年伊始，市場往往會被一層“重新出發(fā)”的情緒所包裹，呈現(xiàn)出一種前所未有的“充盈感”。但隨著進(jìn)入生成式內(nèi)容高度泛濫的階段后，市場出現(xiàn)了一個更現(xiàn)實的矛盾：信息越來越多，真正可用的判斷信號卻越來越少。熱點密集涌現(xiàn)、風(fēng)格快速輪替，看起來“機會變多了”，但對品牌而言，可依賴的方向反而變得更難識別。

問題的核心在于，“流行”和“趨勢”的邊界正在被不斷沖淡。流行可以在短時間內(nèi)被制造、放大、替代，但趨勢必須建立在持續(xù)行為和真實需求之上。對用戶來說，內(nèi)容爆炸并不等于選擇更清晰；對品牌來說，短期曝光也無法自動沉淀為長期認(rèn)知。在噪音遠(yuǎn)大于信號的環(huán)境里，稀缺是趨勢判斷力——即識別哪些變化值得提前布局，哪些只是階段性熱鬧。

在這一背景下，Pinterest 發(fā)布了最新一年的趨勢報告——Pinterest Predicts? 2026。它基于平臺超 6.19 億月活用戶的持續(xù)搜索與規(guī)劃行為1，提取了那些尚在上升、但具備延續(xù)性的方向。與社交媒體上短期熱點不斷更迭的環(huán)境不同，這類面向中長期的趨勢視角，正在成為越來越多品牌制定選品與營銷策略的重要參考坐標(biāo)。

獲取 Pinterest Predicts 2026 報告

Pinterest Predicts? 是什么？為什么它在趨勢報告中顯得“不太一樣”

如果把 Pinterest Predicts 簡單理解為一份“年度流行趨勢榜”，很容易低估它的價值。事實上，這份報告并不試圖總結(jié)當(dāng)下最火的內(nèi)容，而是關(guān)注那些尚未流行、但正在形成的趨勢信號。這也是 Pinterest Predicts 連續(xù)發(fā)布七年來始終堅持的核心邏輯。

這種差異，恰恰決定了它在趨勢報告中的獨特位置。常見的熱度趨勢榜單更像是結(jié)果呈現(xiàn)，什么被討論得最多、轉(zhuǎn)發(fā)得最快、被算法放得最大，它們對品牌的意義，往往停留在短期傳播參考層面。而 Pinterest Predicts 的趨勢來源，則更貼近決策前端——基于用戶主動搜索、保存和規(guī)劃未來生活的真實行為數(shù)據(jù)，捕捉那些尚未成為熱點、卻已經(jīng)被反復(fù)驗證的興趣走向。也正因為如此，Pinterest Predicts 所呈現(xiàn)的更接近“長效趨勢”，而非短期熱梗。對品牌而言，這意味著這些趨勢不僅可以用來做內(nèi)容創(chuàng)意，更具備被納入選品規(guī)劃和中長期營銷策略的價值。在過去六年的預(yù)測中，88% 的 Pinterest Predicts 預(yù)測趨勢被驗證2。在市場熱點瞬息萬變的時代，這種基于真實意圖的趨勢判斷機制，顯得尤為稀缺。

從趨勢清單到趨勢價值，Pinterest Predicts 2026 為何具備長期價值與全球性

多數(shù)趨勢報告風(fēng)格名詞一年一換，視覺標(biāo)簽層出不窮，從不缺熱度，而是缺乏長期的商用價值，很少回應(yīng)品牌的核心關(guān)切：趨勢因何而起、能持續(xù)多久、如何落地。如果把 Pinterest Predicts 2026 的 21 個趨勢放在一起觀察，會發(fā)現(xiàn)它們并不是分散的風(fēng)格標(biāo)簽，而是指向三類底層情緒動因，這些動因才是趨勢能夠跨品類、跨文化、跨周期的真正原因。

首先，是對情感慰藉與歸屬感的需求。在全球范圍內(nèi)，“舒適感”正在成為消費者最重要的情感依托之一。Pinterest 委托開展的調(diào)研顯示，55% 的受訪者將舒適感視為日常生活中的首要需求3。這種需求體現(xiàn)在對熟悉事物、日常儀式和懷舊體驗的重新?lián)肀е小Ｈ?Pinterest Predicts 2026 中，Pen Pals（筆友復(fù)興）相關(guān)搜索明顯增長，手寫信、慢遞禮物、趣味郵票等重新進(jìn)入主流靈感池，用戶們開始互聯(lián)網(wǎng)之外，重新尋找有溫度、可觸達(dá)的情感連接載體；Gimme Gummy（軟糖質(zhì)感風(fēng)）從果凍腮紅到 3D 立體配飾的同步走高，反映出產(chǎn)品的柔軟、解壓等感官體驗已成為新一輪的賣點趨勢。

對家居、服飾或美妝類的品牌而言，不必停留在產(chǎn)品設(shè)計與視覺層面的簡單懷舊、萌系化，而可以在選品與產(chǎn)品開發(fā)階段，就將觸感、開箱儀式感、使用解壓過程等核心趨勢點前置考慮；同時在營銷表達(dá)上融入更具陪伴感的內(nèi)容敘事，品牌與用戶之間的情緒錨點越穩(wěn)固，趨勢的生命周期也就越長。

圖源/Pinterest Predicts 2026 報告

其次，是主動策展、拒絕盲從的趨勢參與方式。在穿搭、家居和個人護(hù)理相關(guān)趨勢中，可以看到“混搭”“疊加”“搭配組合”的搜索增長。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，42% 的全球受訪者明確表示，只有那些真正契合自身氣質(zhì)、興趣或理想身份的趨勢，他們才會主動參與3。這種參與邏輯在 Pinterest Predicts 2026 中也有相應(yīng)體現(xiàn)：如在Scent Stacking（疊香藝術(shù)）趨勢中，用戶的搜索重點不再是某一瓶爆款香水，而是香氛疊加組合與專屬氣味構(gòu)建；在Brooched（胸針新風(fēng)尚）趨勢里，一個傳統(tǒng)配飾被遷移到袖口、領(lǐng)帶、襪子等多位置使用，單品未變，用法在變。趨勢的核心從“買什么”，變成“怎么用”。

這也為品牌的落地方式提供了新思路，如美妝與個護(hù)類品牌可疊加 SKU，用教程型內(nèi)容帶動 UGC 二次創(chuàng)作；服飾與配飾品牌增加可混搭的產(chǎn)品與多用法設(shè)計，鼓勵用戶提供組合搭配方案等。廣告創(chuàng)意從單向展示轉(zhuǎn)向共創(chuàng)模式，在拉長內(nèi)容的生命周期的同時也能更好帶動銷售的增長。

圖源/Pinterest Predicts 2026 報告

第三，在現(xiàn)實中的樂觀逃逸，不是遠(yuǎn)離現(xiàn)實，而是在現(xiàn)實之上增加一層可參與的想象力濾鏡。在 Pinterest Predicts 2026 中，無論是Extra Celestial（星際迷航風(fēng)）中的未來主義美學(xué)把全息光感、蛋白石幻彩帶入家居表達(dá)與日常妝造，還是Opera Aesthetic（歌劇盛宴風(fēng)），以濃郁色彩、戲劇妝容和舞臺化造型強化儀式感與視覺張力。這些趨勢的共同點都是把幻想感與戲劇感嵌入消費場景，而不是只停留在秀場或概念圖里。

圖源/Pinterest Predicts 2026 報告

這為品牌提供了一個創(chuàng)意放大器——可以通過主題系列、限定版本和節(jié)慶企劃，把產(chǎn)品放進(jìn)更具敘事張力的世界觀中。如美妝品牌可以圍繞未來光澤感與戲劇妝效推出主題色系與質(zhì)地系列，在選品上強化高閃、金屬感與高飽和等設(shè)計，并用節(jié)慶妝容教程和角色化內(nèi)容帶動轉(zhuǎn)化；家居與生活方式品牌則可用限定主題套組和派對場景清單提升客單價。這類趨勢不是要求品牌變得夸張，而是用敘事化場景去放大情緒價值與內(nèi)容傳播力。

也正因為這些趨勢建立在共通且普遍的人類情緒需求之上，使 Pinterest Predicts 2026 的趨勢具備跨周期的生命力。而它的全球性，又進(jìn)一步放大了這種價值。趨勢是基于全球用戶真實的搜索、保存與規(guī)劃行為形成，覆蓋不同地區(qū)、文化背景與生活階段，而不是單一市場或單一圈層的內(nèi)容熱度。雖然 Gen Z 是重要的早期驅(qū)動力，但趨勢并未停留在年輕圈層，而是被不同世代逐步吸收與演化。換句話說，Pinterest Predicts 所反應(yīng)的正在成形的全球主流文化走向。對品牌而言，這意味著趨勢既可以作為長期選品和內(nèi)容策略的參考，也能夠在不同市場進(jìn)行本地化表達(dá)，也正是在這種長期性和全球化的結(jié)構(gòu)下，Pinterest Predicts 從一份趨勢清單，轉(zhuǎn)化為真正具備商業(yè)判斷價值的趨勢工具。

為什么 Pinterest 上的趨勢，更容易“真的變成生意”

在多數(shù)娛樂和熟人社交平臺上，趨勢意味著討論度和參與感。但在 Pinterest 上，趨勢的意義更接近“決策前信號”。Pinners are planners（Pinterest 用戶本質(zhì)上是“規(guī)劃者”，而非單純的內(nèi)容消費者）：用戶來這里是為了尋找答案——如何裝修空間、如何搭配穿搭、如何策劃旅行、如何選擇產(chǎn)品等，為未來的購買或行動做準(zhǔn)備。基于這種用戶特性，這一用戶心態(tài)，決定了 Pinterest 上的趨勢在商業(yè)層面呈現(xiàn)出截然不同的價值結(jié)構(gòu)。

趨勢更容易被直接轉(zhuǎn)化落地，而不是停留在討論層。Pinterest 上的趨勢源自用戶主動的搜索、保存與規(guī)劃行為，本身就更接近“接下來要做什么”。這使得品牌能夠?qū)②厔葜苯愚D(zhuǎn)化為商品選品、創(chuàng)意內(nèi)容以及媒體投放等具體策略。如美發(fā)品牌 Bumble and bumble 在推廣新品定型噴霧時，并沒有停留在趨勢解讀層面，而是將 Pinterest Predicts 2024 中的Blue Beauty（藍(lán)色美妝）、Make It Big（大膽放大）等趨勢直接轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意與投放策略。品牌通過創(chuàng)作者拼貼廣告，將產(chǎn)品色彩與趨勢視覺語境深度融合，讓功能賣點自然嵌入 Z 世代正在關(guān)注的風(fēng)格場景之中。趨勢不再是行業(yè)洞察，而是進(jìn)入了具體素材制作與投放環(huán)節(jié)。最終點擊率提升 64%?，證明當(dāng)趨勢可以直接指導(dǎo)選品表達(dá)、創(chuàng)意結(jié)構(gòu)與投放方向時，它就具備了可執(zhí)行的增長價值。

趨勢具備更長的生命周期，能夠沉淀為品牌資產(chǎn)。研究顯示，Pinterest 上的趨勢持續(xù)時間是互聯(lián)網(wǎng)其他趨勢的 2 倍?。相比其他平臺，Pinterest 趨勢的生命周期更長。這意味著品牌擁有更充裕的時間進(jìn)行創(chuàng)意孵化、內(nèi)容測試與投放優(yōu)化，而不是在極短時間內(nèi)完成對熱點“借勢—消耗—更換”的循環(huán)。如家居電商 B2B 平臺 Wayfair Professional 圍繞Pinterest Predicts 2024 中Jazz Revival（爵士復(fù)興）展開營銷時，沒有把趨勢當(dāng)作一次性話題借勢，而是作為可以長期延展的設(shè)計方向。從線上內(nèi)容、創(chuàng)作者合作，到線下實體活動與落地頁策展，構(gòu)建了一套完整的品牌趨勢敘事體系，不僅帶來曝光，更幫助品牌確立“設(shè)計趨勢引領(lǐng)者”的定位。品牌好感度提升 8.4%、購買意愿提升 2.9%?，說明當(dāng)趨勢可以跨越場景和周期，它就可以沉淀為品牌的長期資產(chǎn)。

趨勢扎根于真實意圖，而非被制造出來的熱度。Pinterest 上的趨勢并非由品牌或 KOL 主導(dǎo)制造，而是源自數(shù)億用戶真實的興趣與規(guī)劃行為。用戶來到平臺，是為了決定“接下來要做、要試、要買什么”，這使品牌有機會在趨勢真正爆發(fā)前，就洞察下一步的方向。過去六年，Pinterest Predicts 報告中 88% 的趨勢被驗證2，正是這一真實性的體現(xiàn)。Marriott Bonvoy（萬豪旅享家）在運用 Pinterest Predicts 2025 中Peak Travel（旅行高峰期）趨勢時，便精準(zhǔn)切入了這種真實意圖。當(dāng)山地、滑雪與戶外探險相關(guān)搜索快速增長，品牌意識到用戶并非單純?yōu)g覽靈感，而是在規(guī)劃下一次出行。通過在 Premiere Spotlight 占據(jù)搜索頁關(guān)鍵位置，并結(jié)合趨勢徽章與互動機制，萬豪在用戶決策形成之前完成心智占位，與“戶外探險”這一方向深度綁定。最終，品牌認(rèn)知度提升 15 倍也表明?，驗證了當(dāng)趨勢來自真實規(guī)劃行為，商業(yè)轉(zhuǎn)化的路徑會被顯著縮短。

圖源/Pinterest Predicts 2026 報告

趨勢同時具備個性化基礎(chǔ)，而非單一審美模板。Pinterest 的趨勢天然具備個性化屬性。用戶在平臺上“設(shè)計自己的未來”，無論是規(guī)劃家居空間、嘗試新的個人風(fēng)格，還是為下一階段生活做準(zhǔn)備。由此形成的趨勢，天然反映了不同身份、人生階段與生活需求的差異，而非千人一面的答案。這也為品牌提供了更精細(xì)的切入方式，如圍繞趨勢進(jìn)一步細(xì)分用戶人群，調(diào)整品牌定位與創(chuàng)意表達(dá)，讓同一趨勢在不同受眾中呈現(xiàn)出不同側(cè)重點。趨勢不再只是一個宏觀方向判斷，而是成為連接具體人群、建立高質(zhì)量、高黏性消費關(guān)系的入口。

正是由于這些特性，Pinterest 上的趨勢才具備從洞察走向生意的現(xiàn)實可能，它們更易轉(zhuǎn)化、更具持久性，也更貼近真實需求。而對出海品牌而言，關(guān)鍵問題隨之浮現(xiàn)：當(dāng)趨勢不再只是熱點素材，而是一種可以被提前利用的信號，品牌該如何從被動追隨，轉(zhuǎn)向主動布局？

從熱點追隨到趨勢前置，出海品牌該如何借勢

當(dāng)趨勢被用于“提前占位”，而不是“事后追逐”，其商業(yè)價值便被真正釋放。對出海品牌而言，這種價值尤為關(guān)鍵——因為跨市場經(jīng)營本身，就更依賴前瞻判斷，而不是被動反應(yīng)。趨勢的意義，也因此不再局限于營銷層面的“好用素材”，而是逐步前移，成為影響產(chǎn)品、內(nèi)容與市場策略的綜合決策依據(jù)。

首先，趨勢應(yīng)當(dāng)被納入前置規(guī)劃，而不是等到傳播與投放階段才被調(diào)用。以 Pinterest Predicts 2026 中的Gimme Gummy（軟糖質(zhì)感風(fēng)）為例，這一趨勢并非單純的視覺流行，而是圍繞觸感、透明材質(zhì)與感官舒適展開的產(chǎn)品審美變化。對出海美妝、3C 配件或家居品牌而言，這意味著在產(chǎn)品設(shè)計、材質(zhì)選擇甚至包裝開發(fā)階段，就可以提前融入“半透明、可觸感、ASMR 體驗”相關(guān)元素，而不是等趨勢爆火后再做聯(lián)名或內(nèi)容借勢。

其次，趨勢有助于品牌對抗短期主義的投放陷阱。許多出海品牌在不同市場面臨同樣困境：流量越來越貴，熱點生命周期越來越短，素材不斷迭代卻難以沉淀資產(chǎn)。而 Pinterest Predicts 的趨勢具備長周期特性，這意味著品牌可以圍繞一個趨勢做多輪內(nèi)容延展，讓趨勢成為內(nèi)容資產(chǎn)的主線，而非一次性傳播噱頭，例如圍繞“情感慰藉與歸屬感”相關(guān)趨勢（如復(fù)古審美、日常儀式感內(nèi)容），品牌可以在產(chǎn)品內(nèi)容、UGC 合作、節(jié)日植入創(chuàng)意策劃，而不僅僅只是跟隨短期熱點頻繁更換主題。

第三，對于出海品牌而言，趨勢提供的是“方向一致、表達(dá)差異”的全球策略框架。Pinterest Predicts 2026 的趨勢來自全球超過 6.19 億月活用戶的行為數(shù)據(jù)1，品牌可以圍繞統(tǒng)一趨勢方向，如“主動策展”“現(xiàn)實中的樂觀逃逸”等制定全球性年度策略，再根據(jù)不同市場文化進(jìn)行本地化表達(dá)。例如在歐美市場強調(diào)戶外與自然意象，在日本市場強化精致感與細(xì)節(jié)表達(dá)，在中東市場融入色彩與儀式感元素。核心方向不變，表達(dá)層面差異化，既保持全球品牌一致性，又避免內(nèi)容簡單復(fù)制。

從“追風(fēng)口”到“提前布局”，本質(zhì)是把趨勢從工具升級為產(chǎn)品、內(nèi)容與市場協(xié)同的戰(zhàn)略參考。在熱點高度碎片化的當(dāng)下，真正具備競爭力的出海品牌，或許不再是反應(yīng)最快的那一批，而是判斷最早的那一批。

結(jié)語｜用前瞻趨勢洞察，打開 2026 出海增長新空間

當(dāng)熱點更新越來越快、內(nèi)容表達(dá)形式趨同，品牌真正稀缺的是具有長期參考價值的方向判斷。在信息被算法切割的環(huán)境中，單純追流量，已經(jīng)很難支撐長期增長。

Pinterest Predicts 的價值，正在于它幫助品牌完成一次視角前移——從“當(dāng)下什么最火”，轉(zhuǎn)向“未來一年什么會成為主流”。基于真實搜索與規(guī)劃行為形成的趨勢洞察，讓品牌得以在擁擠之前完成布局，而不是在熱度之后被動入場。

真正拉開品牌差距的，從來不是內(nèi)容生產(chǎn)速度，而是對未來方向的判斷力。借助 Pinterest Predicts 的前瞻趨勢洞察，出海品牌不僅能夠更早識別變化信號，也有機會在 2026 年的全球市場中開啟增長的第二曲線。

關(guān)注「Pinterest 出海營銷」官方賬號，即刻獲取Pinterest Predicts 2026年度21大流行趨勢預(yù)測完整版。

總編輯

范懌

本期作者

Ryan

參考資料：

【1】Pinterest, internal data, Global, Q4 2025

【2】Pinterest internal data; Global searches, related Pin Saves and Product Pin outbound clicks; July 2018 - July 2025

【3】Word on the Curb, Quantitative and Qualitative Research commissioned by Pinterest; US, UK, DE, BR, JP, FR, June-September 2025, 4,000 participants

【4】Pinterest internal data, US, 2024

【5】Signoi Social Analytics, Quantitative and Qualitative Research commissioned by Pinterest; US, UK, and DE, monthly Pinterest users A18-42, March 2024

【6】Pinterest Brand Lift study for Wayfair Professional, US, Oct 2024

【7】Marriott Bonvoy Brand Lift Study commissioned by Pinterest, US, Dec 2024